المراحل الخمس للحزن، كما حددتها إليزابيث كوبلر روس في عام 1969، هي الإنكار، والغضب، والمساومة، والاكتئاب، والقبول. في الـ 72 ساعة الماضية، يبدو كما لو أن المراهقين الأمريكيين وجيل الألفية الذين يستخدمون الإنترنت بشكل مزمن قد أتقنوا الطيف العاطفي بأكمله تحسبًا لحظر TikTok.
من المقرر أن يدخل الحظر حيز التنفيذ في 19 يناير، ويعد الحظر – المعروف رسميًا باسم قانون حماية الأمريكيين من التطبيقات الخاضعة للرقابة الأجنبية – بإعادة تشكيل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي كما نعرفه. ويتطلب الأمر تصفية جميع منصات الشبكات الاجتماعية المملوكة للخصوم الأجانب إذا أرادوا الاستمرار في العمل في الولايات المتحدة. على الرغم من الجدول الزمني الدقيق الحظر لا يزال غامضاقد يتوقف تطبيق TikTok في وقت مبكر من منتصف ليل الأحد بعد إعلان قرار المحكمة العليا بتأييد الحظر صباح الجمعة، مما يترك 170 مليون أمريكي يقومون بالتمرير والتمرير والنقر المزدوج يوميًا غير قادرين على القيام بذلك. في حين أن الهمسات حول التمديدات التشريعية وعمليات الاستحواذ على الرؤساء التنفيذيين في اللحظة الأخيرة تطفو في الهواء، فإن الحقيقة هي أنه من المرجح أن تتوقف الواجهة الأمريكية للتطبيق عن الوجود في غضون أيام قليلة. (على الرغم من ذلك، هناك أخبار ضخمة لـ Duolingo، حيث يتدفق جيل Z الحاقد لتعلم لغة الماندرين على التطبيق. ريدنوت، أي شخص؟)
منذ صعودها المفاجئ أثناء الوباء، عززت TikTok مكانتها كواحدة من أكثر منصات الأشخاص تأثيرًا التي شهدها المجتمع الإبداعي على الإطلاق. منذ تمبلر، التي تأسست قبل ما يقرب من عقدين من الزمن، لم تتمكن الموضة والفن والتحليل والنقد من الوجود في مساحة تبدو جذابة وتتمتع بالمساواة. لم تكن بحاجة إلى درجة الماجستير في الفنون الجميلة أو سنوات في الصناعة لنشر أزياءك أمام شاشة خضراء. لقد ولت الأيام التي كانت فيها وسائل الإعلام القديمة والدوائر الحصرية هي حراس السلطة – حيث كان الامتياز والنحافة والبياض شروطًا أساسية للنجاح وتكافؤ الفرص. تم منح نقاد غرفة النوم وعشاق الموضة غير الرسمية والطلاب المتهورين مقعدًا على الطاولة. يصبح فقدان المنصة واضحًا بشكل خاص عندما تفكر في أنه في عالم الإنترنت الخطير بشكل متزايد، والذي غالبًا ما تؤدي خوارزمياته إلى سقوط الشباب في خط أنابيب Alt-Right، فإن معظم منشئي الأزياء الناجحين على TikTok هم من النساء والأشخاص المثليين من ذوي البشرة الملونة.
(رصيد الصورة: Launchmetrics/Spotlight؛ في الصورة: مجموعة Maison Margiela 2024 Artisanal Collection)
اشتعلت أزياء TikTok خلال عرض مجموعة Maison Margiela 2024 Artisanal Collection خلال أسبوع الأزياء الراقية في باريس في يناير 2024. أثارت مجموعة الأزياء الراقية، وهي آخر مجموعة للمصمم جون غاليانو للعلامة التجارية الفرنسية، استجابة عاطفية أولية من مستخدمي المنصة ذوي الميول إلى الملابس، حيث علق الكثيرون قائلين: لم أشاهد عرضًا مثيرًا للذكريات منذ عقود. ظهرت المقالات الفكرية ومقالات الفيديو على الفور تقريبًا، حيث تظاهر المعلقون بأن أجواء العرض والمرئيات تحدد نغمة لحظة مظلمة وكئيبة ولكنها تقريبًا رومانسية تكريمًا للأغنام المظلمة المتطرفة في المجتمع والمنبوذين.
“لا يوجد شاي ولا ظل، ولكن إذا نظرت إلى أي منصة تواصل اجتماعي أخرى، [white, cis] يوضح أن الرجال أكثر قابلية للهضم ونجاحًا ماندي لي، خالق الفيروسية 75 تحدي الأسلوب الصعب. تعد “لي” إحدى منشئي الأزياء الأكثر تأثيرًا على التطبيق، إن لم تكن أكثرها تأثيرًا، حيث يبلغ عدد متابعي حسابها حوالي نصف مليون متابع. @oldloserinbrooklyn. “نحن نتحدث عن إضفاء الطابع الديمقراطي على المعلومات على TikTok، ولكن لم يكن الأمر كذلك فحسب، بل كان إضفاء الطابع الديمقراطي على النوع الاجتماعي، والقيام بذلك للحصول على وظيفة دون الحاجة إلى أن تكون مثل جوان ريفرز. يمكنك أن تكون مدروسًا ولطيفًا وسيظل الناس يستمعون إليك.”
لدى لي وجهة نظر صحيحة: حتى يومنا هذا، تهيمن النساء على معظم مجتمعات الموضة عبر الإنترنت. على الرغم من أن الرجال غالبًا ما يكونون في موقع اتخاذ خطوات السلطة والتوسط في الصفقات. (كي لا ننسى، من بين العشرات من المديرين المبدعين لكبرى دور الأزياء الفاخرة، ثمانية فقط من النساء، مع واحدة فقط من هؤلاء امرأة ملونة.)
وأوضحت لي، التي تركت وظيفتها منذ عدة سنوات لمتابعة إنشاء المحتوى بدوام كامل: “أعتقد أن مجرد التوق إلى المناقشة والخطاب والمعلومات سيكون أكثر صعوبة بدون تيك توك”. على الرغم من أنها لم تكن صحفية أزياء مدربة أو شخصية إعلامية راسخة، إلا أن إحساسها الأصيل بالأناقة والمحتوى الذي يسهل الارتباط به جعلها واحدة من أكبر قوى الموضة على التطبيق (لقد قامت منذ ذلك الحين ببناء متابعين مخلصين لـ Substack.) على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى، لم تكن بحاجة إلى 15 فلترًا ودائرة صور منسقة بشكل مفرط حتى تتمكن الخوارزمية من دفع مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى ملايين الأشخاص. وأضاف لي: “أشعر أن التزامي بما أؤمن به والقيام بالأشياء وفقًا لشروطي هو السبب الوحيد الذي جعلني قادرًا على النجاح”. “لقد كان بالتأكيد المكان المناسب، والوقت المناسب، ولكن القدرة على الالتزام بروح North Star الخاصة بي وعدم محاولة محاكاة شخص ما أو اجترار ما هو شائع، بالنسبة لي، هي الطريقة الوحيدة للحصول على صفحة أزياء مستدامة قائمة على الرأي. اتبع بمجرد اختفاء التطبيق.
(رصيد الصورة: صور غيتي)
لا يمكن للمرء أن يتحدث عن أزياء TikTok دون التعليق على مدى عدم جدية مقاطع الفيديو الموجودة على المنصة. مثال على ذلك: مظهر Miu Miu Cargo المصغر، الذي ارتدته كل الشخصيات المؤثرة تقريبًا طوال موسم أزياء الشارع لعام 2022. على الرغم من أن TikTok غالبًا ما كان يعتمد تحليلًا مدروسًا وانتقادًا عميقًا حول حالة استهلاكنا وعلاقتنا بالأسلوب، إلا أنه في بعض الأحيان كان الأمر فوضويًا. كان عدد الميمات القادمة من Sisterhood of the Travelling Miu Miu Set كثيرًا.
لسنوات عديدة، شهدت لي الآثار المترتبة على ذلك بشكل مباشر: هناك مناقشات طويلة في تعليقاتها، ومقالات الفيديو التحليلية التي تضع إشارة مرجعية عليها، والمحتوى المثير للتفكير الذي تغذيه الخوارزمية لها في راحة يدها. لقد كان TikTok بمثابة أرض خصبة للمناقشة والمحادثة، خاصة بالنسبة لأولئك الذين لم يتمكنوا من الوصول إليه من قبل. من وجهة نظرها، تفتقر منصات مثل Substack أو YouTube إلى الاتصال الفوري والآسر الذي توفره TikTok، مما يترك فجوة بحجم FYP في أعقابها. “[TikTok leaving] تقول: “إن الأمر يشبه تقريبًا موت محادثة وخطاب الموضة الذي يحركه المجتمع”.
طوال فترة انتشار وباء الوحدة في أمريكا، نريد جميعًا أن نشعر بالترابط مع بعضنا البعض، ومتصلين بالأشياء التي نهتم بها، بطريقة يسهل علينا استيعابها. يقول منشئو TikTok إن منشئي TikTok استفادوا من إغلاق الوسائط القديمة لهم موشا لوندستروم، صحفية أزياء وثقافة ومضيفة للبودكاست خبر عاجل. ظهرت Lundström في عصر كانت فيه المجلات اللامعة ووجود علامة اختيار زرقاء بجوار اسم المستخدم على Twitter يعني التحقق شبه الفوري. وتعترف بأن مفتاح النجاح طويل الأمد في الموضة هو مواكبة العصر، وكان الانضمام إلى TikTok وسط الوباء مجرد وسيلة لتوسيع جمهورها والبقاء جزءًا من المحادثة الأكبر حيث سعت الأجيال الشابة إلى الحصول على صوت للاستماع. ل.
“الشيء الذي يجب أن نتذكره هو أن الجمهور لن يرحل. انها سوف يتحركوأوضح لوندستروم. إنها واحدة من الأكثر حظًا – على الرغم من أن المنصة لن يتم حظرها في المملكة المتحدة، حيث تقيم، إلا أنه سيتم القضاء على غالبية جمهورها مع حجب التطبيق في الولايات المتحدة. خطوتها التالية هي نقل جمهورها إلى البودكاست الخاص بها وSubstack، التي قامت الأخيرة بتحركات عامة لمحاكمة مستخدمي TikTokers السابقين على منصتها من خلال كتابة عبارة رسالة مفتوحة والتكامل فيديو مباشر في التطبيق.
(حقوق الصورة: Launchmetrics/Spotlight؛ في الصورة: Sandy Liang F/W 24)
على الرغم من أن ساندي ليانغ كانت الدعامة الأساسية بين دوائر الموضة التقليدية، إلا أن شعبيتها انفجرت في عامي 2023 و2024، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الاحتفال بجمالياتها الغريبة التي تركز على الطفولة على TikTok. كانت الأقواس الوردية والأصداف البحرية الرقيقة ودبابيس الشعر المعدنية على شكل نجمة متوفرة بكثرة بين فتيات TikTok الرائعات، وجميعهن تقريبًا مستوحى من الجمالية المميزة للعلامة التجارية والتي بدت رائدة في مظهر اللحظة خلال المواسم القليلة الماضية.
دعونا نكون صادقين، رغم ذلك. قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يتجمع الأمريكيون خلف تطبيق آخر بنفس الطريقة التي فعلوا بها مع TikTok. لا يزال Substack يحاول العثور على موطئ قدم له في مجتمع المبدعين، وX هو المكان الذي تموت فيه الفروق الدقيقة، وتترك خوارزمية Instagram Reels قسم التعليقات يبدو وكأنه عملية نفسية. ومع ذلك، ازدهر المجتمع على TikTok. وأوضح لوندستروم: “كان هناك الكثير من الخطاب الصحي في رؤية الأشخاص المتحمسين للغاية، ولكن ربما لم تكن لديهم خلفية مهنية، يحصلون على المنصة والقدرة على توصيل هذه اللقطات الساخنة والاستفادة من الخوارزميات”. “كنت أرى الكثير من الأشخاص يقومون بإنشاء مقاطع فيديو على TikTok وأفكر، تلك قصة مجلة, [because of how thought-out they were.] وسوف يشارك الناس “.
مع اقتراب الإغلاق الوشيك لـ TikTok، تفقد الموضة منصتها الأكثر ديمقراطية والتي تتخطى الحدود. سوف ينتقل المجتمع إلى تطبيقات مختلفة في الأشهر المقبلة، ولكن ما هو السحر؟ انها التفاف. لم يكن TikTok مجرد تطبيق آخر مليئ بفخاخ العطش المتعفنة حول واجهات متاجر Luigi Mangione وAmazon، بل كان مساحة تشعر فيها الموضة بأنها غير مصفاة ومساواة وأصلية. استخدم المبدعون الذين ازدهروا – غالبًا من النساء، وفي كثير من الأحيان ليس لديهن “أوراق اعتماد” ولكن عين جيدة وذكاء حاد – TikTok لجعل الأسلوب والنقد والمحادثة ليس في متناول الجميع فحسب، بل أيضًا ثوري. بينما نتصفح صفحات “من أجلك” الخاصة بنا للمرة الأخيرة، دعونا نحزن على ما قدمه لنا TikTok ونستعد للأراضي القاحلة على وسائل التواصل الاجتماعي التي من المؤكد أنها ستتبعها. شكرًا جزيلاً لمبدعي الأزياء وجاسوسك الصيني الشخصي على تحويل التطبيق إلى أداة ثورية رائعة كما كان، ربما يطاردنا فقدان خوارزمية TikTok إلى الأبد.
طعم وكيف دليل المطاعم والكافيهات دليل المطاعم مدن العالم طعام وشراب مقاهي الرياض أخبار ونصائح دليل الرياض كافيهات الرياض جلسات خارجية دليل مقاهي ومطاعم أفضل كافيهات الرياض عوائل
اكتشاف المزيد من موقع محل عطرنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
