زائد المتسوقين الحجم: إعادة التفكير في نهج الموضة

هل سبق لك أن قمت برحلة إلى غرف ارتداء الملابس ولم تنجح الأمور بالطريقة التي تريدها؟ ربما كان عليك طلب الملابس عبر الإنترنت لأن تجار التجزئة لا يحملون حجمك في المتاجر ، وحتى ذلك الحين ، كان الملاءمة خارجًا قليلاً؟ لسوء الحظ ، يحدث هذا في كثير من الأحيان للمتسوقين زائد الحجم. ومع ذلك ، ألقى البروفيسور مايوري دن نظرة على البيانات وراء تلك القضايا المهمة.

دن ، مالك ومصمم SmartGlamour ، وكذلك أستاذ في معهد الأزياء للتكنولوجياوتخرج من الملاءمة و معهد برات، يعمل بطريقة شاملة لأكثر من عقد من الزمان. لقد كانت دائمًا شغوفة بوجود ملابس للجميع ، لكنها فهمت دائمًا تحديات التسوق التي تنشأ لمجتمع Plus Size.

مع كل خلفيتها في هذا المجال ، وسنوات من وجود علامة تجارية شاملة للملابس ، وتدريس الجيل القادم من مصممي الأزياء ، ومساعدة منحة من FIT ، تمكنت Dunn من إجراء أبحاثها الخاصة حول القضية الحقيقية في متناول اليد: نهج العلامات التجارية للملابس في المتسوقين بالإضافة إلى الحجم.

البحث الذي يغوص بعمق في الإحباط المتسوقون زائد الحجم

بدأ Dunn بإحصاء غير معروف على نطاق واسع: ما بين 67 ٪ و 72 ٪ من النساء وأولئك الذين يرتدون ملابس فيم بالإضافة إلى أحجام. هذا يعني أن أكثر من نصف ملابس النساء يرتدونها من قبل أفراد بحجم زائد الحجم ، ولا تزال صناعة الملابس لا تلتزم بالطريقة التي ينبغي أن تقولها ، والتي تقول مدى معيبة النظام.

عملت مع 300 فرد يشترون ملابس النساء ويقيمون أحجام من XL-14X ، مما يوفر نطاقًا كبيرًا في فئة الحجم الزائد. خلال قياساتها ، وجدت أن الأحجام عادة ما تكون أكبر ، لذا قم بالقياسات والقياسات الأخرى ، وهذا ليس هو الحال دائمًا عندما يحتاج الشخص إلى أحجام أكبر.

على سبيل المثال ، إذا وضع شخص ما خمسة أرطال إضافية ويحتاج إلى زوج أكبر من الجينز ، فهذا لا يعني أنه يحتاج إلى أن يكون الجينز أطول لأنهم لا يصبحون أطول. ومع ذلك ، هكذا يعمل الكثير من الملابس الزائد.

وجدت Dunn من خلال أبحاثها أن معظم ماركات الملابس لا تستغرق حقًا وقتًا لقياس مجتمع Plus Size بشكل مناسب ، مما يؤدي إلى ملابس لا تتناسب بشكل صحيح. لكن بصرف النظر عن القياسات ، سألت أيضًا المشاركين عن موقفهم من التسوق بشكل عام ، وهو ما لم يكن رائعًا.

يفضل معظم المشاركين التسوق عبر الإنترنت لأن أحجامهم لا يتم تقديمها في المتجر. بصرف النظر عن ذلك ، وجدت أن العلامات التجارية المختلفة تناسب أشكال الجسم المختلفة. على سبيل المثال ، وجدت أن أحجام Levi 1x و 2x مصنوعة لتناسب جسم على شكل كمثرى ، في حين أن أحجامها 3x مصنوعة لتناسب جسم مستطيل الشكل. مع اختلاف كل علامة تجارية عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإنها تزيد من صعوبة المتسوقين في الحجم.

سألت دن المشاركين عن المشاركين عما يبحثون عنه أو يهتمون به أكثر عندما يتعلق الأمر بالتسوق ، ومن المثير للدهشة أن السعر لم يكن الشاغل الأول. يهتم المتسوقون أكثر بالملاءمة قبل كل شيء. كما سألت المشاركين عما لا يريدون رؤيته مرة أخرى ، والسيئ السمعة أعلى الكتف البارد كان رقم واحد.

زائد الحجم المتسوقين يريدون تنوعا وتناسب جيد. ليس كل شخص لديه نفس النمط أو نفس شكل الجسم أو نفس الميزانية أو نفس الوصول إلى المتاجر. ومع ذلك ، فإن غالبية الناس لديهم نفس الأمل في مستقبل التسوق في الحجم الزائد.

بدأ Dunn محادثة كبيرة كانت تنتظر معالجتها. ها بحث وسيستمر العرض التقديمي في الملاءمة ويكون متاحًا لأولئك الذين يقومون بالبحث في قطاع الأزياء أو قطاع الحجم الزائد. لقد حان الوقت لإتاحة الملابس لجميع الأحجام ، في المتجر ، لجميع أشكال الجسم ، وقياسها بشكل صحيح لتناسب أجسام الناس.