لا تزال المرأة ذات الحجم الزائد تقاتل من أجل الرؤية في إعلانات الجمال
تولد صناعة التجميل ما يقرب من 580-590 مليار دولار على مستوى العالم ، ولكن عندما تقلب المجلات أو التمرير عبر Instagram ، ستلاحظ شيئًا مثيرًا للقلق. تظل النساء الزائدات الحجم غير مرئي إلى حد كبير في الحملات ذاتها التي تهدف إلى بيع المنتجات التي يشترونها بنفس القدر من الحمل مثل أي شخص آخر. على الرغم من كل الحديث عن إيجابية الجسم وإدراجها ، فإن الواقع يختلف بشكل صارخ عما تدعي العلامات التجارية أنها بطل.
تحكي الأرقام المذهلة القصة الحقيقية
اسمحوا لي أن أشارك بعض الأرقام التي قد تصدمك. من بين 8،800 نظرة مقدمة في 230 عرضًا وعروضًا تقديمية ، كان 0.8 ٪ فقط من الحجم (14+ الولايات المتحدة) ، بينما كان 95 ٪ مستقيم (الولايات المتحدة 0-4). هذا ليس خطأ مطبعي – أقل من واحد في المئة. الآن ضع في اعتبارك هذا: ما يقرب من 67 ٪ من النساء الأمريكيات يرتدين حجم 14 أو أعلى. الرياضيات فقط لا تضيف ، أليس كذلك؟
ظهرت النماذج ذات الحجم الزائد في 18 ٪ فقط من جميع حملات الجمال العالمية في عام 2025 ، على الرغم من تمثيل غالبية العملاء المحتملين. يكشف هذا الانفصال بين واقع السوق وتمثيل التسويق عن مشكلة عميقة حول كيفية رؤية الصناعة لعملائها.
وعود أسبوع الموضة الفارغة
تذكر كل هذه الوعود حول الشمولية بعد عام 2020؟ حسنًا ، فحص الواقع المدرج هو واقعية. في أسبوع الموضة في لندن ، انخفضت النماذج ذات الحجم الزائد من 80 في سبتمبر 2024 إلى 26 فقط في فبراير 2025 ، حيث رأى كل من نيويورك وميلانو وباريس جميع الانخفاضات المماثلة. يبدو أن التقدم الذي احتفلنا به قد توقف – أو ما هو أسوأ ، ذهب للخلف.
خلال موسم ربيع/صيف 2020 ، سار 86 طرازًا بحجم زائد الممرات في جميع المدن الأربع الرئيسية ، وهو ما يمثل 2.8 ٪ من جميع النماذج ؛ بحلول ربيع/صيف 2025 ، انخفض ذلك بشكل كبير. لقد بدأت تبدو وكأنها لحظة التضمين القصير كانت مجرد اتجاه ، وليس تغييرًا دائم.
الحجة الاقتصادية التي يتم تجاهلها
قدرت سوق الملابس العالمية ذات الحجم الإضافي بمبلغ 119.4 مليار دولار أمريكي في عام 2024 ، ومن المتوقع أن ينمو من 125 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 202.4 مليار دولار أمريكي في عام 2034. هذا ليس منطقة سوق متخصصة – هذا هو الحديث الرئيسي عن المال. ومع ذلك ، بطريقة ما ، تواصل العلامات التجارية تجاهل قاعدة المستهلك الضخمة هذه في استراتيجيات الإعلان الخاصة بهم.
بلغت قيمة سوق الملابس النسائية في الولايات المتحدة بلاسفة 58،871.49 مليون دولار أمريكي في عام 2023 ، ومن المتوقع أن يصل إلى 101،938.14 مليون دولار بحلول عام 2032. عندما يكون هناك الكثير من الأموال على الطاولة ، يصبح عدم التمثيل أكثر حيرة. لماذا تقوم الشركات بتعديل أكبر قطاع عملاء لها؟
عندما تحصل عليها العلامات التجارية بشكل صحيح
إليك ما يحدث عندما تتبنى العلامات التجارية بالفعل إعلانات شاملة: قال أكثر من 71 ٪ من المستهلكين إنهم يثقون في العلامات التجارية أكثر عندما تتميز بموديلات زائد بالحجم. تترجم Trust مباشرة إلى المبيعات ، مما يجعل هذا قرارًا تجاريًا بدون التفكير. كانت معدلات مشاركة Tiktok و Instagram أعلى بنسبة 48 ٪ للمبدعين بالإضافة إلى النماذج التقليدية.
تُظهر الأبحاث باستمرار أن الإعلانات الشاملة التي تصور النماذج ذات أحجام الأجسام المتنوعة كان لها تأثير رئيسي إيجابي على موقف العلامة التجارية وتأثير غير مباشر على موقف العلامة التجارية ونية الشراء ، مع دفء العلامة التجارية للتوسط في التأثير الإيجابي. البيانات واضحة – أعمال التضمين.
علم النفس وراء الاستبعاد
لا تزال الإعلانات التقليدية ، التي تتميز غالبًا بتصوير مثالي وأنثى للأنوثة ، مرتبطة بالنتائج النفسية السلبية مثل زيادة عدم الرضا عن الجسم والتحديد الذاتي. هذا ليس فقط عن التمثيل – إنه يتعلق بعواقب الصحة العقلية لملايين النساء.
تقول فتاة من بين كلمتين إن نصيحة الجمال السامة على وسائل التواصل الاجتماعي تسبب في تدني احترام الذات ، وأن أكثر من 7 من كل 10 فتيات يوافقن على قضاء وقت أقل على وسائل التواصل الاجتماعي سيكون أفضل من أجل تقديرهن لذاتهن. النهج الحالي لإعلان الجمال يضر حرفيا بالصحة العقلية للشابات.
سيف وسائل التواصل الاجتماعي ذات الحدين
أظهرت الأبحاث أن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على نقل المثل العليا للجسم هو اليوم أكبر من تأثير وسائل الإعلام البث. هذا يجعل الافتقار إلى التمثيل الزائد بالحجم أكثر تأثيرًا. عندما تمرن الشابات من خلال خلاصاتهن ، فإنهن يمتصن رسائل حول من يستحق رؤيته والاحتفال به.
يؤدي العصر الرقمي ، الذي يتميز بوجود وسائل التواصل الاجتماعي ، إلى تضخيم هذه المشكلات ، مما يوفر منصة للتعرض المستمر لصور الجسم المثالية وتسهيل المقارنات التي تؤدي إلى تفاقم عدم الرضا عن الجسم والضيق النفسي. تتمتع العلامات التجارية للجمال بالقدرة على تغيير هذه الرواية – إنها تختار فقط عدم ذلك.
تؤثر القوى العاملة على لا أحد يتحدث عنه
يتأثر المتسوقون بحجم الألفية والجنرال Z ، الذين يكسبون بالفعل أقل من الأجيال الأكبر سناً ، بالتمييز المستمر على أساس حجم الجسم في القوى العاملة. يعزز الافتقار إلى التمثيل في إعلانات الجمال التمييز في مكان العمل من خلال إدامة فكرة أن بعض أنواع الجسم فقط هي مهنية أو مقبولة.
فوائد المظهر الجيد في مكان العمل وخارجها ، في حين أن عدم الارتقاء وفقًا لمعايير الجاذبية يرتبط بالعقوبات الاجتماعية والاقتصادية الشديدة ، مع ظهور مظهر جيد أكثر أهمية للعمل. يلعب إعلان الجمال دورًا مباشرًا في تحديد هذه “المعايير”.
التحول الثقافي الذي يحدث بالفعل
ارتفعت العلامات التجارية التي تستخدم نماذج زائد الحجم في الحملات الإعلانية إلى 41 ٪ في عام 2025 ، مع تجار التجزئة الرئيسيين للأزياء مثل ASOS و Savage X Fenty و Good American التي تقود هذه الدفعة. تقوم بعض الشركات بتقديم الرسالة ، لكنها تحدث ببطء وبشكل غير متساو في جميع أنحاء الصناعة.
تُنسب هيمنة ملابس المرأة ذات الحجم الزائد إلى حد كبير إلى إيجابية الجسم الحركية والحركات الشاملة القوية والمتزايدة على نحو متزايد ، حيث تسعى النساء بنشاط عن ملابس عصرية ومتنوعة ومتنوعة تحتفل بأجسادهن. طلب المستهلك يقود التغيير من أسفل إلى أعلى.
مشكلة الفاخرة
تستمر العلامات التجارية الفاخرة في إنشاء حملات تتحدث فقط إلى جزء صغير من عملائها المحتملين ، والتي تمثل واحدة من أكبر الفرص الضائعة في البيع بالتجزئة الفاخرة الحديثة ، حيث يمكن أن تحصل العلامات التجارية التي تعترف بهذه الفجوة على حصتها في السوق. العلامات التجارية الجمال والأزياء الراقية مقاومة بشكل خاص للإعلانات الشاملة.
من بين 8،763 النظرات المقدمة عبر 208 عروضًا وعروضًا تقديمية ، كانت 0.8 في المائة حجمًا زائد (14+) ، مع أقل من واحد في المائة من مظهر المدرج الذي يتميز بموديلات زائدة في عام 2024. تحدد الأزياء الفاخرة نغمة معايير الجمال ، وهذه النغمة هي استبعاد.
ما يظهره البحث حقًا عن إيجابية الجسم
تحسن احترام الذات والمزاج بعد مشاهدة حملات إيجابية للجسم مثل Aerireal أو Dove Real Beauty ، في حين حاولت بعض الحملات الإعلانية تعزيز قبول الجسم بالنسبة للحملات التي تديم المثالية الرقيقة. الآثار الإيجابية للإعلان الشامل قابلة للقياس وهامة.
تشير الدراسات التجريبية والطولية إلى أن عرض محتوى الوسائط الاجتماعية الإيجابية للجسم مفيد لصورة الجسم للمرأة ، مثل رضا الجسم وتقدير الجسم ، على الرغم من أن مشاهدة المحتوى الإيجابي للجسم قد يكون مفيدًا إلى حد ما لصورة الجسم. يدعم البحث ما يقترحه الحس السليم.
المنظور الدولي
قد يخلق ضغط وسائل الإعلام ، وخاصة المثل العليا غير الواقعية للجمال ، مخاوف صورة للجسم في الصين وكذلك البيئات الثقافية الغربية ، مع شعبية العالمية لوسائل التواصل الاجتماعي التي تزيد من مشاكل صورة جسد المرأة ، في حين أصبحت إيجابية الجسم شائعة في وسائل التواصل الاجتماعي الصينية في عام 2020. هذه ليست مجرد مشكلة أمريكية – إنها عالمية.
وفقًا لـ Harper’s Bazaar ، شهد 2025 زيادة بنسبة 35 ٪ في خطوط الإنتاج الشاملة عبر ماركات التجميل الهندية. تحرز بعض المناطق تقدمًا أسرع من غيرها ، مما يشير إلى أن المواقف الثقافية وضغوط السوق تختلف اختلافًا كبيرًا.
المستقبل الذي لا يزال يتم خوضه
في عام 2025 ، لا يزال الإدراج يبدو وكأنه فعل جذري بدلاً من الممارسة المعتادة ، ومع ذلك يجب أن يكون التمثيل أكبر من البصريات-نستحق أن نرى أنفسنا تمامًا: في تشكيلة العرض ، في صور الحملة وفي حجم الملابس. يستمر الكفاح من أجل الرؤية لأن البديل – الخفي – له عواقب حقيقية على ملايين النساء.
بينما نتنقل في تعقيدات خشبة الجسم في عام 2024 ، من الضروري إدراك قوة وسائل الإعلام في تشكيل المواقف المجتمعية ، مع مبادرات تعزز إيجابية الجسم وتنوعها ضرورية لتفكيك المعايير الضارة وتعزيز مجتمع أكثر شمولاً. التغيير يحدث ، لكنه يتطلب ضغطًا مستمرًا وقيمتًا.
لا تكذب الأرقام-تمثل النساء حجمًا في الحجم غالبية العملاء المحتملين وتوليد مئات المليارات من الإيرادات ، ومع ذلك لا تزال غائبة إلى حد كبير عن حملات الجمال المصممة للوصول إليهم. هذا ليس فقط عن التمثيل من أجل مصلحته ؛ يتعلق الأمر بالاعتراف بالواقع الاقتصادي ، ودعم الصحة العقلية ، والاعتراف بأن الجمال يأتي بأشكال أكثر مما كان على استعداد للاعتراف به. تستمر الكفاح من أجل الرؤية لأنه عندما تعتبر ثلثي النساء “حجم زائد” وفقًا لمعايير الصناعة ، فربما تكون المعايير التي تحتاج إلى تغيير ، وليس النساء.
