داخل خط التجميل الجديد لماتيلدا جيرف، شارع جيرف بيوتي

هناك سبب لكبر حجم شعر ماتيلدا جيرف. كما يقول جريتشن وينرز في يعني بنات, إنها مليئة بالأسرار، حتى الآن.

هذا الصباح، أعلنت مؤسسة Djerf Avenue وموقع It Girl على الإنترنت أنها تدخل إلى مجال التجميل من خلال إطلاق Djerf Avenue Beauty، عملها الجديد في مجال العناية بالجمال. مع استكمال منتجي تصفيف الشعر المتاحين للشراء بدءًا من 27 مارس، كان Djerf Avenue Beauty عملاً محببًا للمواطن السويدي البالغ من العمر 26 عامًا. كل شيء، كما أوضحت في مكالمة مع Who What Wear US، كان مقصودًا بدقة. نظرًا لمكانتها وشعبيتها على الإنترنت، كان بإمكانها التسرع في طرح خط تجميل وبيعه على الفور تقريبًا، لكن بالنسبة لجيرف، كان الأمر يتعلق أكثر بتنفيذ الأمر بشكل صحيح دون المساس بمعاييرها.

“لقد تمكنا من بناء مجتمع جميل حقًا مع شارع الجرف، والآن، نحن قادرون على إطلاق الجمال. يبدو الأمر كما لو كان ينبغي أن تكون خطة استراتيجية، لكنها كانت بمثابة صدفة سعيدة.” الجرف تخبرنا عبر Zoom، وتتحدث من مقرها الرئيسي في ستوكهولم. “إذا استغرق الأمر عامين أو أربعة أعوام، فلا يهمني حقًا”.

اقتربت Djerf وشريكها المؤسس/الشريك Rasmus Johansson لأول مرة من فكرة بدء خط تجميل في عام 2021، لكن الدافع الرئيسي لـ Scandi لـ Breezy Style Mist الجديد وOn the Go Moving Gel، كما تعترف، يأتي من مكان أناني. “لقد كنت أفتقد هذين المنتجين من خزانة ملابسي” ، أوضحت وهي تومئ برأسها إلى تاريخها الطويل في العمل مع ماركات التجميل ولم تكن راضية تمامًا عن أي شيء جربته. بعد قص غرتها وانتشارها على موقع Pinterest في أواخر عام 2010، أدركت جرف أن المنتجات المتعددة التي كان عليها استخدامها لإجبار شعرها على الخضوع لن تنجح في روتينها في النهاية. وتقول: “شعرت أن هناك الكثير من المنتجات التي يجب أن أحزمها عندما أسافر. لدي ما يكفي من الملابس والأحذية في حقيبتي، ولا أستطيع إحضار خزانة مستحضرات التجميل الخاصة بي بالكامل”.

(مصدر الصورة: بإذن من شارع الجرف)

يعمل رذاذ التصفيف كعامل حماية من الحرارة مكتمل بواقي القمح والصبار ومستخلص بذور عباد الشمس، كما يعمل جل التصفيف ذو الوجهين من Djerf بمثابة مادة مانعة للتسرب لامعة ومقاومة للتجعد ومثالية لإنشاء كعكة مملوءة بالظهر في طريقك. إلى المكتب أو بعد التمرين. إنها تبدو بسيطة جدًا على السطح، ولكن مثل كل الأشياء في Djerf، هناك علم مدروس ومنفذ لجعل كل شيء يبدو سهلاً وسهلاً قدر الإمكان.

بصرف النظر عن استخدام عبوات PCR المعاد تدويرها بنسبة 100%، قامت جرف وفريقها بالتسوق لفكرة إنشاء أفضل منتج بأقل سعر ممكن لعدة أشهر. وفي نهاية المطاف، وصلوا إلى مصنع سويدي في الفناء الخلفي لمنزل الجرف. قامت دائرة صغيرة من شركاء العمل والأصدقاء المقربين ومعجبي العلامة التجارية بتجربة المنتجات واختبارها لعدة أشهر على مجموعة من أطوال الشعر المختلفة وملمسها للتأكد من أنها مفيدة، مثل معظم الأشياء التي تسعى Djerf Avenue إلى ابتكارها. الجميع.

بعد مسيرة ممتازة في عام 2023، لا يبدو أن جرف وفريقها سيتوقفون في أي وقت قريب. سيتم افتتاح نافذة مؤقتة للعناية بالجمال بالشراكة مع دايسون في مدينة نيويورك لمدة أسبوع بدءًا من 27 مارس. وفي حين أن منتجي تصفيف الشعر هما أول الأشياء التي سيتم إدراجها في القائمة، يقول جيرف إن هناك المزيد في طور الإعداد مع تزايد الخط ونموه بجانبها. إذا رأيت أشياء مثل الشامبو والبلسم ومنتجات الجسم في المستقبل وتريد إنفاق كل أموالك عليها، فلا تقل أننا لم نحذرك.

وتعترف قائلة: “لقد كان من الصعب حقًا الحفاظ على هذا الأمر سرًا، أليس كذلك؟ في كل مرة أستخدم فيها المنتجات، أريد فقط مشاركتها. أريد فقط التحدث عنها مع الجميع”. “لقد تعلمت الآن أكثر أن الأشياء تستغرق وقتًا، وعليك أن تثق في العملية. إذا كنت تريد إنتاج شيء يثير شغفك وتحبه، عليك أيضًا أن تثق في أن الأمر سيستغرق وقتًا – ربما كثيرًا، ولكن لا بأس بذلك.”