لقد سافرت مسافة 2800 ميل لأشم رائحة شمعة، نعم، إنها جيدة جدًا

في وقت سابق من هذا الربيع، استقلت رحلة عبر البلاد من نيويورك متجهة إلى مطار لوس أنجلوس الدولي. وبشكل أكثر تحديدًا، كنت متوجهًا إلى تلال هايلاند بارك، وهو الحي العصري الذي يقع على الجانب الشرقي من لوس أنجلوس وموطن عقار فلامنغو إستيت المحبوب. بينما كنت أتجول في الحدائق والبساتين المورقة التي تحيط بالمنزل المصمم على طراز النهضة الإسبانية في الأربعينيات من القرن الماضي، غمرتني رائحة إكليل الجبل الخضراء وزهر العسل الحلو والياسمين المسكر الذي كان يحوم حولي.

كانت الرائحة مفعمة بالحيوية والمتألقة لدرجة أنني أتذكر أنني كنت أتمنى أن أتمكن من وضعها في زجاجات وإعادتها معي إلى الساحل الشرقي. وكما تبين، فإن هذا الشعور المتسامي هو بالضبط ما يهدف الفريق الذي يقف وراء Flamingo Estate وJW Marriott إلى تحقيقه من خلال شراكتهما الأخيرة. لقد تعاون الاثنان على خط عطر يتضمن شمعة، وموزع روائح، ورذاذ للغرفة، ومزيج عسل مخصص يسخر رائحة ومذاق الحدائق التي كنت أتجول فيها في ذلك اليوم.

بالنسبة للمبتدئين، فإن Flamingo Estate عبارة عن مجموعة من المنتجات الصيدلانية المصنوعة يدويًا والمستوحاة من النباتات والحيوانات التي تنمو على مساحة سبعة أفدنة من الحدائق الموجودة بالملكية. في هذه الأيام، لا تعد عمليات التعاون مع العلامات التجارية سوى عشرة سنتات، لكن شركة Flamingo Estate تقوم بها كثيرًا وتنفذها بشكل جيد للغاية. في السنوات القليلة التي تلت إنشاء العلامة التجارية، قاموا بتجميع قائمة من بعض الشركاء الأكثر تفردًا الذين تتراوح أعمارهم بين المشاهير وفاعلي الخير مثل جين جودال وبيبرز إلى فنانين مثل المهندس المعماري الإيطالي جايتانو بيسي ومصممة الديكور الداخلي كيلي ويرستلر.

“هذه هي المرة الأولى التي نقوم فيها بشيء كهذا على الإطلاق،” يقول نائب رئيس جي دبليو ماريوت وقائد العلامة التجارية العالمية بروس رور لـ Who What Wear. اكتسبت شركة Flamingo Estate لنفسها سمعة كونها علامة تجارية معروفة ومحبوبة من قبل المهووسين بالعلامات التجارية والمبدعين، لذلك فمن المنطقي أنه عندما سألته عن كيفية اكتشاف العلامة التجارية، أخبرني أن أحد الأشخاص في فريق شراكات جي دبليو ماريوت كان من كبار المعجبين بنفسها وطرحت الأمر في أحد اجتماعاتهم. يوافق روهر على ذلك قائلاً: “إنه نوع غير متوقع من التعاون مع شركة Flamingo Estate، ولكن منذ اللحظة الأولى التي تواصلنا فيها، نجح الأمر.”

مع وصول السفر الصحي إلى ذروته في عام 2024، تطالب العلامات التجارية للضيافة بالبحث عن طرق للاستفادة من المشاعر المتزايدة. الأمر كله يتعلق بالتباطؤ من أجل الراحة وإعادة شحن طاقتك – بدلاً من القيام بالكثير من العمل والإرهاق – أثناء السفر. يتردد صدى هذا الشعور في جميع أنحاء فندق جي دبليو ماريوت حول العالم، حيث ستجد حديقة داخل الفندق وقوائم طعام تعكس السلع المزروعة محليًا.

يتجاوز التعاون مجرد شمعة، على الرغم من أن الشمعة المصبوبة يدويًا هي أبرز ما يميز المنتجات. يمكن للضيوف والمتسوقين أيضًا تجربة الرائحة المميزة الجديدة من خلال سلسلة من ناشرات القصب وبخاخات الغرفة التي تجلب العطر الأخضر المورق إلى كل ركن من أركان المنزل. نظرًا لأن الرائحة هي واحدة من أقوى حاملات الذاكرة، أخبرني فريق JW أن هدفهم هو التأكد من أن كل ضيف يمر عبر أبوابه سيتم الترحيب به بتجربة حسية تدوم معه لفترة طويلة بعد تسجيل المغادرة.

من حيث المكونات، فإن الشمعة وعائلة العطور المصاحبة لها مستوحاة مباشرة من ملكية Flamingo Estate ومن جولتي حول الحدائق بعد ظهر ذلك اليوم من شهر مارس. الريحان المقدس وزهرة اللوتس البيضاء وإكليل الجبل هي الروائح الأساسية.