داخل خط التجميل الجديد لماتيلدا جيرف، شارع جيرف بيوتي

هناك سبب يجعل شعر ماتيلدا جيرف كبيرًا جدًا، كما تقول جريتشن وينرز في فيلم Mean Girls. إنها مليئة بالأسرار. حتى الآن، هذا هو.

هذا الصباح، أعلنت مؤسسة Djerf Avenue وموقع It Girl على الإنترنت أنها تدخل إلى مجال التجميل من خلال إطلاق Djerf Avenue Beauty، عملها الجديد في مجال العناية بالجمال. مع استكمال منتجي تصفيف الشعر المتاحين للشراء بدءًا من 27 مارس، كان Djerf Avenue Beauty عملاً محببًا للمواطن السويدي البالغ من العمر 26 عامًا. كل شيء، كما أوضحت في مكالمة مع Who What Wear، كان مقصودًا بدقة. لنكن صريحين: نظرًا لمكانتها وشعبيتها على الإنترنت، كان بإمكانها التسرع في طرح خط تجميل وبيعه بالكامل على الفور تقريبًا. لكن بالنسبة لجيرف، كان الأمر يتعلق بإنجاز الأمور بشكل صحيح أكثر من المساس بمعاييرها.

يقول الجرف: “لقد تمكنا من بناء مجتمع جميل حقًا في شارع الجرف، والآن أصبحنا قادرين على إطلاق الجمال، يبدو أنه كان ينبغي أن تكون خطة استراتيجية، لكنها كانت بمثابة صدفة سعيدة”. عبر تطبيق Zoom، نتحدث من مقرها الرئيسي في ستوكهولم. “إذا استغرق الأمر عامين أو أربعة أعوام، فلا يهمني حقًا”.

بينما اقتربت جيرف وشريكها المؤسس راسموس جوهانسون لأول مرة من فكرة بدء خط تجميل في عام 2021، فإن الدافع الرئيسي لسكاندي لمنتجها الجديد Breezy Style Mist وOn The Go Style Gel، كما تعترف، يأتي من مكان أناني. وأوضحت قائلة: “لقد كنت أفتقد هذين المنتجين من خزانة ملابسي”، وهي تومئ برأسها إلى تاريخها الطويل في العمل مع ماركات التجميل ولم تكن راضية تمامًا عن أي شيء جربته. بعد قص غرتها (وانتشارها على موقع Pinterest) في أواخر عام 2010، عرفت جيرف أن المنتجين أو الثلاثة التي كان عليها استخدامها لإجبار شعرها على الخضوع لم تكن مناسبة لروتينها في النهاية. ” شعرت بأن المنتجات كثيرة جدًا بالنسبة لي عندما أسافر. لدي ما يكفي من الملابس والأحذية في حقيبتي – لا أستطيع إحضار خزانة مستحضرات التجميل الخاصة بي بالكامل..”

(مصدر الصورة: بإذن من شارع الجرف)

يعمل رذاذ التصفيف كواقي للقلب مكتمل بواقي القمح والصبار ومستخلص بذور عباد الشمس، بينما يعمل جل التصفيف ذو الوجهين من Djerf بمثابة مادة مانعة للتسرب لامعة ومقاومة للتجعد، مما يجعلها مثالية لعمل كعكة الشعر المميزة الخاصة بها. طريقك إلى المكتب أو بعد التمرين. تبدو هذه الأشياء بسيطة جدًا على السطح، ولكن مثل كل الأشياء في Djerf، هناك علم مدروس ومنفذ لجعل كل شيء يبدو سهلاً وسهلاً قدر الإمكان.

وبصرف النظر عن استخدام عبوات PCR المعاد تدويرها بنسبة 100%، فقد قامت Djerf وفريقها بالتسوق لفكرة إنشاء أفضل منتج بأقل سعر ممكن لعدة أشهر. وفي نهاية المطاف، وصلوا إلى مصنع سويدي في الفناء الخلفي لمنزل الجرف. قامت دائرة صغيرة من شركاء العمل والأصدقاء المقربين ومحبي العلامة التجارية بتجربة المنتجات واختبارها لعدة أشهر على مجموعة من أطوال الشعر المختلفة وملمسها للتأكد من أنها، مثل معظم الأشياء التي تسعى Djerf Avenue جاهدة لإبداعها، تناسب الجميع.

بعد مسيرة ممتازة في عام 2023، لا يبدو أن جرف وفريقها سيتوقفون في أي وقت قريب. سيتم افتتاح نافذة منبثقة خاصة بالجمال، بالشراكة مع دايسون، في مدينة نيويورك لمدة أسبوع بدءًا من 27 مارس. في حين أن منتجي التصميم هما أول الأشياء التي يجب طرحها في القائمة، تقول جرف، إلا أن هناك المزيد في طور الإعداد مع تزايد الخط ونموه جنبًا إلى جنب معها. إذا رأيت أشياء مثل الشامبو والبلسم ومنتجات الجسم في المستقبل وتريد إنفاق كل أموالك عليها، فلا تقل أننا لم نحذرك.

وتعترف قائلة: “لقد كان من الصعب حقًا الحفاظ على هذا الأمر سرًا، أليس كذلك؟ في كل مرة أستخدم فيها المنتجات، أريد فقط مشاركتها، أريد فقط التحدث عنها مع الجميع”. “لقد تعلمت الآن أكثر أن الأشياء تستغرق وقتًا ويجب أن تثق في العملية. إذا كنت تريد إنتاج شيء يثير شغفك وتحبه، عليك أيضًا أن تثق في أن الأمر سيستغرق وقتًا – ربما كثيرًا، لكن لا بأس بذلك.”