عندما خرجت بيلا حديد بزوج من أحذية Adidas Sambas الجلدية السوداء في أبريل 2022، تسابقت منشورات الموضة في كل مكان لتنزيل الصور من Getty وكتابة عنوان رئيسي حول إحياء الأحذية الرياضية ذات الأسعار المعقولة. (كنا بالطبع واحدًا منهم.) لقد كانت مسألة وقت فقط قبل أن يتم تسجيل ملايين المشاهدات تحت #AdidasSambas على TikTok، وتمت إضافة الأحذية الرياضية إلى لوحات المزاج “Blokecore” على Pinterest، ومنحها ختم الموافقة على أسلوب الشارع من أمثال ريهانا وإميلي راتاجوفسكي وهيلي بيبر. أصبح حذاء كرة القدم الذي صممته شركة أديداس في عام 1949 لمنح الرياضيين قبضة أفضل، هو الحذاء الرياضي الأنيق لعام 2022. ثم مرة أخرى في عام 2023. ولا تظهر أي علامات على التباطؤ لعام 2024.
ألاحظهم في كل مكان: على مديرة أزياء تشق طريقها إلى سيارة أوبر خارج عرض أزياء براندون ماكسويل لخريف وشتاء 24؛ عن أخي البالغ من العمر 19 عامًا، والذي يحصل حصريًا على المعلومات من موجز TikTok الخاص به وChatGPT؛ على امرأة مسنة أنيقة تسير بجوار منازل نيهافن في كوبنهاغن. كمحررة أزياء، من الصعب ألا تغمرني الاتجاهات التي تظهر بشكل أسرع مما يمكنني الإبلاغ عنه. ولكن على الرغم من العيش في عالم رقمي من الخوارزميات المتغيرة باستمرار والجماليات الفيروسية التي تظهر من لا شيء، فقد تمكنت Sambas من قطع كل هذه الضوضاء. كيف بالضبط رفض فريق سامباس أن يصبح نقطة ضعف في دورة الاتجاه؟ لمن يعرف الجواب سهل. غريس ويلز بونر عززت قوة سامباس.
(حقوق الصورة: أديداس)
ما أفعله دقيق جدًا، لكنه يتعلق بالاهتمام بالتفاصيل.
جريس ويلز بونر لمجلة فوغ
منذ عام 2020، صممت شركة Graces Wales Bonner، الرائدة في مجال الملابس الرجالية البريطانية، 25 حذاءًا رياضيًا مع Adidas، وقد بيعت جميعها على الفور تقريبًا. تمزج علامتها بسلاسة منظورها الأفرو-أطلسي مع المفاهيم المختلفة للرفاهية. إنها ملابس رياضية مع تراث أسود مُخيط في كل قطعة. البدلات الرياضية ذات الزخارف الهندسية والخياطة المطرزة والحياكة النابضة بالحياة كلها عناصر ستجدها في مجموعات RTW الخاصة بها. تميز أحدث عرض لها لخريف وشتاء 2024 ببدلات من الفلانيل، وبلوزات جامعية، وسترات جلدية مستوحاة من أرشيف جامعة هوارد، وجعلت الصور الظلية الرياضية المألوفة تبدو رائعة. في الواقع، ترتدي زيندايا إطلالة ويلز بونر الكاملة فوغ البريطانيةغلاف مايو. قال المصمم: “ما أفعله دقيق للغاية، ولكنه يتعلق بالاهتمام بالتفاصيل”. مجلة فوج في عام 2021.
كان عام 2021 عامًا رائعًا بالنسبة إلى Adidas Samba، لكن التعاون ساعد بالتأكيد على بث حياة جديدة في الصورة الظلية القديمة
درو هينز، مدير التجارة في StockX
وبفضل صوتها الفريد في مجال الملابس الرياضية، فمن المنطقي أن يؤتي التعاون مع Adidas ثماره. تم عرض هذا التعاون لأول مرة في أسبوع الموضة في لندن في خريف وشتاء 2020 عندما قدمت المصممة تصميمها لبدلات رياضية وأحذية رياضية من Adidas مستوحاة من تراثها الجامايكي. منذ ذلك الحين، عرضت ويلز بونر نسخًا متكررة على أحذية رياضية متعددة، بما في ذلك Japan وCountry وGazelle وSL72 وبالطبع Sambas.
وبعد أربع سنوات، يستمر التعاون ويستمر عمر سامبا. قال درو هينز، مدير التجارة في StockX: “كان عام 2021 عامًا رائعًا بالنسبة لشركة Adidas Samba، لكن التعاون ساعد بالتأكيد على بث حياة جديدة في الصورة الظلية القديمة”. نظرًا لأن عمليات التعاون الفيروسية الأخرى في مجال الأحذية الرياضية تميل إلى السيطرة على الخوارزمية ثم تتلاشى بسرعة، يكمن جزء كبير من نجاح شراكة ويلز بونر وأديداس في حقيقة أن المصممة البريطانية تتحكم في شخصيتها التصميمية. يستمر هينز في الحديث عن نجاح المصمم، “إن المواد والألوان الفريدة تميز المجموعة عن أشكال التعاون الأخرى، كما أنها تحقق أداءً جيدًا باستمرار على StockX.” ولا يقتصر الأمر على الألوان الجديدة التي قدمها بونر للأحذية الرياضية. تتميز بلمسات معقدة مثل زخارف الدانتيل، وأربطة الكروشيه، وطبعات الحيوانات، والألسنة القابلة للطي، والمعادن شديدة اللمعان. قد تكون بعض العناصر مثل الألوان المعدنية أو طباعة الفهد من أهم الاتجاهات حاليًا، ولكن ويلز بونر دائمًا ما تكون في الطليعة، حيث كان كلاهما من الميزات الدقيقة في مجموعات المدرجات السابقة.
(حقوق الصورة: Launchmetrics)
وبالاعتماد على قواعد التصميم لمجموعاتها السابقة وتراثها، تذكرني بونر أنه حتى الأحذية الرياضية يمكن أن تحكي قصة أكبر تذهب إلى أبعد من جدران عالم الموضة اليوم. إنهم يساعدونني في دفع حدود أسلوبي يوميًا. أرتديهما مع فستان بوبلين أنيق في يوم دافئ ومشمس نادر في براينت بارك، مع سترة وقميص كبير جدًا أثناء القيام بمهمات في الضواحي، ومع بنطال مريح وحقيبة برادا عتيقة خلال نيويورك أسبوع الموضة. في كل تلك المناسبات، أشعر بأنني في أفضل حالاتي.
لم يغب عن بالي أن جريس ويلز بونر، وهي مصممة امرأة سوداء، يمكنها أن تثير مثل هذه المشاعر القوية من خلال تصميماتها، بينما تحقق نجاحًا تجاريًا كبيرًا ولا يزال يتم تفويتها لمناصب أعلى في السلطة. في مقال سابق لمجلة Who What Wear، أشارت آنا إسكالانتي، مساعدة المحرر، إلى أن “ثمانية مديرين إبداعيين فقط لأكبر 30 علامة تجارية فاخرة ودور السلع الجلدية هم من النساء، بما في ذلك ميوتشيا برادا، وماريا غراتسيا كيوري، وستيلا مكارتني، وفيرجيني فيارد، دوناتيلا فيرساتشي، وناديج فانهي سيبولسكي، وساندرا تشوي. ومن بين القلة المختارة، لم تكن هناك أي امرأة سوداء. تشوي، التي تقود جيمي تشو، هي المرأة الملونة الوحيدة”.
(حقوق الصورة: @adidas)
وهي ليست الوحيدة التي لم تحصل على مستحقاتها. يشارك الخبير الاستراتيجي الرقمي تاريو ماكوني، الذي غالبًا ما ينتشر تحليل الأزياء الخاص به على نطاق واسع، مع Who What Wear that Wales Bonner، جنبًا إلى جنب مع راشيل سكوت، ومارتين روز، وأورورا جيمس، جميعهم أمثلة رئيسية لما يبدو عليه الأمر “لخلق صدى وتواصل مع عميلك من خلال رواية القصص المعقدة والمعقدة والحقيقية”، ومع ذلك يتم تمريرهم لأدوار أعلى في الصناعة. “أود أن أرى الصناعة تتوسع نحو تبني هذا المنطق من الناحية المفاهيمية والنظرية. أعتقد أنه بمجرد أن يصبح هذا هو المعيار، يصبح من الواضح أن بعض الأشخاص يحتاجون إلى مقعد على تلك الطاولة. وحتى ذلك الحين، تخطط ماكوني للاحتفال بهؤلاء النساء أثناء قيامهن ببناء منشآتهن الخاصة. وفيما يتعلق بإمكانية أن تكون من أبرز المنافسين للفخامة، فهي بسيطة وصحيحة بالفطرة في إجابتها. “في رأيي، إنها هناك بالفعل.”
أفاد حساب بيانات مشهور Date ولكن Make it Fashion مؤخرًا أنه على الرغم من الافتراض بأن Samba مبالغ فيه، فقد زاد هذا الأسلوب بنسبة 60٪ في الشهر الماضي. ايل المملكة المتحدة ذكرت أنه في أبريل من عام 2023، باعت أديداس أعلى مدرج لسامباس في تاريخ بائع التجزئة. مع وضع هذه الحقائق في الاعتبار، من الصعب إنكار أن هذا العصر الجديد للسامبا قد تم ترسيخه من خلال تعاون جريس ويلز بونر. يقول هاينز من قسم المبيعات: “كل مجموعة تحظى بشعبية أكبر من سابقتها”. انها فقط من هنا.
Share this content:
