كصحفي تجميل لأكثر من عقد من الزمان ، أنا في حالة من الفانك. لقد كرست مسيرتي المهنية للبحث في أهم اتجاهات الجمال ، وأفضل منتجات العناية بالبشرة ، ومنتجات المكياج الأكثر فعالية وأصعب منتجات الشعر هناك ، لكن في الأشهر الأخيرة ، كنت أشعر بالارتباك بشكل متزايد من BeautyScape. يبدو أن المزيد والمزيد من الناس يشعرون بالسخط من روتينهم الجمال – مصلهم يخرقهم ، ومرطبتاتهم لا يعملون ، وماسكاراهم تلطيخ وشعرهم ينهار اليسار واليمين والوسط.
يبدو أنني أخشى أن أقول إننا أصبحنا ضحايا لمنتج التجميل الجديد. من خلال منتجات “It” الجديدة التي تضرب الرفوف كل يوم ، فإن نظريتي هي أنه في سعينا لإيجاد الشيء الكبير التالي في الجمال ، فقدنا البصر على الشيء الذي نبحث عنه جميعًا – منتجات تجعلنا نشعر بتحسن في أنفسنا .
(الصورة الائتمان: المستقبل)
في إجراء أبحاث مكثفة على مدار الأشهر القليلة الماضية ، اكتشفت شيئًا أثبت أنه من أجله تمامًا: منتجات التجميل الفيروسية التي نشتريها مثل أن حياتنا تعتمد عليها تتركنا بخيبة أمل باستمرار. ولكن ، على الرغم من ما قد يقوله الناس ، فإن هذه المنتجات لا تحافظ على تحول الجمال. في الواقع ، تستمر منتجات التجميل الكلاسيكية التي تم تجربتها وحقيقية من العلامات التجارية التراثية في تعزيز هذه الصناعة-وهذا يعطيني إيمان.
نظرًا لأن بائع التجزئة الأكثر شهرة في المملكة المتحدة ، كشفت لي بوتس أن 60 ٪ من مبيعاتها لا تزال قادمة عبر ماركات التراث. يقول كلينويك لا يزال العلامة التجارية رقم واحد على شوط طويل “. أليس رافيرتي، مدير الجمال الفاخر ومستحضرات التجميل في أحذية. “نبيع تسعة مسكنات تطهير Elemis Pro-Collagen كل ساعة ، ونقوم بالبحث عن مصل Clarins المزدوج بنسبة 91 ٪ بين أكتوبر ويناير ، على أساس سنوي.”
وهذا منطقي بالنسبة لي. غالبية الشكاوى التي أتلقاها مركزًا حول Trending ، المنتجات الفيروسية التي يتوقع الناس أن يتصرفوا بنفس الطريقة التي تتصرف بها بعض أعظم الكلاسيكيات في Beauty – لكنهم لن يفعلوا ذلك أبدًا. هذا لماذا …
خزانة كبسولة الجمال
قبل أن ندخل في ما يجعل منتج الجمال الكلاسيكي الأفضل ، أريد أن أكون واضحًا: لا يزال هناك مجال للمنتجات الجديدة التي تتجه في روتينك. أفضل طريقة للتعامل مع هذا؟ تماما كما تفعل خزانة كبسولة. غريس فيرنون، رئيس الاتجاهات العالمية والرؤى الثقافية في الأحذية يقول: “قد يكون لديك برونزر شانيل ومؤسسة Estée Lauder Double Wear ، ولكن يمكن أن يكون الغامض الكريمي ، على سبيل المثال ، منتجك الاتجاه.” من خلال برنامج داخلي جديد لعام 2025 ، تقوم Boots بإعداد عرض منتجات التجميل الفيروسية الجديدة إلى السوق التي تضفي على هذه الجوانب المتجهة من روتيننا ، مما يجعلها أكثر قابلية للمتجر في المملكة المتحدة أكثر من أي وقت مضى. فكر في أمثال أقنعة ورقة الفصول الحيوية و Sacheu Lip Elixir.
ولكن على الرغم من أن منتجاتك المتجهة قد تتغير وتتغير ، إلا أن منتجات التجميل الأساسية الخاصة بك يمكن أن تظل كلاسيكية. للوصول إلى أسفل هذا المفهوم حقًا ، كنت أعلم أن هناك شخصًا واحدًا فقط يمكنه مساعدتي في الفهم حقًا – فصولاً الصحفي وخبير الجمال الكلاسيكي ومؤلف كتابه أيقوني جداو سالي هيوز. وتقول: “إن منتجات التجميل الكلاسيكية تشبه بدلة سهرة رائعة – فهي معلقة هناك فقط جاهزة لك. أنت تعلم أنها ستعمل”.
ما الذي يجعل منتج التجميل الكلاسيكي؟
بعد شهور من البحث ، اكتشفت أن المخطط لمنتج تجميل كلاسيكي رائع يكمن في ثلاثة أشياء بسيطة.
1. الاعتماد
لكي يكسب منتج التجميل مكانة كلاسيكية ، يجب أن يعمل. وهذا لا يعني بالضرورة أنه يجب أن يكون المنتج الأكثر نشاطًا في إجراءاتنا – على العكس. يقول: “الشيء الرئيسي هو الاعتماد”. هيوز. “منتجات التجميل الكلاسيكية ليست من أجل المهووسين بالجمال ، فهي من أجل الناس. معظم الناس ليسوا عميلًا للجمال المشاركين ولا يبحثون عن حلول معقدة – إنهم يبحثون عن منتجات تحترم وقتنا.”
2. الابتكار
في رأيي ، لا يمكن اعتبار الابتكار سوى الرائد بمجرد أن يقف أمام اختبار الزمن. لكي تستمر المنتجات الكلاسيكية في العمل ، فإنها تتطلب أيضًا عنصرًا من التحديث. منتجات مثل Estée Lauder Advanced Night Repair و Shiseido Ultimune وحتى عطر شانيل الكلاسيكي ، No5 ، قد تربطت صيغها على مر السنين. خدعة النجاح؟ يقول: “الأمر يتعلق بالتحسن والتحديث ، لأن ويل يراهن إذا قمت بتغيير الصيغ أكثر من اللازم. إنه تطور وليس ثورة”. هيوز.
وحتى إذا لم يتم تغيير الصيغ ، فمن الأفضل أن تعتقد أن التسويق. رافيرتي يكشف ، “الكثير من منتجات التجميل الكلاسيكية ، لأنها تحتوي على صيغ رائعة ، تحتوي بالفعل على مكونات تصبح فجأة تتجه. يمكن للعلامات التجارية التراثية سحب فوائد هذه المكونات في تسويقها للحفاظ على أهميتها.”
3. الموافقة بين الأجيال
شيء لا يمكن تجاهله ببساطة هو عنصر الحنين الذي تثيره جميع منتجات التجميل الكلاسيكية الرائعة. يقول هيوز: “إن رائحة لوريال باريس إلنيت هي رائحة جدتي التي تستعد ، وذهبت أمي إلى العمل وأستعد مع صديقاتي للذهاب إلى النادي”. “إنها مليون ذكريات في رذاذ واحد – إنها أكثر من مجرد مثبت الشعر.”
لكن هذا الحنين غير موجود فقط لأن المنتجات كانت موجودة إلى الأبد ، فهي موجودة لأنها تقف في اختبار الزمن. يقول: “العملاء الأصغر سنا يكتشفون منتجات التراث إما من خلال Tiktok أو من خلال محادثة بين الأجيال”. رافيرتي. وهذا يلخصها حقًا – YES ، منتج تجميل كلاسيكي يخلق علاقة عاطفية للحنين مع مرتديها ، ولكن يمكن أن تفعل ذلك فقط إذا استمرت في إقناع كل جيل يأتي بعد بدايته.
أفضل منتجات التجميل الكلاسيكية في عام 2025
أشبك ، لأنني على وشك مشاركة تحرير ضيق من أفضل منتجات التجميل التي يمكن أن تشتريها المال. لقد قمت بالبحث ، لقد قمت بمسح قوائم أفضل الكتب مبيعًا ، لقد تحدثت مع أكثر الأشخاص المعروفين حولهم-BEEH Hold ، أفضل منتجات تجميل كلاسيكية على الإطلاق.
1.
Estée Lauder
مصل مجمع متعدد الاسترداد المتقدم المتقدم ليلي المصل
تم إطلاقه لأول مرة: 1982
نعم ، تم تحديث ANR الشهير حفنة من المرات على مر السنين ، ولكن جوهر صيغته لا يزال كما هو. لا يهمني ما يقوله أحد ، هذا هو أفضل أموال مصل الوجه يمكن الشراء. إنه لا يفعل أي شيء يتوهم بشكل خاص ، لكنه يساعد الجلد على مساعدة نفسه على أن يصبح الأكثر رطوبة ومتوهجة. يقول: “جلد الجميع يحب أنر. لن يسبب مشاكل أبدًا. إنه يضرب الكثير من المواقع المختلفة”. هيوز.
2. شانيل رقم 5
شانيل
N ° 5 Eau de Parfum Spray
تم إطلاقه لأول مرة: 1921
سواء أعجبك ذلك أم لا ، ربما يكون شانيل رقم 5 هو أفضل عطر على الإطلاق. “إنه أكثر منتجات التجميل شهرة في كل العصور. إنه رائحة معقدة ومبتكرة للغاية ومبتكرة للغاية. لقد استخدمت الألدهيدات في وقت تستخدم فيه العطور الفاخرة فقط الزيوت الطبيعية. هيوز. في رأيي ، تشانيل رقم 5 هو تعريف عطر استثنائي للغاية – إنه يحزم لكمة ، فهو متعدد الاستخدامات بشكل لا يصدق ، ويستمر على الجلد ويجعلك تشعر بأنك رائع عن نفسك.
3. ماسكارا لانكوم هويس
لانكوم
ماسكارا Hypnôse
تم إطلاقه لأول مرة: 2004
إن مشهد الماسكارا مليء بالمنتجات الرائعة حقًا ، وقد ظهرت أكوام من الصيغ الممتازة حقًا في المشهد في السنوات الأخيرة (L’Oréal Paris Paradise Big Deal ، أنا أنظر إليك). ومع ذلك ، بالنسبة لمعظم الناس الذين يعرفون ، يحتاج كل إطلاق ماسكارا منذ عام 2004 إلى الوقوف ضد هذا ، Lancôme Hypnôse. إنه يوفر طولًا دون أي جهد ، وحجم قابل للبناء وقابل للتطبيق ، وتعريف الرموش الذي لا مثيل له. من الصحيح أن يكون شكل الجمال الكلاسيكي ، الماسكارا أن تذهب عندما لا تعرف ما تريد ولكن لا يمكنك المخاطرة بالخروج.
4. Elemis Pro-Collagen Coolding Balm
إيليميس
بلسم تطهير مؤيد للكولاجين
تم إطلاقه لأول مرة: 2013
لم يكن هذا المنتج موجودًا منذ فترة طويلة في هذه القائمة ، ولكن وضعه الأكثر مبيعًا وتتبعه لا يشك في ذهني أنه سيستمر في تقديمه على مدار العقود المقبلة. كان هذا هو المنتج الذي يضع مسكنات التطهير بحزم على الخريطة. يطلق عليه اسم “سبا في جرة” ، ويحتوي على نوع من الملمس والرائحة التي من المؤكد أنها تثير الحنين للأجيال القادمة. إذا كنت بعد منتج العناية بالبشرة الفاخرة التي يمكن أن تجعل بشرتك أكثر سعادة ، فهذا هو الحال.
5. كلينيك الأسود العسل
كلينيك
تقريبا أحمر الشفاه في العسل الأسود
تم إطلاقه لأول مرة: 1989
ظهرت كلينيك لأول مرة في ظل العسل الأسود على طول الطريق في عام 1971 ، ولكن هذا كان إطلاق المنتج في عام 1989 هو الذي غير وجه أحمر الشفاه إلى الأبد. يحتوي Clinique على أحمر الشفاه تقريبًا على صيغة شفافة تخلق غسلًا بالألوان بالكاد ولكن المصقول على الشفاه ، وفعلت بهذه الطريقة قبل الماكياج “No-makeup” كان شيئًا. بعد رؤية النجاح الفيروسي الأخير على Tiktok ، يظهر أنه في بعض الأحيان لا يمكن التغلب على المنتج الأصلي.
6. إليزابيث أردن كريم ثماني ساعات
إليزابيث أردن
ثماني ساعات من البشرة حماية الكريمة
تم إطلاقه لأول مرة: 1930
أعتقد اعتقادا راسخا أن الجميع يجب أن يكون لديهم أنبوب من إليزابيث أردن لمدة ثماني ساعات من البشرة في مجموعة الجمال. على الرغم من أن المسكنات متعددة الأغراض قد تكون مكانًا شائعًا في عام 2025 ، إلا أن هذه الأشياء غيرت اللعبة حقًا-ويجب ألا تنسى أبدًا أنها كانت الأصل. حتى يومنا هذا ، لا يزال يعالج الشفاه الجافة ، ويخفف البشرة ، وتهدئ الجلد ويقدم توهجًا مستهدفًا أفضل من أي من نسخها.
7. Olaplex No.3 Hair Perfector
olaplex
رقم 3 شعر الشعر
تم إطلاقه لأول مرة: 2014
Olaplex No.3 لديه “الأصلي” المطبوع على الزجاجة لسبب وجيه للغاية. على الرغم من إطلاقها فقط في عام 2014 ، فقد غيرت اللعبة في شعر الشعر إلى الأبد. من خلال الابتكار الخالص ، أنشأ Olaplex منتجًا لقياس السندات ، تقوية الشعر والذي لم يسبق له مثيل من قبل. منذ ذلك الحين ، حاولت كل علامة تجارية للعناية بالشعر التي تستحق وزنها تكرار نتائج Olaplex ، ولكن لا يمكن التغلب على هذه التكنولوجيا الحاصلة على براءة اختراع.
8. la mer crème de la mer
لا مير
كريم كريمي دي لا مير مرطب
تم إطلاقه لأول مرة: 1965
لقد كنت أعمل مع تجار التجزئة للجمال لسنوات عديدة ، وصدقوني عندما أقول إن كريم Crème de la Mer هو أحد أفضل منتجات التجميل التي عرفتها على الإطلاق. سنة بعد سنة ، لا يزال هذا الكريم في أعلى المواقع في قوائم أفضل تجار التجزئة في أفضل قوائم بائعين. بفضل العلامة التجارية الأيقونية ، والملمس غير المميز وصيغة محبة للبشرة ، جاء Crème de la Mer لتحديد العناية بالبشرة الفاخرة.
9. ديبتيك بايس
diptyque
شمعة معطرة بايز
تم إطلاقه لأول مرة: حوالي 1980
تأسست دار العطور الفرنسية الأيقونية ، Diptyque ، في عام 1961 ، ولكن بالنسبة إلى عندما أطلقت العلامة التجارية هذه الشمعة المميزة ، تختلف التقارير. شيء واحد أعرفه ، مع ذلك ، هو أن BAIES موجودون منذ عقود ، ولا تظهر شعبيته أي علامات على التراجع. أعتقد حقًا أن العطور Diptyque هي من بين أفضل ما تم صنعه على الإطلاق ، وأن رائحة Baies الطازجة والفواكه هي مثال على العطور المنزلية ذات الرائحة باهظة الثمن.
10. Clinique مختلف اختلافًا كبيرًا للترطيب+ غسول+
كلينيك
غسول ترطيب مختلف بشكل كبير+
تم إطلاقه لأول مرة: 1968
كل شخص تحدثت معه عن هذه القصة كان لديه ما يقوله عن Clinique DDML دون أن نطرق اسمه. يبدو أنه من المستحيل تقريبًا مناقشة منتجات التجميل الكلاسيكية وعدم مناقشة تأثير مرطب الوجه هذا. يقول دائمًا: “Clinique DDML ستكون دائمًا جيدة لبشرتك. لن تسقط معها. إنها ستعمل دائمًا”. هيوز.
11. L’Oréal Paris Elnett Hairspray
لوريال باريس
Elnett Hairspray للعقد العادي
تم إطلاقه لأول مرة: 1960
مثل هيوز وقد ذكر بالفعل ، من المستحيل شم شم شم Elnett ولا يشعر بشيء عاطفي للغاية. إن نقطة سعرها بأسعار معقولة ونتائجها المثالية تجعلها غير عقلانية عندما يتعلق الأمر بالتسوق لمثبت الشعر. إنه يفعل بالضبط ما تحتاجه دون أي ضجة ، ولا فاف ولا إجهاد.