تعد الموضة المستدامة أحد الموضوعات التي تمت مناقشتها بشكل كبير في عام 2023. وقد أدى ظهور الاستدامة مع وعي المستهلكين إلى جعلها موضوعًا بالغ الأهمية. وبالتالي، حدث تحول كبير في الطلب على الملابس المستدامة، أحدها هو توقعات العملاء من ماركات الأزياء التي تمارس الموضة البطيئة. لذلك، يجب على العلامات التجارية والعملاء أيضًا معرفة الأحداث الكبرى التي ستحدث في الموضة المستدامة في عام 2024.
فيما يلي 11 معلومة يجب معرفتها عن الموضة المستدامة في عام 2024
الشفافية وسلسلة التوريد – مستقبل الموضة
ومع تزايد الطلب على الاستدامة، يطلب المستهلكون أيضًا الشفافية من العلامات التجارية. في المقال بقلم مجلة فوج“،”وفي مؤتمر الأزياء المتجددة الافتتاحي، الذي عقد عشية أسبوع الموضة في لندن، عرضت مجموعة من خبراء الاستدامة رؤيتهم. تضمن الحدث بعض البيانات المهمة مثل توسيع نطاق إنتاج الأزياء بنسبة 75% بحلول عام 2030، ولكنه أكد أيضًا على دعم العاملين في سلسلة التوريد. مع السيناريو الحالي، يتم معاملة العمال بشكل غير عادل، وعدم المساواة بين الجنسين، والعيش في ظروف بيئية معاكسة. وشفافية الثورة الفهرس يكشف ذلك 99 في المائة من العلامات التجارية الـ 250 التي تمت مراجعتها لا تكشف عن النسبة المئوية للعاملين في سلسلة التوريد الخاصة بها الذين يحصلون على أجر معيشي.
الغسل الأخضر
وفقا ل تقرير، يُظهر الفحص الأخير أن حوالي 40 بالمائة من صناعة النسيج والملابس والأحذية يمكن أن تدعي ادعاءات كاذبة. مع تزايد الاستدامة، أصبحت مسألة الغسل الأخضر أمرًا بالغ الأهمية، حتى بالنسبة للعلامات التجارية الشهيرة مساحة خضراء. العلامات التجارية بما في ذلك، H&M Conscious، وZara Join Life، وPrimark، وDecathlon Ecodesign، وTesco F&F المصنوعة بأمانة هي أيضًا تحت منطقة خطر الغسل الأخضر.
تغيير المواد–العقود الآجلة للمنسوجات
نمت التجارب في المنسوجات مع تقدم التكنولوجيا. ومع الطلب على الموضة المستدامة، تشهد مواد الأقمشة أيضًا تغييرات. دراسة بقلم WGSN يحدد الأنشطة الرئيسية التي ستحدث بحلول عام 2024-2025 والتي تشمل بعضها الحشوات الاصطناعية الدائرية ذات التأثير المنخفض، والزغب والريش الأخلاقي المعتمد، وبدائل الصوف الحيواني، وعوازل الألياف النباتية.
خيارات الإيجار آخذة في الاتساع
تمتلئ غرف تأجير الملابس حيث أصبح المستهلكون أكثر وعياً بخياراتهم. شهد موسم الزفاف أو الأعياد بشكل خاص نموًا هائلاً. مع التغير السريع في الموضة واتجاهات الموضة السريعة المستمرة، يعد الإيجار الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة التي يميل المستهلكون إلى اختيارها. كما أن الازدهار الرقمي والتجارة الإلكترونية جعلاها ملائمة لسهولة الوصول إليها. تستخدم العلامات التجارية الآن الإيجار كأحد فرص أعمالها الرئيسية.
يختار المستهلكون المزيد من أجل إعادة التدوير
لقد توصلت النفايات في صناعة النسيج والملابس إلى الحل، ألا وهو إعادة التدوير. وبما أن المواد الخام متوفرة بكثرة، فهناك مجال كبير للتوسع في السنوات الخمس القادمة. تعد العلامات التجارية مثل Doodleg وRassleela وThe Second Life وPatch over Patch من بين العديد من الشركات الرائدة في عالم الموضة هذا. لم تعد إعادة التدوير للأفضل مجرد اتجاه بعد الآن، فقد شجعها الاتحاد الأوروبي على أن إعادة التدوير للأفضل هي واحدة من أكثر الطرق كفاءة وفعالية من حيث التكلفة للشركات التي تعمل في مجال الموضة المستدامة.
تعاون Shein مع الكليات
احتج طلاب لوس أنجلوس على تعاون FIDM مع Shein. وقع أكثر من 4500 على العريضة ضد ذلك، مع تسجيل أكثر من 1764 طالبًا وفقًا لـ تقرير بواسطة فوغ بيزنس. يعد استخدام الجامعات للتستر على الممارسات غير الأخلاقية أمرًا شائعًا جدًا بين شركات الأزياء السريعة. على الرغم من أن المنحة الدراسية تبلغ 40,000 دولار أمريكي لكل طالب، إلا أن الثقة وقاعدة العملاء التي ستطورها Shein ستكون أكثر فائدة بالنسبة لهم من المبلغ الذي تستثمره Shein.
الذكاء النشط: تصميم للأهداف المناخية.
لقد أدى الاتجاه السائد في مرحلة ما بعد كوفيد إلى جعل المزيد من المستهلكين يختارون مسار النشاط البدني. وبالتالي، شهدت الملابس الرياضية نموًا على مدار السنوات الثلاث الماضية ومن المرجح أن تنمو في المستقبل. تُظهر الدراسة الواردة في WGSN أن الملابس الرياضية المقاومة للمستقبل سوف تتشابك مع حماية الكوكب من المستقبل. يحدد قادة سوق الملابس الرياضية أهداف الاستدامة الرئيسية للوصول إليها في عام 2025 و2030 وما بعده. شركة اديداس تلتزم بتخفيض بصمتها الكربونية بنسبة 15% بحلول عام 2025 و30% بحلول عام 2030. وتهدف العلامة التجارية الألمانية إلى جعل تسعة من أصل 10 مقالات مستدامة بحلول عام 2025. تحت الدرع وتعمل (الولايات المتحدة) على ابتكارات من شأنها أن تقلل من النفايات وتزيد من المتانة، مما يمهد الطريق للأنظمة الدائرية بحلول عام 2030، في حين تعمل شركة بوما ومقرها ألمانيا على تحقيق هدفها الشامل 10FOR25 الأهداف.
قمم خمر مع اقتراب الخريف
يعد تجديد الملابس القديمة ظاهرة رئيسية أخرى شهدناها في هذا العقد، حيث أن العلامات التجارية مستوحاة بشكل كبير من الملابس القديمة وتعكس تصميماتها ذلك بالتأكيد. ليس هذا فحسب، بل يعتبر الطراز الكلاسيكي أيضًا خيارًا مثاليًا مستدامًا لأنه يساعد في تقليل الموضة السريعة وجعل الموضة أكثر دائرية. أفضل جودة للملابس الكلاسيكية هي أنه يمكنك أن تكون مستهلكًا واعيًا دون أن تفقد مظهر الموضة في أي وقت، وهو مزيج مثالي من الموضة الأنيقة والبطيئة.
أصبحت “الأزياء النباتية” هي المفتاح
يحظى الجلد النباتي بشعبية كبيرة بالفعل في علامات تجارية مثل ستيلا مكارتني وهيرميس وكارل لاغرفيلد. يجب أن يتدفق هذا الاتجاه من أجل تحقيق الدورة المستدامة في نطاق الموضة الشامل. ستاتبس مثل بوليبيونقم بإجراء التجارب باستخدام مخلفات الفاكهة لصنع الجلود. ولا تقتصر الأمور على ذلك فحسب، بل إن الاحتمال وارد أيضًا بالنسبة للبكتيريا والفطريات والنباتات. يعتبر مستقبل المواد الجلد النباتي أحد العناصر الأساسية التي يجب رؤيتها في عام 2024.
تزدهر منصات إعادة البيع مع حصول البيع بالتجزئة على تحول دائري – WGSN
ومع وصول الاستدامة إلى ذروتها، يتزايد أيضًا الطلب على إعادة البيع. تعمل العلامات التجارية الآن على إنشاء منصة للمستهلكين الأصغر سنًا والمهتمين بالبيئة. “لم تعد الرغبة الجماعية في الاستدامة والأصالة والخيارات الذكية في الميزانية حكراً على الموضة، بل إنها تغذي أسواق إعادة البيع في مجالات التجميل والتكنولوجيا وحتى الطعام والشراب. ومع تقدير المستهلكين للوعي البيئي – فضلاً عن القصص الفريدة وراء المنتجات المستعملة أو غير المثالية – فإن المزيد من الشركات تتبنى الإمكانات التحويلية لإعادة البيع.كلير فارجا، المدير، جمال WGSN. ومع ذلك، مع تزايد وتيرة إعادة البيع، هناك العديد من التحديات التي يتعين عليها التغلب عليها، أحدها يتعلق بضمان الجودة بالإضافة إلى العديد من المعايير الأخرى.
الشمولية بين الجنسين في الموضة
تتبنى المزيد والمزيد من العلامات التجارية مسار الحياد بين الجنسين في مجموعاتها. حسب بنك الاحتياطي الفيدرالي دراسة، “من المتوقع أن يكون المستهلكون في أمريكا الشمالية وأوروبا واليابان وكوريا الجنوبية، من بين مواقع أخرى، هم الأكثر تقبلاً لاستراتيجيات السوائل بين الجنسين من ماركات الأزياء”. مع انفتاح جيل الشباب من جيل الألفية والجيل Z والمطالبة بالتغيير، تقوم العلامات التجارية بالتالي باتخاذ خيار واعٍ في صنع الملابس التي لا تقتصر على الملابس الرجالية أو الأنثوية فحسب، بل تعمل أيضًا على تعزيز الشمولية مع الأفراد ذوي التوجه الجنسي أو غير الثنائيين. ومن العلامات التجارية المشهورة عالميًا مثل Gucci وLouis Vuitton وMcQueen وTommy Hilfiger إلى العلامات التجارية المحلية مثل Vivo وSevaria، من المتوقع أن يرتفع معدل النمو السنوي المركب بنسبة 6.5 بالمائة بحلول عام 2030.
خاتمة
في عام 2024، ستستمر الموضة المستدامة في التطور. مدفوعة بطلب المستهلكين المتزايد على الشفافية والخيارات الصديقة للبيئة والممارسات الأخلاقية، يُنظر إلى ديناميكيات الموضة على أنها تتغير. مع استمرار التحديات مثل الغسل الأخضر، اكتسبت المواد المبتكرة وخيارات الإيجار وإعادة التدوير والأزياء القديمة زخمًا. تزدهر منصات الأزياء وإعادة البيع النباتية، بينما تصبح الشمولية بين الجنسين موضوعًا رئيسيًا في الصناعة.
ومع التركيز على المسؤولية البيئية والمساواة الاجتماعية، فإن مشهد الموضة يشهد إعادة صياغة، في حين يقدم البعض مستقبلًا واعدًا للاستدامة الرائدة، والبعض الآخر لم يتغلب بعد على تحدي الغسل الأخضر.
Share this content:
