تلبية الميل ، العلامة التجارية المريحة تغيير الجمال التكيفي

“تخيل لو كانت المهمة اليومية ، مثل تطبيق بلسم الشفاه ، محبطًا بدلاً من التهدئة ،” جليزر الجيرين يخبرني في مكالمة الفيديو الخاصة بنا. يشير مؤسس العلامة التجارية البالغة من العمر 21 عامًا إلى 51 مليون أمريكي (بما في ذلك نفسها) التي تم تشخيص إصابتها بالتهاب المفاصل ، حيث يكافح الكثير منهم كل يوم بألم مزمن ومحدودة التنقل والبراعة. ومع ذلك ، فإن سوق التجميل ، المشبع كما هو ، لا يزال قصيرًا عندما يتعلق الأمر بالمنتجات التي لا يمكن الوصول إليها والتي لا يمكن استخدامها سهلة الاستخدام فحسب ، بل تشعر أيضًا بالفرح في التقدم. داخل هذه المساحة البيضاء ، ولد الميل.

اليوم ، تعلن Tilt لأول مرة مع اثنين من أساسيات المكياج اليومية: الماسكارا وبلسم الشفاه. تلقى كلا المنتجين القابلة لإعادة التعبئة شهادة الاستخدام من مؤسسة التهاب المفاصل ، والتي ، حتى الآن ، كانت مخصصة إلى حد كبير لعناصر مثل زجاجات حبوب منع الحمل والأقلام. “بأيدي هشة ، من الصعب فتح وإغلاق المنتجات” ، يوضح Glazer. “لا تأخذ الماسكارا لدينا أكبر عدد من التحولات لفتحها ، والتي من شأنها أن تؤذي مفاصلك ، ويحتوي بلسم الشفاه لدينا على إغلاق مغناطيسي. إنه يعود إلى الوراء.” لا قوة قوية أو التواء ضرورية. كلاهما يتميز أيضًا بمواد ناعمة ومسكنة (تميل البلاستيك الصلب إلى أن يكون من الصعب استخدامها لأولئك الذين يعانون من عدم الراحة في المفاصل ، كما يقول لي Glazer) ، والماسكارا لديها عصا طويلة الطول مصممة لتحكم أقصى تحكم.

حتى العبوة الخارجية هي مريحة عن قصد ، مع علامات تبويب كبيرة وسهلة للغاية لا تتطلب الكثير من البراعة. يقول لي جليزر: “أعتقد فقط أن هناك الكثير من الكرامة في القدرة على فعل شيء بنفسك”. “حتى الشخص الذي لا يوجد أي اختلافات جسدية سيواجه مشكلة في فتح الصناديق مرة أخرى ، ومرة ​​أخرى ، لذلك أردت بالتأكيد أن أسهل هذه التجربة.”

صحيح أن الصناعة تخطو خطوات نحو إمكانية الوصول مع علامات تجارية مثل Guide Beauty و Kohl Creatives التي تلبي احتياجات المستهلكين ذوي الإعاقة البصرية ووظيفة محركية مخفضة ، بالإضافة إلى الطاغوات مثل L’Oreal Launching أجهزة التجميل المساعدة؛ ومع ذلك ، فإن مساحة مستحضرات التجميل الفعالة والمريحة مع جمالية فاخرة لا تزال غير مستغلة إلى حد كبير. يقول جليزر عن شعور العلامة التجارية الأنيقة والرقي قليلاً: “أردنا أن يكون متاحًا دون التضحية بالفرح وعامل” رائع “”.

العلامة التجارية لا تتوقف عند التصميم التكيفي أيضًا. الصيغ نفسها هي أيضا غير مريرة ، مناسبة حتى للبشرة الأكثر شهرة. تمتلك Glazer داء الصدفية ، لذا فقد تأكدت من أن الخلطات النباتية الخالية من القسوة كانت تصل إلى أعلى المعايير النظيفة ، المليئة باللاعبين المهدئين ، المضاد للالتهابات مثل الكركم ، الشوفان الغروي ، والسيراميدات. “[They’re] إنها آمنة ليس فقط بالنسبة لي ولكن لأي شخص لديه بشرة إضافية حساسة للغاية أو فقط يتطلع إلى أن يكون أكثر وعيًا بما يضعونه على وجوههم “.