((لكن لا يمكن أن تحمل وقتًا أطول)
على الرغم من الإنفاق 32 مليار دولار سنويا على الملابس في الولايات المتحدة وحدها ، لا يزال المستهلك حجم زائد يعامل مثل الفكرة اللاحقة من قبل معظم صناعة الأزياء الرئيسية. مجموعة NPD تُظهر البيانات أن سوق الحجم الزائد نما أسرع من فئات الحجم المستقيم بعد الولادة ، ومع ذلك ، لا يزال التمثيل ضئيلًا ، والخيارات محدودة ، والرؤية في الحملات التسويقية؟ لا يزال يفتقر.
كشخص يعيش هذا يوميًا (نراكم ، أختي) ، أنت تعرف مدى استنفاده يستقر. مع وجود الآلاف من العلامات التجارية التي تزدهر على الرفوف بحجم 0 إلى 12 مظهرًا ، هناك حفرة هائلة في المناظر الطبيعية على غرار أي شخص يزيد حجمه عن 14 عامًا – ورفض الصناعة لخدمة صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد لم يعد محبطًا. إنه أمر مالي ضائع.
لنتحدث عن أرقام عن صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد (لأن الإيصالات مهمة)
وفق statista، تم تقدير سوق ملابس الولايات المتحدة زائد الحجم 32.6 مليار دولار في عام 2021، ومن المتوقع أن تضرب 47.5 مليار دولار بحلول عام 2026. في حين من المتوقع أن تنمو مبيعات الملابس الإجمالية 2 ٪ سنويا، من المتوقع أن تنمو فئة الحجم الزائد في مقطع أسرع من 5.9 ٪ في السنة ((أبحاث السوق المتحالفة).
بعبارة أخرى؟ أموالنا على الطاولة– والعلامات التجارية التي تولي الاهتمام تجني بالفعل الفوائد.
كما وضعه كاثرين مويليرينج من تقرير توبي مرة واحدة على نحو مناسب:
“هناك الكثير من الدولارات في محافظ هؤلاء المستهلكين التي لا يتم حسابها. إذا قمت بإنشائها ، فسيأتون”.
… ونحن يملك يأتي.
تجار التجزئة مثل متقدو لين براينتو آشلي ستيوارت، و Eloquii (التي أظهرت ، بعد توقف موجز ، عاد إلى السوق) أن خدمة المستهلك المليئة بالحجم ليست مجرد علاقات عامة – إنها جيدة عمل. المساحات على الانترنت مثل ديا وشركاهو OneStopPlus، و صديقة جماعية تقوم أيضًا بإعادة تشكيل كيف يتسوق المستهلكون بالإضافة إلى الحجم مع التركيز على الشمولية والاستدامة والأناقة.
ومع ذلك ، هناك عمل يتعين القيام به – خاصةً بأسلوب معاصر فاخر بالإضافة إلى حجم. على الرغم من العروض القوية من المصممين مثل jibriو سانتي غريسو تمارا مالاسو GIA/IRL و Pari Passu و Byvinnik و باكال، لا تزال مساحة الحجم الفاخرة بالإضافة إلى نقص الخدمات. فقط عدد قليل من المنازل الفاخرة التراثية ، مثل مارينا رينالدي و إيلينا ميرو، قد أعطى أولوية من العملاء المنحنيين – كلاهما قتله دوليا.
إذن ما الذي يعيق الجميع؟
ما هو العذر؟ المفسد: ليس هناك واحد جيد.
لنكن واضحين: التصميم لحجم زائد لا يتعلق فقط بـ “جعلها أكبر”. يتطلب مهارة وخبرة تصنيف الأنماط و الاستعداد للاستثمار في نوع الجسم الذي لم يتركز تاريخيا في غرف التصميم. ولكن دعونا لا نتظاهر بالعلامات التجارية لا يمكنها معرفة ذلك – فهي فقط لم يفعلوا ذلك إعطاء الأولوية هو – هي.
وفي الوقت نفسه ، القلة من يفعل لقد فازوا بولائنا وعمدتنا وكلمة الفم.
ودعونا لا نتجاهل IRL خبرة. نعم ، لقد أعطانا التسوق عبر الإنترنت خيارات التي حلمنا بها مرة واحدة فقط – من العباءات إلى الملابس النشطة المفعمة بالحيوية – ولكن لا يوجد شيء مثل القدرة على ذلك جربه واترك المتجر مع هذا الإشباع الفوري. لهذا السبب أطلقنا دليل Plus الخاص بنا. المتاجر التي تستثمر في تجارب الطوب وقذائف الهاون (مرحبًا ، Savage x fentyو أمريكي جيد، و المعيار العالمي) ترفع ما يعنيه تسوق بينما متعرج– وإعادة تعريف المعيار.
كيفية اقتحام صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد – وفوز كبير
إليكم التوصية لكل علامة تجارية تحاول الاستفادة من هذا السوق:
ابدأ عن قصد ، وابدأ باحترام ، وابدأ قويًا.
لا تحتاج إلى طرح مجموعة من 100 قطعة غدًا. لكنك يفعل بحاجة إلى أن تجعلنا نشعر بالرؤية. ابدأ بكبسولة. قدم بعض قطع البطل في التحجيم الممتد. تأكد من أن الملاءمة والنسيج على حق (لأننا نعرف متى تقطع الزوايا). أحضرنا إلى عملية التصميم الخاصة بك ، واستمع إلى اختبار Fit ، و – هذا كبير –أظهر لنا في التسويق الخاص بك.
التمثيل يبني الثقة. الثقة تبني الولاء. والولاء يبني الإمبراطوريات.
((فقط اسأل لينا براينت.)
إذن ، من يحصل عليه بشكل صحيح؟
العلامات التجارية مثل ASOS Curve و Good American و Universal Standard و Eloquii ليست مثالية ، ولكن هناك شيء واحد يفعلونه؟ يستمعون ، يميلون إلى التغييرات ، وقد أثبتوا هذا الأسلوب والملاءمة والتمثيل يستطيع اذهب جنبا إلى جنب. لا تقدم هذه العلامات التجارية فقط التحجيم الممتد – إنها بناء شاملة المجتمعات.
وأولئك الذين يخطئون؟ لقد أصبحوا دراسات حالة في ما يحدث عندما تتجاهل مستهلكًا عاطفيًا ومحروماً ، وجذابة في الموضة. (RIP WHBM’s Plus Size Venture – قد يتعلم الآخرون من أخطائك.)
لنلف هذا (بشفة حمراء جريئة)
إذا كنت على وجه الموضة ولا تخدم عملاء زائد الحجم ، فأنت أنت لا في الموضة – أنت في حالة إنكار.
هذه صناعة الأزياء بالإضافة إلى الحجم ليست “مكانة”. إنه الأغلبية. زيادة 68 ٪ من النساء الأمريكيات ارتداء حجم 14 أو أعلى (CDC). الطلب بصوت عالٍ ومخلص ومربح.
لذلك لكل مصمم ، والمشتري ، والمستثمر ، والعلامة التجارية exec تقرأ هذا: الوقت لخدمتنا الآن. نحن لا نريد فقط المزيد. نحن يستحق أكثر.
وإلى الأطفال المتعرجين؟ استمر في المطالبة به. الحفاظ على التسوق ذكي. استمر في الوجود بشكل غير اعتيادي لك.
طعم وكيف دليل المطاعم والكافيهات دليل المطاعم مدن العالم طعام وشراب مقاهي الرياض أخبار ونصائح دليل الرياض كافيهات الرياض جلسات خارجية دليل مقاهي ومطاعم أفضل كافيهات الرياض عوائل
اكتشاف المزيد من موقع محل عطرنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
