عذرًا، أحذية رياضية – تفضل النساء الأنيقات هذا الحذاء الكلاسيكي المسطح

قبل مائتي عام، توصل شقيقان من شارع سومرست في إنجلترا إلى فكرة لإعادة استخدام المواد المهدرة من أعمال المدابغ الخاصة بهم: صنع النعال. كان ذلك في عام 1825، ولم يكن بإمكان أحد، وخاصة سايروس وجيمس كلارك، أن يتنبأ بنجاح كلاركس، العلامة التجارية القوية للأحذية التي تحولت إليها تلك النعال.

اليوم، وصلت كلاركس إلى كل ركن من أركان العالم، من جامايكا إلى طوكيو، مع تصميماتها الأصلية، بما في ذلك الصور الظلية Wallabee وDesert Boot وDesert Trek، وهي أكثر أنماط العلامة التجارية شهرة. لقد تم ارتداؤها من قبل موسيقيين مثل ديفيد باوي، وليام غالاغر، دريك، وو تانغ كلان، والرياضيين، بما في ذلك ليبرون جيمس. جون إف كينيدي جونيور، نصف الثنائي الشهير الذي كان كارولين بيسيت كينيدي وزوجها يرتديان Wallabees، كما فعل الملك تشارلز، وويس أندرسون، وNotorious BIG، ومارفن جاي.

ولكن في حين أن كلاركس قد صنعت اسمًا لنفسها بلا شك عبر الثقافة الشعبية، وأصبحت عنصرًا أساسيًا في خزائن العديد من الملابس، إلا أنه حتى وقت قريب، كان عرض أحذية العلامة التجارية مرتبطًا في الغالب بالرجال مثل أولئك المذكورين أعلاه. لقد نجحت شركة كلاركس في إنتاج الأحذية النسائية منذ أوائل القرن العشرين، ومع ذلك، لم تتمكن من تأمين موطئ قدمها مع النساء كما فعلت مع الرجال. ومع ذلك، على مدى السنوات القليلة الماضية، بدأت المستهلكات الإناث في اعتماد أحذية كلاركس، وخاصة حذاء Wallabee، وهو حذاء من جلد الغزال مزود برباط ونعل من الكريب ومقدمة مربعة مرتفعة. بعد مرور ثمانية وخمسين عامًا على إطلاق Wallabee، لا تزال كلاركس تجد جماهير جديدة لتقديم أحد أحذيتها الأكثر شهرة، وبالتالي الدخول في حقبة أخرى من الهيمنة لصانعي الأحذية من ستريت.

“كانت النساء يقودن السيارة [the Wallabee’s] تقول داون بورتو، رئيسة المنتجات العالمية لشركة كلاركس: “إنها عودة جديدة للأزياء”. قل ما تريده حول عمليات التعاون، ولكن يمكنهم تقديم القطع والعلامات التجارية بنجاح كبير إلى جماهير جديدة. “في الآونة الأخيرة، عقدنا شراكة مع المصممة الهولندية دانييل كاثاري، فنانة الموسيقى. Aleali May، وبوتيك مها الشهير في أمستردام لإعادة تصور Wallabee بمنظورات جريئة وجديدة، مما يعزز أهميتها بالنسبة للمرأة العصرية،” يستمر بورتو. وقد أتت الجهود بثمارها.

وفقًا لـ Lyst، في الربع الثالث من عام 2024، احتلت Wallabees المركز التاسع في مؤشر محرك بحث التسوق العالمي لأكثر المنتجات رواجًا في تلك الفترة. (وكان على القائمة أيضًا أحذية الباليه المسطحة الشبكية التي ارتدتها علية، حقيبة المدرب بروكلين, حذاء رياضي سبيد كات من بوما، وحقيبة Le Pliage من Longchamp.) “ظل النمط الكلاسيكي – الذي اشتهر لأكثر من خمسة عقود – عنصرًا أساسيًا في خزانة الملابس الصيفية، مع زيادة الطلب بنسبة 32٪ في هذا الربع،” حسبما قال ممثل من أسهم Lyst. لكنهم يقولون إن التعاون مع كاثاري ومونكلير وأريس وغيرهم عزز الأسلوب في الطابع الثقافي لعام 2024. ويقولون: “لقد حولت هذه الشراكات الإستراتيجية الحذاء الكلاسيكي من قطعة أساسية تقليدية إلى قطعة مطلوبة للغاية لهواة الجمع”. “يعيد كل تعاون تفسير حذاء Wallabee من خلال عدسات تصميمية فريدة من نوعها، ويضعه كلوحة فنية للتعبير الإبداعي الذي يجذب عشاق الأحذية الرياضية والمتسوقين المهتمين بالموضة.”