الثورة هنا: فيفا فوس تضرب بروكلين

لقد تعامل عالم الموضة منذ فترة طويلة مع المستهلك ذي الحجم الزائد كفكرة لاحقة. نحن نتحدث عن رفوف حزينة ومخفية، وأقمشة لا تتنفس، وتجربة سحق الروح عند الدخول إلى متجر أنيق فقط ليُقال لك: “أوه، نحن نحمل مقاسك عبر الإنترنت”. يجب أن يكون التسوق لشراء الملابس نشاطًا ممتعًا ومؤكدًا، ولكن لسنوات طويلة، كان على النساء ذوات الوزن الزائد أن يقبلن بالإحباط. وهذا هو سبب إطلاق فيفا فوس يعد المتجر المنبثق في ويليامزبرغ، بروكلين، أكثر من مجرد حدث للبيع بالتجزئة؛ إنه تحول ثقافي ضروري.

لقد كان من دواعي سرورنا حضور الافتتاح الكبير الأسبوع الماضي، وكانت الطاقة في الغرفة مكهربة. لا يقتصر نشاط Viva Voce على بيع الملابس فحسب؛ إنها تجربة تبيع تجربة… حيث النساء ذوات الوزن الزائد هن الشخصيات الرئيسية المشهورة.

إن مهمة العلامة التجارية واضحة: أن تكون مكبر صوت لمن لا يسمعونه، مما يجلب الرؤية والمجتمع والحجم الفعلي والشمولية الأخلاقية إلى طليعة الموضة. هذا هو المخطط الجديد للتسوق، وبصراحة، تحتاج الصناعة إلى الاهتمام.

لماذا كرهنا التسوق من قبل

لنكن صادقين بشأن نقاط الألم التاريخية عند التسوق لشراء أزياء ذات مقاسات كبيرة في متجر فعلي. كانت التجربة فظيعة عادة. أولاً، كان لديك “تأثير الزنزانة” حيث تم نقل الأحجام الممتدة فعليًا إلى أحلك ركن من أركان المتجر وأكثرها غبارًا أو تم وضعها بعيدًا في طابق مختلف. لقد بدا الأمر وكأنه عقاب لمجرد وجوده خارج الأحجام المستقيمة.

ثم جاءت مسألة المخزون. لن يقوم معظم تجار التجزئة الرئيسيين بتخزين سوى مجموعة صغيرة ومحدودة من خط المقاسات الكبيرة في المتجر، مما يجبرك على الاتصال بالإنترنت على أي حال. لا يمكنك لمس القماش، أو التحقق من ملاءمته الحقيقية، أو رؤية كيف تبدو الملابس على جسمك دون القيام بمقامرة رقمية. أزياء Viva Voce الشاملة الحجم موجودة هنا لطمس تلك التجربة من خلال التركيز بشكل كامل على القطع عالية الجودة والمواكبة للموضة والتي يمكنك رؤيتها والشعور بها وتجربتها على الفور.

Viva Voce: معيار جديد

تكمن عبقرية Viva Voce في التزامها بكونها وجهة حقيقية متعددة العلامات التجارية. تخيل أنك تمشي في مساحة جميلة مضاءة بنور الشمس ومخصصة بالكامل للملابس التي تناسبك وتبدو رائعة. تجمع النافذة المنبثقة، التي تقع في 276 Bedford Ave، حاليًا 36 علامة تجارية مستدامة وشاملة الحجم (ولا تزال في ازدياد!).

تعني هذه المجموعة المنسقة أنك لا ترى نفس مجموعة العناصر ذات الإنتاج الضخم؛ أنت ترى تصميمات مبتكرة من ملصقات مستقلة قائمة على القيم تصل إلى أحجام مثل 6X.

يعد هذا النموذج الجماعي ثوريًا بالنسبة للمستهلك ذي الحجم الزائد. إنه يحل مشكلة إرهاق العلامة التجارية ويوفر مجموعة متنوعة من الأساليب، بدءًا من القطع الأساسية المرتفعة وحتى القطع الجريئة التي تحركها الموضة. يتم منح العلامات التجارية مثل Tamara Malas وNomads Swimwear وغيرها منصة فعلية، مما يمنح المتسوقين فرصة غير مسبوقة لاكتشاف مفضلات جديدة تتوافق مع احتياجاتهم الأخلاقية وحجمهم. إنه حقًا يحول التسوق من عمل روتيني إلى عملية بحث عن الكنز جذابة للغاية.

كان الافتتاح الكبير بمثابة تحول في الأجواء

لم تكن ليلة الافتتاح تتعلق فقط بالرفوف؛ كان الأمر يتعلق بظهور مجتمع الحجم الزائد وإظهاره. إن رؤية العشرات من النساء ذوات الوزن الزائد يتصفحن بثقة، ويجربن الملابس، ويحتفلن بأجسادهن في منطقة خالية من الأحكام، كان أمرًا قويًا بشكل لا يصدق.

كان الحدث مليئًا بقادة الفكر والمصممين والزملاء المؤثرين في مجال الحجم الزائد، وكلهم يربطون ويؤكدون هذه الخطوة الهائلة إلى الأمام في هذه الصناعة.

شعرت البيئة بأكملها وكأنها تجربة جماعية مبهجة. هذا ما كان ينبغي أن يكون عليه التسوق طوال الوقت: تجمع احتفالي. لم تكن الثرثرة تدور حول الضغط على شيء ما أو تجاهله من قبل الموظفين؛ كان الأمر يتعلق بالجودة الرائعة للأقمشة والإثارة المتمثلة في وجود العديد من الخيارات الأنيقة في مكان واحد. تفي Viva Voce بوعدها بالرؤية والتحقق من الصحة، مما يثبت أن الطلب على الملابس الأنيقة ذات المقاسات الكبيرة التي يسهل الوصول إليها في بيئة البيع بالتجزئة المادية كبير جدًا.

المستقبل هو IRL

يثبت الإطلاق الناجح للنوافذ المنبثقة Viva Voce أن مستقبل تجارة التجزئة ذات الحجم الكبير ليس رقميًا فقط. على الرغم من أن الراحة عبر الإنترنت تعتبر أمرًا ممتازًا، إلا أن هناك قيمة لا يمكن إنكارها في التجربة الحسية والمجتمعية للتسوق داخل المتجر.

إن القدرة على رؤية الملابس والشعور بها، والتفاعل مع المتسوقين ذوي التفكير المماثل، وتجربة مجموعة كبيرة من الخيارات دون الضغط المستمر من شريط القياس أو مرآة غرفة الملابس القاسية، أمر لا يقدر بثمن بالنسبة لمجتمع تم تهميشه تاريخياً.

يعد هذا المتجر المؤقت، الذي يستمر حتى فبراير، مكانًا لا بد منه لأي شخص يتطلع إلى تجديد خزانة ملابسه بقطع أخلاقية وعالية الجودة تناسبك حقًا. لا يقتصر نشاط Viva Voce على بيع الملابس فحسب؛ إنها تنجح في بناء حركة متجذرة في التعبير عن الذات والانتماء. إنه تذكير حيوي لصناعة الأزياء الأوسع بأن سوق المقاسات الكبيرة يستحق الاحترام، وخيارات متنوعة، وبيئة تسوق تحتفي بكل شخص يدخل من الباب.

ما هي أسوأ تجربة مررت بها على الإطلاق للتسوق في المتجر لشراء ملابس ذات مقاسات كبيرة، وكيف يمكن لمفهوم Viva Voce إصلاح ذلك بالنسبة لك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!