قبل تعاون Magda Butrym مع H&M ، تحدثت إلى المصمم نفسها ومستشارة H&M الإبداعية Ann-Sofie Johannson لسماع كيف أصبحت المجموعة.
(الصورة الائتمان: Magda Butrym & Ann-sofie Johansson ، H&M Creative Advisor)
“رومانسي ، سلافي وحالم.” هذه هي الكلمات الثلاث ماجدة بوريم تستخدم لوصف علامتها التجارية ، ولديها جاهزة كما لو كانت تعرف أنني سأطلب. إذا لم تكن على دراية بعلامة Butrym الخاصة بالفعل ، فهذا ملخص دقيق.
بعد 10 سنوات من تطوير ملصقها المسماة ، تصاميمها هي الرومانسية الخالصة. من قاعة الأزهار المميزة لها واستخدام الدانتيل الحساس واللف إلى الحواس الكشافة والعلامات الظلية المغطاة ، فهي خيالية وأنيقة و تمتلك جودة أثيري مستوحاة من تراثها البولندي. وينطبق هذا بشكل خاص على تعاونها مع H&M ، الذي تم الإعلان عنه للتو كأحدث شراكة لشركة High-Street Giant مع علامة تجارية فاخرة.
تتعاون H&M مع أسماء المصممين على مجموعة سنوية لأكثر من 20 عامًا ، بدءًا من Karl Lagerfeld ، بما في ذلك عظماء مثل Simone Rocha و Isabel Marant و Erdem و Stella McCartney و Maison Martin Margiela و Comme des Garçons وغيرها الكثير. لقد شاهدت هذه التعاون عن كثب على مر السنين ؛ تسوقهم أولاً ومستعملة وأبلغت عنها ، ويمكنني أن أقول بأمان أنه لم يكن أي منها أكثر من العلامة التجارية مع التعاون بهذا.
يقول “نحن نميل إلى البحث عن الأفراد الذين لديهم الحمض النووي القوي حقًا ، شخص تعرفه على الفور على أن القطع الخاصة بهم ، وشعرنا أن هذا هو الحال مع Magda”. Ann-Sofie Johannsson ، مستشار H&M الإبداعي ورئيس التصميم السابق. على هذا النحو ، يحصل عملاء H&M على شريحة من فطيرة Butrym لجزء صغير من التكلفة ، والتي ، بالطبع ، هي النقطة. للاحتفال ، دُعيت للجلوس مع Butrym و Johansson لمعرفة المزيد عن Collab ، ومن الواضح أنني اضطررت بكل سرور.
(الصورة الائتمان: بإذن من H&M)
ناقشنا العديد من الأشياء – كيف توصل التعاون إلى ثماره (في باريس ، من خلال اتصال متبادل – بالطبع!) ، وأسلوب العمل في Butrym. ما الذي يلتصق بي من حديثنا والمجموعة نفسها (نعم ، لقد تلقيت نظرة خاطفة على التسلل ، ونعم ، إنها كذلك لذا جيد) ، هل أن بوريم لم يرغب في الحصول على بوابة. “أردنا أن نمنحهم مجموعة صادقة ؛ شيء صحيح لعلامتي التجارية” ، أخبرتني. لقد تساءلت في كثير من الأحيان عما إذا كانت H&M قد وجدت ، في تعاون سابق ، بعض المصممين مقاومًا لتقديم أنماط توقيعهم. لا يوجد هذا هو الحال مع بوريم. وتقول: “لقد أعطاني منظوراً وثقة في أنه يمكنني دفع علامتي التجارية أكثر. لدي الكثير لأقوله”.
(الصورة الائتمان: بإذن من H&M)
يمكن للمرء أن يرى بوريم كمثال حقيقي للمصمم الذي يصمم له نحيف. توفر مجموعاتها جودة فنية مميزة وجاذبية: سواء كانت عزرها الوردي الأيقوني ، أو فساتينها التي تعانقها ، أو صورها المستوحاة من الثمانينات (فكر في تصريحات ذات فتحة قوية وخياطة مدببة) ، تحتفل قطعها بالشكل الأنثوي بكل مجدها وجعل النساء يشعر جيد كذلك (بالطبع) كما تبدو جيدة. سرها؟ وتقول: “الشيء الذي لدي هو أنني امرأة … عندما تكون امرأة وأنت ترتدي القطع ، فأنت تفهم ما الذي ينجح وما لا ينجح”.
تقع العلامة التجارية في وارسو ولكنها تظهر في باريس ، والتآزر بين المدن واضح في المجموعات. هناك الأناقة الخالدة والسهلة التي نربطها بأسلوب الفتيات الفرنسي ، لكن جذور بوريم السلافية واضحة في استخدامها للدانتيل والكروشيه ، وفي الملحقات مثل الحجاب. “أردت أن أعرض بعضًا من العالم البولندي” ، كما تكشف ، وتشارك جوهانسون أن هذا كان أيضًا جزءًا لا يتجزأ من H&M.
يقول يوهانسون: “إنه أمر ملهم للغاية عندما يتولى شخص ما تاريخه وثقافته. يريد H&M أن تكون عملية التعاون عملية حيث يمكننا تسليط الضوء على المواهب العالمية من أكثر مدن أزياء الأزياء.
(الصورة الائتمان: بإذن من H&M)
إنها تُرقى ، إذن ، أنه عندما يتعلق الأمر بتحديد أي من أنماط توقيعها كانت مهمة لإدراجها في H&M Collab ، كان على تراث Butrym أن يتألق. “أشعر أن القطع التي لديها هذا الرمز السلافي [had to be in the collection]. الحجاب ، على سبيل المثال ، هو الرمز [and] تقول: “نظرة العلامة التجارية”.
على الرغم من أن هذه التعاون تهدف إلى منح المتسوقين طريقًا أكثر سهولة وبأسعار معقولة إلى عالم الرفاهية ، فمن الواضح أنه من المهم لكلا الطرفين أنه لم يتم تجنب التفاصيل. “كل ما هم [the customers] احصل على علامتي التجارية ، أردت أن يحصلوا على هذا التعاون: The Flowers ، The Backing ، The Buttons with the Name عليها ، “بسخاء للغاية ، لقد شاركت أفضل القطع معنا.”
لقد أثرت القطع الأيقونية المذكورة على التعاون لتشمل مجموعة من الفساتين-من فستان ميني أحمر مفصل للغاية مغطى بالورود الحمراء المثيرة ، إلى فستان قميص صغير وردي ورقم ترتر الفضة بطول الأرض. تتميز الأنماط الأخرى البارزة بمطبوعات وردة حمراء (شوهدت على طماق ، قميص وأسران) ، معطف خندق جلدي بالإضافة إلى مجوهرات لؤلؤة مذهلة وإكسسوارات التوقيع والأحذية. عندما تبدأ الملحقات من 19 جنيهًا إسترلينيًا ، ويأتي الكثير من الفساتين والدينيم إلى أعلى من علامة 70 جنيهًا إسترلينيًا ، وتجزئة القطع الأكثر تعقيدًا (معطف الخندق المذكور أعلاه واللباس الأحمر المصنوع من Red Rose بسعر 480 جنيهًا إسترلينيًا ، ولكن لا يزال هناك شيء للجميع.
(الصورة الائتمان: هيلي بيبر)
قبل بدء علامتها التجارية منذ ما يزيد قليلاً عن 10 سنوات ، عملت بوريم كمصمم. بطبيعة الحال ، أطلب منها الكشف عن أي نصائح وحيل للتجارة. “أشعر دائمًا بالتوازن ؛ إذا كان لدي ثوب مثير ، فأنا لا أرتدي الكثير من المكياج. إذا كنت ترتدي بدلة ، ارتديها مع الكثير من المجوهرات. إذا كان فستانًا أسود مثيرًا ، فأنا أرتدي شعري فوضويًا قدر الإمكان.
التوازن هو شيء يستمر في الظهور أثناء حديثنا ، وهو موضوع واضح في جميع أنحاء Collab أيضًا. “كانت MAGDA BUTRYM دائمًا على النقيض من ذلك: الفساتين الحسية المقترنة بتصميم كبير – مثل المعطف الجلدي المذهل في هذه المجموعة” ، تتابع.
إنه هذا التصادم الغامض للأنوثة والأندروجيني ، بريق وبارد ، الذي تشتهر به العلامة ، والتي جذبت هذه قاعدة المعجبين المخلصين والمتنوعة ، بما في ذلك قائمة من المشاهير مثل جينيفر لوبيز ، هيلي بيبر ، إميلي راتاجوفسكي ، مارجوت روبوب ، سيلينا غوميز ، إلى الاسم القليلة. والآن ، بفضل هذا التعاون ، يمكن للكثيرين خارج حلبة المشاهير الوصول إلى هذا الشعور.
سواء كنت جامعًا للحفلات ، أو من محبي الخياطة القوية أو غير قادر على مقاومة الطباعة ، فهناك شيء للجميع في هذه المجموعة ، كل قطعة تم تحديدها بقوة مع علامة Magda Butrym.
ستقوم مجموعة H&M X Magda Butrym Collaboration Collection مباشرة على HM.com في 24 أبريل. شاهد معاينة في بكرة المحاولة هنا.
