الرياضة هي منصة الموضة الجديدة

أصبحت الرياضة أكبر من أي وقت مضى، خاصة في عالم الموضة. تهيمن الألعاب الأولمبية – التي ترعاها LVMH لأول مرة – على موجات الأثير ومقاطع فيديو TikTok والمحادثات في حفلات العشاء. كامل المتحدون الفيلم والجولة الصحفية المصاحبة لـ Zendaya على السجادة الحمراء مستوحاة من التنس. المصممون مثل برادا يصممون ملابس الناشئين مثل لاعبة WNBA الموقّعة مؤخرًا كايتلين كلارك. نجوم الرياضة بما في ذلك لويس هاميلتون يوقعون صفقات مصممين ضيوف مع أمثال ديور. تقوم غوتشي بتصميم المنتجات بالتعاون مع جانيك سينر، نجم التنس الذي حصل مؤخراً على لقب اللاعب رقم واحد في العالم.

ومن الجدير بالذكر أن الموضة والرياضة لها تاريخ طويل. ما عليك سوى إلقاء نظرة على العلامات التجارية مثل رولكس، وتاغ هوير، ورالف لورين، التي تتمتع برعاية طويلة الأمد في عالم الرياضة تعود إلى عقود عديدة وحتى أكثر من قرن من الزمان في حالة صانعي الساعات. أو Nike، العلامة التجارية التي غيرت تأثير الرياضيين بشكل جذري من خلال صفقات تأييد بعد الشراكة مع مايكل جوردان في أحذية Air Jordan الرياضية. ومع ذلك، لا يمكن إنكار التأثير المتزايد للرياضة في الموضة الآن، حيث يتصادم العالمان أكثر من أي وقت مضى. إليكم المزيد عن تقاليد الرياضة والموضة وكيف أصبحت الرياضة هي منصة الموضة الجديدة.

التراث والتاريخ

كانت رولكس رائدة في رعاية الألعاب الرياضية منذ الأيام الأولى للعلامة التجارية في القرن العشرين. واليوم، تدعم شركة صناعة الساعات السويسرية أعلى مستوى من الأحداث الرياضية، بما في ذلك التنس ورياضة السيارات والفروسية والغولف والتزلج واليخوت. يعمل شعار رولكس الشهير باللونين الأخضر والأصفر كخلفية أمام مسارات الفورمولا 1، وتدق ساعات ديت جست خارج ملاعب رولان جاروس. تم تصوير الأبطال، بما في ذلك كارلوس الكاراز وروجر فيدرر، وهم يقبلون الجوائز مع ساعات رولكس على معصميهم. تشعر العلامة التجارية بأنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بعالم الرياضات النخبوية.

لقد كان رالف لورين أيضًا رائدًا منذ فترة طويلة في عالم الرياضة. تم تسمية العلامة التجارية Polo Ralph Lauren نفسها على اسم اهتمام المصمم بالرياضة، وتحديدًا بلعبة البولو للفروسية. تتمتع العلامة التجارية برعاية طويلة الأمد لبطولة ويمبلدون وبطولة الولايات المتحدة المفتوحة، وتقوم بتجهيز فريق الولايات المتحدة الأمريكية في الألعاب الأولمبية والبارالمبية منذ عام 2008 بما في ذلك ألعاب هذا العام في باريس. يقول ديفيد لورين، كبير مسؤولي العلامات التجارية والابتكار في شركة رالف لورين: “يشرف رالف لورين بشدة أن يحدد مظهر الوفد الأمريكي لأنه يمثل بلادنا في واحدة من أكثر الأحداث شهرة وقصة في العالم”. “على مدى ما يقرب من 60 عامًا، كان رالف لورين رائدًا في التقاطع بين الأسلوب والرياضة – وكانت الحيوية والعاطفة والتعبير عن الذات في الرياضة نقطة اتصال رئيسية للإلهام لعلامتنا التجارية منذ بداية علامة بولو الشهيرة. في عام 1967. هذا الصيف، ستكون باريس هي الخلفية التي ستلتقي فيها الموضة والرياضة على المسرح العالمي مع جمهور عالمي وهذا اقتراح مثير للغاية. ارتدى المشاهير مثل سيينا ميلر ملابس رالف لورين من الرأس إلى أخمص القدمين في بطولة ويمبلدون، بينما ارتدى الرياضيون النجوم مثل ليبرون جيمس قطعًا مخصصة للألعاب الأولمبية، مما يمثل الأفضل في الرياضة الأمريكية.

TAG Heuer هي علامة تجارية أخرى ذات تاريخ طويل في عالم الرياضة. “كعلامة تجارية، يبلغ عمرنا أكثر من 160 عامًا، ولكن منذ بداية الشركة تقريبًا، كان ضبط الوقت الدقيق في قلب ما كنا نفعله في الكرونوغراف كأحد التعقيدات،” نيكولاس بيبويك، مدير التراث في TAG تشارك Heuer مع Who What Wear. “لقد ولدنا في بداية صناعة السيارات والطيران وكل ما حدث في مطلع القرن العشرين. لقد كنا هناك بينما كان الإيقاع يحدث،” يتابع متحدثًا عن مشاركة TAG Heuer التاريخية في عوالم رياضة السيارات والطيران والإبحار. وتستمر العلامة التجارية في التأكيد على ذلك اليوم من خلال مجموعتها من ساعات الفورمولا 1، بصفتها ضابط الوقت والهداف الرسمي لسباق إندي 500، وفي عالم الإبحار المتطور في سباق ريجاتا دي بريمافيرا.