غالبًا ما تبشر صناعة الأزياء بهذا الأسلوب للجميع ، لكن العثور على ملابس عصرية ملائمة في جميع الأحجام لا يزال يمثل تحديًا. يدخل لورين جرايمؤسس البالغ من العمر 27 عامًا ماذا يريد لو، العلامة التجارية للملابس عبر الإنترنت تتراوح من صغيرة إلى 5x. مهمتها هي ضمان أن تأتي الثقة في كل حجم – دون حل وسط.
بدأت رحلة غراي إلى عالم الموضة ذات الحجم الشامل بعد التخرج من كلية بيتزر. حصلت في البداية على وظيفة في شركة تقنية أطلقت للتو تطبيقًا لإعادة بيع الملابس. أثناء المساعدة في بناء مجتمع التطبيق ، لاحظت وجود فجوة صارخة في سوق الأزياء المستعملة: عدم شمولية الحجم. أثار هذا الإدراك فكرة علامتها التجارية الخاصة – تلك التي ستقدم أخيرًا الموضة التي كانت تريدها دائمًا ولكنها تكافح من أجل العثور عليها.
ما يريده لو له معنى أعمق
الاسم ماذا يريد لو يحمل لمسة شخصية. وجد Gray ، الذي يطلق عليه “LO” أو “Lolo” من قبل الأصدقاء والعائلة المقربين ، مصدر إلهام في محادثة غير رسمية مع أمي صديق.
“كنت دائمًا مثل ،” أريد أن أرتدي هذا ، أو أريد أن أرتدي ذلك ، أريد أن أرتدي ما يرتديه أصدقائي “. لذلك كنت أتحدث مع أمي أعز أصدقائي ، التي كانت مثل أمي إلى حد كبير ، وكانت مثل ، “كل ما تريده لولا”. تتذكر غراي “تتصل بي لولو ، لكن لا أحد يفعل ذلك”. “وكنت مثل ، أوه ،” ماذا تريد لو؟ ” هذا يبدو لطيفا جدا. على متن الطائرة التي تعود من Curvy Con ، كتبت للتو على منديل ، وأبقى تلك المنديل ، والآن لدي وشم على ذراعي. “
هدف أكبر للأزياء
بالنسبة إلى الرمادي ، لا يتعلق الشمولية بالحجم فقط – إنه يتعلق بتغيير كيفية تفكير الناس في الموضة.
“إنه أمر مضحك لأنك تريد أن تتناسب الموضة بشكل صحيح ، فأنت تريد أن تصنعها لجسمك ، لكنك لا تريد أن يتم صنع الأسلوب لجسمك” ، أوضحت. “أود أن أرى الموضة لا تكون مرتبطة بالحجم من حيث الأناقة. مثل ، اخترت ما أريد ارتداءه ، لذلك يجب أن أكون قادرًا على الاختيار من بين كل هذه الخيارات ، مقابل هذه الخيارات. هذا ما يجب أن أرتديه “.
يعترف غراي بأن الصناعة أحرزت تقدمًا ولكنها تلاحظ انتكاسات حديثة ، خاصة مع ارتفاع أدوية فقدان الوزن واتجاهات حجم الجسم المتغيرة.
قالت: “من الواضح أن الجميع يعلم أن الأمر يبدو أن الموضة تتراجع”. “أعتقد أنه أصبح بالتأكيد أصعب قليلاً. وأعتقد ، أعني ، إنها محادثة ضخمة. “
بصفته مستهلكًا للأزياء وصاحب عمل ، لاحظ غراي النقاش المستمر حول أدوية فقدان الوزن. على الرغم من أنها لم تشهد تحولًا جذريًا في المبيعات بسبب هذه الاتجاهات ، إلا أنها لا تزال متناغمة لكيفية استمرار تطور معايير الجسم.
وقالت: “بالنسبة لي شخصياً ، أعتقد أنني دائمًا ما أشعر بالقلق بشأن ما إذا كان شخص ما يمكن أن يكون ذا انطباع ويشعر بأنه يتعين عليهم فعل شيء مقابل الرغبة”. “أشعر أنني كنت انطباعًا كبيرًا ، وكنت ساذجًا ، وكان أصدقائي يقولون. بالنسبة لي ، كان الأمر كذلك ، “حسنًا ، هل أشعر أنني بحاجة إلى إنقاص الوزن لأن كل شخص آخر يفعل ذلك ، أو هل هناك شيء أشعر أنني أريد أن أغيره في جسدي؟” مثل ، أحصل عليه. أنا إنسان “.
“لذلك أعتقد أن الأمر يشبه الجميع في هذا العصر الجديد ، يجب أن يكون أكثر ذكاءً قليلاً [with weight loss drugs]. لكنه لا يزال اختيارك. أعتقد أن إيجابية الجسم هي ما هي عليه. إنه كل ما تريد فعله بجسمك ، وهو ليس عملي “.
تشجيع الثقة في الموضة
يعتقد غراي أن الموضة يجب أن تمكن الناس من الشعور بالرضا في بشرتهم ، بدلاً من إجبارهم على التوافق مع معايير الجمال التي عفا عليها الزمن.
“اعتاد أن يكون هذا الدفعة الضخمة ، فقط احتضن جسمك ، ارتداء ملابس كما تريد ، من يهتم بما يعتقده الناس؟” لكنني أعتقد أنه مثل ، حسناً ، ما الذي يشعر بالراحة بالنسبة لك؟ ” قالت. “إذا كان هذا الشعور يأتي من مثل ، فأنا أشعر بالقلق مما يفكر فيه الآخرون في ذراعي ،” حسنًا ، دعنا نعمل على ذلك وندرك أنه لا أحد ينظر إلى ذراعيك. أعدك ، لا أحد ينظر إلى ذراعيك. “
إنها تشجع الناس على اتخاذ خطوات صغيرة نحو الثقة.
“في المرة الأولى التي تحب فيها ،” يا إلهي ، أنا أرتدي أخيرًا قمة محصول ، الجميع ينظر إلي. ” في المرة الثانية التي تحبها ، “لا يهمني إذا نظروا إلي”. المرة الثالثة ، أنت مثل ، “لا أحد يبحث”.
مستقبل ما يريده لو
كعلامة تجارية مباشرة للمستهلك ، ماذا يريد لو لقد وجدت النجاح ، لكن غراي لديها مشاهدها على التوسع.
“أحب أن أكون علامة تجارية DTC. إنها تعمل بشكل جيد ، ما زلنا نشعر بالتصنيع في الولايات المتحدة ، لذا فإن نقطة سعرنا أعلى قليلاً لأننا ندفع لنا العمالة “. “هذا يعني أنه من الصعب توزيع القنوات الأخرى ، مثل القيام بالجملة والوجود في Nordstrom أو شيء من هذا القبيل. لكن هذا هو المكان الذي أحب أن أتحرك إليه في المستقبل. “
من خلال المهمة التي تعطي الأولوية للثقة والشمولية والاختيار الشخصي ، لا تبيع غراي فقط الملابس – إنها تعيد تشكيل السرد حول الموضة والحجم. ومع ماذا يريد لو الاستمرار في النمو ، يبدو مستقبل الأزياء الشاملة مشرقًا.
