كيف عززت جريس ويلز بونر عصر السامبا

عندما خرجت بيلا حديد بزوج من أحذية Adidas Sambas الجلدية السوداء في أبريل 2022، تسابقت منشورات الموضة في كل مكان لتنزيل الصور من Getty وكتابة عنوان رئيسي حول إحياء الأحذية الرياضية ذات الأسعار المعقولة. (كنا بالطبع واحدًا منهم.) لقد كانت مسألة وقت فقط قبل أن يتم تسجيل ملايين المشاهدات تحت #AdidasSambas على TikTok، وتمت إضافة الأحذية الرياضية إلى لوحات المزاج “Blokecore” على Pinterest، ومنحها ختم الموافقة على أسلوب الشارع من أمثال ريهانا وإميلي راتاجوفسكي وهيلي بيبر. أصبح حذاء كرة القدم الذي صممته شركة أديداس في عام 1949 لمنح الرياضيين قبضة أفضل، هو الحذاء الرياضي الأنيق لعام 2022. ثم مرة أخرى في عام 2023. ولا تظهر أي علامات على التباطؤ لعام 2024.

ألاحظهم في كل مكان: على مديرة أزياء تشق طريقها إلى سيارة أوبر خارج عرض أزياء براندون ماكسويل لخريف وشتاء 24؛ عن أخي البالغ من العمر 19 عامًا، والذي يحصل حصريًا على المعلومات من موجز TikTok الخاص به وChatGPT؛ على امرأة مسنة أنيقة تسير بجوار منازل نيهافن في كوبنهاغن. كمحررة أزياء، من الصعب ألا تغمرني الاتجاهات التي تظهر بشكل أسرع مما يمكنني الإبلاغ عنه. ولكن على الرغم من العيش في عالم رقمي من الخوارزميات المتغيرة باستمرار والجماليات الفيروسية التي تظهر من لا شيء، فقد تمكنت Sambas من قطع كل هذه الضوضاء. كيف بالضبط رفض فريق سامباس أن يصبح نقطة ضعف في دورة الاتجاه؟ لمن يعرف الجواب سهل. غريس ويلز بونر عززت قوة سامباس.