الكشف عن المحرمات وراء “المستعملة”. لماذا تعتبر إعادة البيع تحديًا في الدول الآسيوية؟

لماذا يكره الآسيويون مصطلح “المستعمل”؟ الشيء الوحيد الذي يجعل إعادة البيع تحديًا في الدول الآسيوية هو الصورة النمطية المرتبطة بها.

في عالم الموضة، حيث الاتجاهات عابرة مثل المواسم، اكتسب مفهوم إعادة البيع أرضية كبيرة. إنه اتجاه تم تبنيه عالميًا، مع استثناء واحد يثير سؤالًا محيرًا: لماذا تمثل إعادة البيع تحديًا في الهند؟ ما الذي يكمن وراء التردد في قبول جاذبية الموضة “المستعملة”؟ وبينما نتعمق في عالم الأزياء الهندية المثير للاهتمام، دعونا نستكشف الإمكانات غير المستغلة التي يمكن أن تتمتع بها العلامات التجارية في سوق إعادة البيع.

الوضع الحالي لإعادة البيع في الهند

مع دخولنا القرن الحادي والعشرين، تزدهر صناعة الأزياء في الهند بشكل لم يسبق له مثيل. مع تزايد الطبقة المتوسطة و زيادة الدخل المتاحالهنود يستثمرون في الموضة أكثر من أي وقت مضى. ومع ذلك، على الرغم من النمو القوي لهذه الصناعة، لا يزال سوق إعادة البيع بعيد المنال إلى حد ما. بينما تبنت دول مثل الولايات المتحدة إعادة بيع منصات مثل بوشمارك و ثريد اب، لا يزال مشهد إعادة البيع في الهند في مراحله الأولى.

ما تقوله البيانات والتحليلات

وفقا لرؤى السوق المستقبلية في الهند، تشير التوقعات إلى أن سوق الملابس المستعملة في البلاد يستعد للارتفاع إلى 9.7 مليار دولار بحلول نهاية عام 2032، مما يمثل زيادة كبيرة من تقييمه البالغ حوالي 1.8 مليار دولار في العام السابق. السوق الأكثر ازدهارًا هو إعادة بيع السلع الفاخرة المستعملة التي وصلت 555.0 مليون دولار أمريكي في عام 2022. يتطلع، IMARC تتوقع المجموعة أن يصل السوق إلى 1,060.8 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2028، مما يُظهر معدل نمو (CAGR) قدره 12% خلال الأعوام 2023-2028. ومع ذلك، لا تزال هذه السوق مجزأة وغير مستكشفة إلى حد كبير. التحدي الأساسي؟ المحرمات المتأصلة المرتبطة بالأشياء “المستعملة”.

الكشف عن المحرمات “المستعملة”.

في الهند، غالبًا ما يُقابل مصطلح “مستعمل” بالشك والخوف. إنها مفارقة بالنظر إلى أن الثقافة الهندية لديها تاريخ غني في التسوق التوفيري وإعادة استخدام الملابس. تقليديا، كان تناقل الملابس بين العائلات ممارسة شائعة، وهي شهادة على التوفير والاستدامة.

إذن، ما الذي تغير؟ لقد شهد مفهوم “المستعمل” تحولاً في العقود الأخيرة، متأثراً إلى حد كبير بتدفق الموضة السريعة والنزعة الاستهلاكية الغربية. لعبت وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا دورًا مهمًا في هذا التشعب. ظهرت وصمة العار حول ارتداء الملابس المستعملة كبنية اجتماعية، تغذيها المخاوف بشأن النظافة والوضع الاجتماعي.

ما هي العوائق في إعادة البيع؟

يطرح المحرم السائد العديد من التحديات أمام نمو سوق إعادة البيع في الهند:

المخاوف المتعلقة بالنظافة: أحد المخاوف الرئيسية بين المستهلكين الهنود هو الافتقار الملحوظ للنظافة المرتبطة بالملابس المستعملة. تعد معالجة هذه المخاوف من خلال التنظيف المناسب ومراقبة الجودة أمرًا بالغ الأهمية.

الحالة الاجتماعية: في مجتمع حيث المظهر هو الذي يحدد مكانة الفرد، يمكن النظر إلى فكرة ارتداء ملابس شخص آخر على أنها خطوة إلى أسفل السلم الاجتماعي. تحتاج العلامات التجارية إلى إعادة تعريف الفخامة والأناقة، مما يجعل الأزياء المستعملة طموحة. يعتبر ارتداء الملابس الجديدة رمزًا للوضع الاجتماعي والازدهار الاقتصادي. قد ترتبط الملابس المستعملة بالصراعات الاقتصادية أو انخفاض المكانة الاجتماعية.

اتجاهات الموضة: في حين أن الملابس الفاخرة المعاد بيعها لها طابع عتيق دائم الخضرة، إلا أن الملابس المستعملة غالبًا ما تتخلف عن هذا الاتجاه. نظرًا لوجود تفضيل لمتابعة اتجاهات الموضة الحالية في العديد من دول جنوب آسيا. قد لا تحتوي متاجر السلع المستعملة دائمًا على أحدث الأساليب أو التصميمات.

نقص الوعي: لا تزال عملية إعادة البيع في مرحلة النمو في الدول الآسيوية، وبالتالي نقص الوعي حول جودة وتنوع الملابس المستعملة المتاحة. قد لا يدرك الناس أنه يمكنهم العثور على عناصر فريدة وعالية الجودة فيها محلات التوفير أو أسواق السلع المستعملة.

تصور الجودة المتدنية: قد يفترض البعض أن الملابس المستعملة ذات جودة أقل مقارنة بالملابس الجديدة. ومع ذلك، هذا ليس هو الحال دائمًا، حيث أن العناصر المستخدمة بلطف أو القديمة يمكن أن تكون ذات جودة ممتازة.

من المهم أن نلاحظ أن التصورات تتغير بمرور الوقت مع اكتساب الاستدامة والمخاوف البيئية أهمية كبيرة. يتبنى العديد من الأشخاص الآن الملابس المستعملة كوسيلة لتقليل النفايات ودعم الموضة المستدامة. ماركات الأزياء مثل تتمحور حول التسمية, فلايروب توفر مثل هذه المنصات فرصة للمستهلكين لاستئجار متجر أو توفيره. بالإضافة إلى شعبية رفاهية أزياء خمر بواسطة مجموعة فيستيري، تحدي هذه الصور النمطية من خلال تسليط الضوء على سحر وتفرد الملابس القديمة.

كيف يمكن لإعادة البيع أن يفيد ماركات الأزياء؟

بغض النظر عن الصورة النمطية فإن الجانب التجاري لإعادة البيع هو أ واحدة مزدهرة. خاصة لغالبية الأشخاص المنفتحين والشباب من الجيل Z الذين هم أول من تبنوا التنوع. إنهم المستهلكون الرئيسيون الذين يمكن لعلامات الأزياء التجارية استهدافهم من خلال مجموعاتهم.

أكثر من 50 علامة تجارية فاخرة لقد دخلوا أو استثمروا في مثل هذه الممارسات المستدامة التي تتضمن إعادة بيع المنتجات التوفيرية أو إعادة تدوير المنتجات أو التبادل. ويرجع ذلك إلى الطلب المتزايد على الاستدامة وزيادة وعي المستهلكين، ويمكن للعلامات التجارية رؤية النمو المستقبلي في هذا المشروع.

ما الذي يمكن أن تفعله ماركات الأزياء أيضًا

للتغلب على هذه المحظورات والاستفادة من الإمكانات الهائلة لسوق إعادة البيع، يمكن للأزياء والعلامات التجارية المستدامة اتخاذ بعض الخطوات الإستراتيجية الإضافية مثل:

تاكيد الجودة: يجب أن تتأكد العلامات التجارية من أن العناصر المملوكة مسبقًا ذات جودة عالية وتخضع لفحوصات صارمة للجودة. يمكن لشهادة الأصالة أن تعزز ثقة المستهلك.

تعزيز الاستدامة: تسليط الضوء على الفوائد البيئية لإعادة البيع. يجب على العلامات التجارية للأزياء المستدامة أن تعمل بنشاط على الترويج لممارسات الأزياء الدائرية وتثقيف المستهلكين حول التأثير الإيجابي لإعادة استخدام الملابس.

كيف يمكن للمستهلكين الاستفادة من التوسع في إعادة البيع ودعمه

على الجانب الآخر، يمكن للمستهلكين جني العديد من المكافآت من الانخراط في التسوق التوفيري وشراء السلع المستعملة:

القدرة على تحمل التكاليف: غالبًا ما تكون الأزياء المستعملة ميسورة التكلفة بدرجة كبيرة، مما يسمح للمستهلكين بالحصول على ملابس عالية الجودة دون إنفاق الكثير من المال. شاهد المزيد من العلامات التجارية التي تقدم الملابس لإعادة بيعها.

الاكتشافات الفريدة: يوفر Thrifting متعة اكتشاف القطع الفريدة والعتيقة التي لا يمكن العثور عليها في متاجر البيع بالتجزئة التقليدية. غالبًا ما تكون المكان المناسب للتسوق إذا كنت تريد التصميم بشكل مميز.

تأثير بيئي: ومن خلال اختيار المنتجات المستعملة، يساهم المستهلكون في تقليل نفايات المنسوجات والبصمة الكربونية لصناعة الأزياء، والتي يقال إنها واحدة من المساهمين الرئيسيين في التلوث.

تطبيع الموضة المستعملة

لقد حان الوقت لكي نقوم الآن بتطبيع الموضة المستعملة في الهند. الأمر لا يتعلق فقط بالقدرة على تحمل التكاليف؛ إنها حركة نحو نهج أكثر استدامة ووعيًا للأزياء. تحتاج العلامات التجارية إلى تبني إعادة البيع كجزء حيوي من نماذج أعمالها، ويجب على المستهلكين أن يفخروا بارتداء كنوزهم المستعملة.

تنبع تحديات إعادة البيع في الهند من المحرمات المتأصلة التي تحيط بالأزياء “المستعملة”. ومع ذلك، مع الاستراتيجيات الصحيحة والأهم من ذلك التحول في المنظور، يمكن فتح هذا هائل السوق المحتمل للنمو. وبينما نتحرر من الوصمة، يمكننا تمهيد الطريق لمستقبل أكثر استدامة وأنيقة.