عندما يتم إخراج مجتمع المقاسات الكبيرة من أزياء المقاسات الكبيرة

هناك فارق بسيط فريد من نوعه في مجال الأزياء ذات الحجم الزائد، وهو فارق يفتقده العديد من تجار التجزئة والعلامات التجارية وخبراء التسويق الرئيسيين طوال الوقت عندما يحاولون جذب المستهلك ذو الحجم الزائد. واحدة بدأنا نراها ونشعر بها، حتى بين العلامات التجارية ذات الحجم الزائد. شيء كان في عام 2015 تقريبًا هو ذروة الموضة ذات المقاسات الكبيرة… مجتمع المقاسات الكبيرة.

الآن… امشي معي لبعض الوقت وأنا أقوم بتفكيك هذا الأمر.

مع نمو صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد، وذلك بفضل العديد من محترفي OG ذات الحجم الزائد والأساطير والأيقونات والمؤثرين ذوي الحجم الزائد الذين مهدوا الطريق، عندما اعتقد الجميع أن الموضة ذات الحجم الزائد كانت موضة، أصبحت الصناعة راكدة بشكل غريب، أو نحو ذلك لقد قادنا إلى الاعتقاد.

لا تهتم بالتقارير التي تشير إلى أنه من المتوقع أن تكون الموضة ذات الحجم الزائد سوق بقيمة 501.35 مليار دولار بحلول عام 2033. خلال هذا الركود الملحوظ، نفخة Ozempic، وانكماش المتاجر ذات الحجم الزائد، وابتعاد المؤثرين عن هذا الفضاء، واستحواذ العلامات التجارية على بعضها البعض، وتحول القيادة إلى أشخاص غير مرتبطين بمساحة الحجم الزائد، ومجتمع الحجم الزائد لقد شعرت بالتغيير.

لقد وصلت المخاوف بشأن ما يحدث إلى درجة الحمى، وبينما كنت أشاهد وأقرأ وأراقب، أردت أن آخذ كل ذلك في الاعتبار لتحليل ميول برج العذراء وكاب مون، وما كان يحدث في الأزياء ذات المقاسات الكبيرة و أنا يفكر، لقد حظيت بها…

ما الذي أعطى الموضة ذات المقاسات الكبيرة مكانًا وفرصة لنموها؟ كل ذلك يعود إلى مجتمع الحجم الزائد. كل شئ. كل ذلك.

داخل طفرة المجتمع ذات الحجم الزائد

إذا عدنا إلى عام 2015 تقريبًا، فربما كان هذا هو المكان الذي بدأت تحدث فيه تغييرات كبيرة في مجتمع الحجم الزائد! بدأت ماركات الأزياء في التعرف على المدون والمؤثر ذو الحجم الزائد. بدأت العلامات التجارية أيضًا تدرك أن هذه الطفرة في عدد المبدعين يمكن أن تؤدي أيضًا إلى طفرة في المبيعات. وبالنسبة لبعض تلك العلامات التجارية (والمدونين وأصحاب النفوذ)، فقد حدث ذلك…

أعني، لقد قمت مع 10 من الشخصيات المؤثرة الأخرى برحلة إلى فرنسا إلى المقر الرئيسي لمارينا رينالدي – مما أتاح لي جلسة تصوير كاملة في ماري كلير! كان لدينا أول معرض TCFStyle في جورجيا، وكان FFFWeek مزدحمًا، وتم إطلاق Curvy Con.

أخيرًا، أولت شركة Target اهتمامًا وأدرجت المقاسات الكبيرة في تعاوناتها مع العلامات التجارية، حتى أن العلامات التجارية ذات المقاسات الكبيرة في المملكة المتحدة قفزت للعب. تم إطلاق River Island بأحجام كبيرة. أسقطت بيث ديتو مجموعتها، وكريستيان سيريانو لصالح لين براينت! لقد كان عامًا مليئًا بالإثارة والأوائل!

كان هناك حداثة وقبول وفرصة محققة في الموضة ذات المقاسات الكبيرة والتي كانت مثيرة. ازدهر مجتمع الحجم الزائد بالأحداث والمجموعات والتعاون مع العلامات التجارية حيث اتحدنا جميعًا على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة لتحدي الصور النمطية والمعتقدات المختلفة وتفضيلات الأسلوب بشكل مباشر.

واستمعت العلامات التجارية وتجار التجزئة وتفاعلوا كما يعرفون كيف يفعلون. كان لدينا ممثلون من جانب العلامة التجارية شاركوا في المجتمع. أولئك الذين بنوا العلاقات، وحضروا الأحداث، واستغرقوا وقتًا للاستماع إليها (وتنفيذ) ما كان مجتمع الحجم الزائد يطلبه.

لقد كان وقتا جميلا. لقد كان وقت الذروة لحركة المرور في TCF، وكنا نزدحم على الواحد… وفي العام التالي، وتراجعت مصفاة 29 عن تقرير 67%. لقد دعمت ما قاله الكثيرون في المساحة ذات الحجم الزائد ودعمت الأبحاث ادعاءاتنا ورغباتنا ومطالبنا.

ولكن بعد ذلك… تغيرت الأمور.

لقد أزعجتنا وسائل التواصل الاجتماعي بالخوارزميات، وقدمت Google بعض التحديثات الجديدة، وكان الوصول محدودًا على الفور بين العلامات التجارية وتجار التجزئة ومنشئي المحتوى. لقد غيّر أيضًا كيفية ومكان مشاركة المحتوى.

في حين أن معظمنا تعلم كيفية التمحور والتكيف، فقد أثرت هذه التغييرات على مجتمع الحجم الزائد الجماعي ولكنها ولدت شيئًا أكثر روعة: مجتمعات متخصصة داخل مجتمع الحجم الزائد. من السفر ذو الحجم الزائد، ازدهر منشئو محتوى LGBTQ، والمدونون من الأمهات ذوات الوزن الزائد، إلى الراقصين والعديد من المجتمعات الصغيرة بناءً على الموقع.

بدأ مجتمع رأس المال الاستثماري الاستثمار في العلامات التجارية ذات الحجم الزائد، مما أعطى صلاحية لقابلية الأزياء ذات الحجم الزائد. حصلت علامات تجارية مثل 11 Honore وDia & Co وUniversal Standard وحتى Eloquii، من بين شركات أخرى، على استثمارات جيدة في أعمالها.

وبعد ذلك… حدث الوباء.

بدأ تجار التجزئة المعتمدون في شراء وبيع العلامات التجارية ذات الحجم الكبير. استحوذت City Chic على Avenue وEvans وNavabi وHips and Curves. استحوذت شركة Dia & co على شركة 11 Honoré. تم بيع Lane Bryant لنفس مالكي Torrid وبهذا تم إغلاق عدد كبير من المتاجر. الاكتتاب العام الحار. خرج Eloquii من جميع متاجرهم الفعلية.

لقد قام المصممون المستقلون ذوو الحجم الزائد بالتمحور قدر المستطاع – حيث قام البعض بتغيير اتجاههم تمامًا. البعض خرج من العمل تماما. مع إبقاءنا جميعًا في الداخل، جفت الأحداث التي جمعتنا جميعًا معًا. كانت الشركات التي كانت تدعم الأحداث بحماس في السابق مترددة في إشراك المجتمع مرة أخرى.

وهو ما يقودنا إلى اليوم… مع ظهور فيديوهات TikTok وReels وYouTube القصيرة، ألهم الفيديو موجة جديدة من المؤثرين والمبدعين، وأدى إلى ظهور وجوه جديدة من خلال التعاون والشراكات.

ولكن مع ذلك، كانت المخاوف والتحديات الأعلى تتمثل في الافتقار إلى أزياء مثيرة للمقاسات الكبيرة، والعدد المحدود من عارضات المقاسات الكبيرة على المنصة، والتبسيط المفرط للعلامات التجارية “شاملة المقاسات” التي لا تقدم مجموعة كاملة للمقاسات الكبيرة…

اذن، ماذا علينا ان نفعل؟ كيف نحيي الذي – التي مجتمع ذو حجم زائد أدى إلى الكثير من التغيير والرؤية والإلهام؟ كيف نستعيد تلك القوة والعاطفة والجرأة؟ قد يبدو أننا قد تراجعنا خطوات إلى الوراء، ولكن في دورة نمو التجزئة، ما زلنا في مرحلة نمونا!

لدي بعض الأفكار، لكن بمفردي لا أملك هذه الإجابة… ومع ذلك، لدي بعض الحقائق الأساسية التي أود مشاركتها وتذكيركم بها، لتهدئة بعض مخاوفنا:

بعض الحقائق الحالية حول مجتمع الحجم الزائد

مساحة الأزياء ذات الحجم الزائد لا تزال في مرحلة النمو! وبمعدل نمو سنوي مركب (معدل نمو سنوي مركب) بنسبة 5.7%. مقارنة بالأزياء النسائية ذات الحجم المستقيم في أ معدل نمو سنوي مركب قدره 2.83%. وهذا ما يقرب من ضعف معدل نمو الأزياء ذات الحجم المستقيم! لذا، بغض النظر عما يقوله الناس، فإن الأرقام لا تكذب! لا يزال سوق الأزياء ذات الحجم الزائد مزدهرًا.

إن العمل الذي قام به مجتمع الحجم الزائد هو بالضبط ما أدى إلى النمو والخيارات في الموضة التي لدينا اليوم! جيتنوكس الاعتمادات “زيادة إيجابية الجسم، والوعي، والجهود التسويقية، وتزايد مؤثري الموضة ذوي الحجم الزائد، وتوسيع خطوط الإنتاج من قبل العلامات التجارية للأزياء، وقاعدة المستهلكين المتنامية هي بعض العوامل الرائدة التي تدفع النمو في صناعة الحجم الزائد.”

وهذا يعني أننا لا يجب التوقف عن استخدام أصواتنا في الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي، والتراجع ومحاسبة العلامات التجارية فيما يتعلق بخيارات الشمول والأزياء. لا تترك الآن! تظهر دعمكم من خلال المشاركة وترك التعليقات والتسوق والحضور والاشتراك في تلك العلامات التجارية ذات الحجم الزائد (والوسائط مثل TCF) لتشجيع وتحفيز وتحدي هؤلاء لمواصلة النضال!

إنه لأمر مثير ومحزن أن نرى الجيل الأحدث من المؤثرين ذوي الحجم الزائد ما زالوا يخوضون المعركة. نرى أمثلة على ذلك مع ريمي بدر و”أعمالها الواقعية” التي أدت في النهاية إلى تعاونها مع Revolve، وسميرة كامبريل مع فيلمها “الرائج”.حجم زائد حرة“مشيرًا إلى عدم إدراج الأحجام الممتدة في المتاجر الفعلية.

المصممين المستقلين، إذا كنت تقرأ هذا، فإن السعر المتوسط ​​(السوق الشامل المرتفع) في وضع يسمح له بأن يكون قطاع الأزياء ذو ​​الحجم الكبير الأسرع نموًا! بجد! رؤى السوق المستقبلية “من المتوقع أن يتوسع الطلب على الملابس الفاخرة ذات الحجم الكبير بمعدل نمو سنوي مركب أسرع خلال الفترة المتوقعة بسبب زيادة القدرة على الإنفاق، واعتماد اتجاهات الموضة العالمية، ورغبة المستهلك في الحصول على سلع متطورة عادة ما تكون حصرية وينتجها متخصصون في صناعة الأزياء.”

وهذا يعني أن التحدي الحالي الذي يواجهك هو نشر علامتك التجارية ورؤيتك وابتكارك! تسويق! اظهار. بناء فريقك. صقل حرفة عملك. التقديم على البرامج التي تساعد في بناء هذا الأساس وSOAR! (تذكر أن TCF موجود لدعمك!)

أكثر إثارة؟ هو أن هذا النمو لا يقتصر على سوق النساء ذوات الحجم الزائد في الولايات المتحدة (بينما يحتفظ 40% من حصة السوق). لا. هذا النمو في الموضة ذات المقاسات الكبيرة ومع مجتمع المقاسات الكبيرة هو أيضًا عالمي ومتعدد القطاعات:

• المملكة المتحدة تمتلك حوالي 14% من حصة السوق، اعتبارًا من عام 2023، ولكن الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أن عدد العلامات التجارية ذات الحجم الزائد ارتفع بنسبة 50.7% بين عامي 2015 و2020.
• أزياء كبيرة وطويلة– احصل على هذا… “استحوذ قطاع الرجال على ما يقرب من نصف إيرادات سوق الملابس ذات الحجم الكبير العالمي في عام 2023 ومن المرجح أن يستمر في السيطرة على المجثم خلال الفترة المتوقعة.” بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يكون هذا السوق ذا قيمة 3.3 مليار دولار على مستوى العالم!
• الصين واليابان وكوريا– ترقب هذه المساحات لأنها تمتلك حصة مجمعة من السوق (20%، 10%، 5%) بنسبة 35%! الأمر الأكثر فضولًا وإثارة بالنسبة لي، لأنني نشأت في اليابان، هو ذلك جيتنوكس شارك أنه “من المقدر أنه بحلول عام 2027، سينمو سوق الملابس ذات الحجم الكبير في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بمعدل معدل نمو سنوي مركب قدره 7.3%.”
• الموضة المعاصرة ذات المقاسات الكبيرة– بالنسبة لأولئك الذين هم من محبي الموضة المعاصرة أو المتميزة ذات المقاسات الكبيرة، فأنت في مكان رائع! “من المتوقع أن يتوسع الطلب على الملابس الفاخرة ذات الحجم الكبير بمعدل نمو سنوي مركب أسرع خلال الفترة المتوقعة بسبب زيادة القدرة على الإنفاق، واعتماد اتجاهات الموضة العالمية، ورغبة المستهلك في الحصول على سلع متطورة عادة ما تكون حصرية وينتجها متخصصون في صناعة الأزياء.”
• أزياء فاخرة للمقاسات الكبيرة– كان هناك نمو كافٍ في هذا القطاع لتسجيل أ حصة 1% في الأزياء ذات المقاسات الكبيرة سوق! بعد الصغار (4٪) والأمومة (6٪)، فإن حقيقة وجود نمو هنا أمر مثير …

احصائيات مثيرة للإعجاب جدا أليس كذلك؟

لذلك، في حين قد يبدو الأمر وكأننا نرجع بضع خطوات إلى الوراء وأن الأمور تتغير، إلا أنني أراها بطريقة مختلفة. كوني الطالب الذي يذاكر كثيرا، فأنا أطرح وأتعرف على سؤال مختلف …

كيف يمكننا إعادة إشعال و/أو التعرف على و/أو استعادة مجتمع الحجم الزائد إلى تلك القوة من خلال هذه المساحة في دورة النمو، للاستمرار في الظهور والظهور بطريقة عصرية؟

كيف نعيد تلك الوحدة، وتلك الرفقة، وهذا الارتباط، بعد كل ما حدث في العالم؟

أعتقد أنه من المهم أن نعترف أولاً وندرك أن هذا الفضاء الذي نجد أنفسنا فيه، هو جزء من دورة النمو في الموضة. ندرك أن مجتمع الحجم الزائد الذي وصفه الكثيرون بأنه مفقود، ولا يزال موجودًا، ولكنه منتشر أكثر قليلاً، ويجب أن نكون عازمين على إعادة التواصل مع الأشخاص.

نحمل أنفسنا مسؤولية الظهور أمام الآخرين في هذا الفضاء بالطرق التي نعرفها وعدم الشعور بالخجل أو الإحراج عند طلب المساعدة أو التوجيه. أيضًا؟ نحن بحاجة للتأكد من أننا نستطيع أن نظهر لأنفسنا (وأنا من بينهم).

ولكن الأهم من ذلك، أننا بحاجة إلى أن نمنح أنفسنا القليل من النعمة واللطف والصبر، بما في ذلك أنا. ربما كانت هذه السنوات القليلة الماضية هي الأكثر قسوة بالنسبة لي على الإطلاق، وأجد نفسي أميل إلى دروس الحياة، وأتغلب على العثرات والأخطاء التي ارتكبتها، وأكتشف ما يعنيه الظهور لنفسي، ولـ TCF، وللمجتمع.

بمجرد التوفيق بين هذه المشاعر، يمكننا أن نجتمع معًا لإحداث بعض التغيير، وتذكير هذه العلامات التجارية بما نريده، ونحتاجه، ونستحقه!

وتعلم ماذا؟ أنا متحمس للغاية لرؤية إلى أين يتجه مجتمع المقاسات الكبيرة وسوق الأزياء ذات المقاسات الكبيرة من هنا… هذه ليست مسيرة فردية، بل مسيرة جماعية.

لكن الآن، أود أن أسمع منك… بما قرأته وعالجته، ما رأيك في مجتمع الحجم الزائد؟ هل توافق على المكان الذي أتيت منه؟ هل ترى نقطة مفقودة؟