تُعد علامة Versed’s 2025 الجديدة مثالاً للرفاهية الهادئة

لقد كان Versed دائمًا مجتمعًا مدمجًا في الحمض النووي الخاص به – قبل وقت طويل من العثور على تحالفات TikTok مزدهرة لكل مجال تجميل تحت الشمس. إنها العلامة التجارية الشقيقة للعناية بالبشرة لشركة Who What Wear، وقد قامت بجمع بيانات في الوقت الفعلي منها 16 مليون قارئ WWW قبل ظهور مجموعتها من الصيغ المدعومة علميًا والمبتكرة والتي يقل سعرها عن 25 دولارًا. “لم نقم بإنشاء Versed لأنفسنا؛ لقد أنشأناه وفقًا لما يريده جيل الألفية بصدق،” شاركنا ذلك في عام 2019، عندما تم إطلاق العلامة التجارية في الأصل.

حسنًا، لقد تغير ما يريده جيل الألفية، كما ينبغي أن يحدث بعد خمس سنوات! تتغير التفضيلات، وتتطور الجماليات، وتنضج احتياجاتنا العامة للعناية بالبشرة مثلنا. على هذا النحو، استجابت Versed بإعادة تسمية العلامة التجارية “الفاخرة الهادئة”، بالإضافة إلى ثلاثة منتجات مستهدفة جديدة كان المستهلكون يتوسلون إليها. اسمح لنا (بإعادة) تقديم Versed، جميعهم كبروا.

بدأ كل شيء بدراسة “الرفوف”. (كما تعلمون، تلك المجموعات المبهجة من الناحية الجمالية لمجموعات التجميل المنسقة التي نستمر في رؤيتها في جميع أنحاء Instagram.) لاحظت العلامة التجارية المزيد من المستخدمين الذين يتميزون بمقشر الجسم Buff It Out AHA Exfoliating Body Scrub وPress Restart Gentle Retinol Body Lotion، وكلاهما يتمتعان بجمالية أكثر غبارًا. مقارنة بالألوان الصفراء والوردية الزاهية الأخرى في تشكيلة Versed. شهدت Versed أيضًا مزيدًا من التفاعل على قنواتها الخاصة مع تلك المنتجات نفسها. “لذلك كنا نعلم أن أسلوبها كان يتغير، لكننا عرفنا أيضًا أن تلك المنتجات الأكثر استهدافًا كانت تظهر أكثر فأكثر في روتينها.” لولا جونزاليس مارا، رئيسة قسم الإبداع والتصميميقول المستهلك المطلع. كان من المنطقي أن تحذو بقية العلامة التجارية حذوها.

وبالنظر إلى أن السوق يفيض عمليا بالمنتجات المبهجة والنابضة بالحياة التي تتنافس على جذب انتباه الجيل Z، فقد تتفاجأ بقرار المزيد من التغليف الصامت. يخبرنا غونزاليس مارا: “إنها بالتأكيد أكثر ارتفاعًا. إنها أكثر نضجًا”. “الألوان هي نفس لوحة الألوان Versed، ولكنها أكثر غبارًا قليلاً وأكثر تشبعًا، وهي الأشياء التي تتحدث عنها [the consumer’s] حساسيات الأسلوب.” الرسالة واضحة: يظل Versed ملتزمًا بجمهوره من جيل الألفية. في فيضان إطلاقات الجمال الرائعة، يكون بمثابة قطرة من الورد المغبر في بحر من اللون الوردي الزاهي.

بالطبع لدى العلامة التجارية صيغ تناسب الجميع، بغض النظر عن العمر، ولكن بدلاً من وضع حصتها على أرض الواقع مع الجيل Z مثل حصة الأسد من ماركات التجميل ذات الألوان الزاهية، قررت Versed تضخيم تأثيرها الألفي. “لقد كان بصراحة زواجنا الذي أردنا أن نكبر مع مستهلكنا هو الذي قابلنا في البداية وحدد أن جمهور الألفية يتم تقديمه بشكل أقل وأقل” ، يشارك غونزاليس مارا. تعد التخطيطات أكثر سهولة في الهضم أيضًا، حيث يتم تنظيم كل “عائلة” حسب اللون. (منتجات الريتينول باللون الوردي، وخط الترطيب باللون الأزرق.) لاحظ أن التركيبات الفعلية ظلت دون تغيير.

كما أن المواد نفسها تأخذ إشارات من السوق المرموقة، مثل الزجاجات المتجمدة، والمضخات “الرومانسية” المرتفعة، وغيرها من الجوانب التي تم الاستخفاف بها والتي تتمتع بإحساس “الفخامة الهادئة”. يلاحظ: “هذا شيء لا أراه حقًا في الضخامة”. جوستين وو، رئيس قسم تطوير المنتجات في Versed. كن مطمئنًا أن تحديثات التغليف هذه لا تأتي بتكلفة مرتفعة – حيث لا يزال سعر كل منتج يُباع بالتجزئة بأقل من 25 دولارًا. أحب أن أقارن العلامة التجارية بالأساسيات عالية الجودة الموجودة في خزانتك: أنيقة ومتعددة الاستخدامات ورهان آمن دائمًا.

“كل خيار [we] جعل هو انعكاس [our] يقول غونزاليس مارا: “الأسلوب، وهذا ينطبق على العناية بالبشرة”. ولهذا السبب أصبح مفهوم “الرفوف” شائعًا جدًا في المقام الأول؛ يمكن أن يعكس روتين العناية بالبشرة جمالك الشخصي تمامًا، إذا كنت تريد ذلك. “نريد أن نكون تلك العلامة التجارية التي تشعر بالرضا تجاه شرائها بكل الطرق – فهي تبدو جيدة، وتشعر بالرضا، وتعمل بشكل جيد حقًا. وتضيف: “إنها تتحقق من جميع الصناديق”. اعتبرها خزانة ملابسك الخاصة بالعناية بالبشرة.