الصحوة مليار دولار
يحدث شيء لا يصدق في الموضة في الوقت الحالي ، والأرقام لا تكذب. قدرت سوق الملابس العالمية ذات الحجم الإضافي بمبلغ 119.4 مليار دولار أمريكي في عام 2024. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 125 مليار دولار أمريكي في 2025 إلى 202.4 مليار دولار في عام 2034 ، بمعدل سنوي مركب بلغ 5.5 ٪. هذا ليس مجرد نمو – إنها ثورة كاملة في كيفية تفكير الأزياء الفاخرة في الأجسام.
لعقود من الزمن ، تعمل صناعة الأزياء بموجب قاعدة غير معلن: كانت الرفاهية فقط من أجل الرقيقة. 2024 يمثل نقطة تحول في الاحتفال بالشمولية والتنوع. لا أكثر من تلك الأيام التي كانت فيها الموضة ذات الحجم الزائد بمثابة إعادة النظر ، لكنها اليوم تقف في خط المواجهة من المعايير الصعبة وابتكار الأزياء. التحول الدرامي لا يتحدث عن الأحجام فحسب ، بل إن حركة ثقافية تعزز التعبير عن الذات وإيجابية الجسم من خلال خيارات الأسلوب الوثيقة والغارة. ينفصل حارس البوابة القديم أخيرًا أبوابهم.
عندما صنعت بالينسياجا التاريخ
كان Elsesser واحدًا من ستة طرز متوسطة الحجم في Balenciaga في هذا الموسم ، إلى جانب نجمة البوب الزائد Yseult. كانت هذه هي المرة الأولى التي يسير فيها شخص زائد الحجم على مدرج Balenciaga ووضع العلامة التجارية في المرتبة الثانية في تصنيف أسبوع الموضة في باريس ، مع ظهور 1.1 في المائة من الحجم و 6.9 في المائة من الحجم المتوسط. هل يمكنك تخيل موجات الصدمات التي أرسلت عبر عالم الموضة؟ هنا كانت واحدة من أرقى المنازل الفاخرة التي تقول أخيرًا ما كنا ننتظر سماعه.
كانت المجموعة مستوحاة من الفوسينات الشخصية للمصمم Demna ، مما جعل التصوير أكثر تمثيلا للأجسام الحقيقية ، حيث قام بإلقاء أصدقائه وعائلته وأيقونات صناعة الأزياء بما في ذلك والدته ، وناقد الأزياء كاثي هورين وفنانة الأداء أماندا ليبور. لم تكن هذه مجرد حيلة تسويقية – كانت شخصية. عندما تبدأ العلامات التجارية الفاخرة في الصب من دوائرها الداخلية بدلاً من نماذج حجم العينة ، فأنت تعلم أن التحول حقيقي.
الأسماء الكبيرة هي في النهاية اللحاق بالركب
انها ليست فقط Balenciaga صنع الأمواج. لعبت علامتان تجاريتان أكبر دورهما: دخلت Moschino في المراكز العشرة الأولى هذا الموسم ، مع 9.1 في المائة من طرز منتصف أو زائد الحجم ، في حين زاد Dolce & Gabbana من التاسعة في الموسم الماضي إلى المركز السادس هذا الموسم بنسبة 8.9 في المائة. في عام 2019 ، امتدت العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة رسمياً نطاق حجم مجموعة النساء ، والتي ترتفع إليها الآن 54 ، على حد قول الشركة. حتى Ferragamo قفز على متن الطائرة ، مما يثبت أن التغيير يحدث عبر المشهد الفاخر.
في ربيع/صيف 2024 ، كان هناك بعض بصيص الأمل بين المستويات العليا للأزياء ، حيث دخلت بالينسياجا وفيراغامو وموغلر التصنيف لأول مرة. لكن العلامات التجارية في الأعلى تظل أصغر ومملوكة بشكل مستقل. الرسالة واضحة: تتبع المنازل الكبرى أخيرًا تقدم المصممين المستقلين الذين قاموا بهذا العمل لسنوات.
تروي الأرقام قصة الإهمال
هنا حيث تصبح الأمور صدمة. وجد تقرير شمولية حجم الأعمال التجارية أن هناك انخفاضًا تدريجيًا في الشمولية الكلية في جميع أنحاء نيويورك ولندن وميلانو وباريس. من بين 9،137 النظرات المقدمة عبر 219 عرضًا وعروضًا تقديمية ، كانت 0.6 في المائة حجمًا زائد (14+) و 3.7 في المائة كانت متوسطة الحجم (6-12) ، وهذا يعني أن 95.5 في المائة من الحجم المستقيم (الولايات المتحدة 0-4). أقل من واحد في المئة من مظاهر المدرج كانت حجم زائد؟ في صناعة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات ، تخدم العملاء الذين يمثلون أكثر من ستين في المائة من السكان؟
من بين 9،137 ينظر عبر 219 عرضًا في نيويورك ولندن وميلانو وباريس ، كان 0.6 في المائة فقط من الحجم (14+) و 3.8 في المائة من متوسط الحجم (6-12). هذه الأرقام ليست مخيبة للآمال فقط – إنها محرجة. عندما تدعي الأزياء الفاخرة أن تكون مبتكرة وتفكيرًا إلى الأمام ، كيف يمكنهم تجاهل هذا السوق الضخم؟ كان الانفصال بين الواقع وتمثيل المدرج مذهلاً.
قسط الرفاهية في النهاية في متناول اليد
يحدث شيء رائع في الفضاء الفاخر حجم. حسب النطاق السعري ، شكلت ملصقات السوق الجماعية 72.76 ٪ من سوق الملابس بالإضافة إلى الحجم في عام 2024 ؛ من المتوقع أن تتوسع الخطوط المتميزة والفخامة بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 4.6 ٪ خلال فترة التنبؤ. هذا يعني أن الرفاهية تنمو بشكل أسرع من السوق الشامل – العملاء مستعدون للاستثمار في الجودة عندما يتمكنون من العثور عليها أخيرًا في حجمها.
من المتوقع أن ينمو الجزء المميز في أسرع معدل نمو سنوي مركب قدره 4.6 ٪ خلال الفترة المتوقعة. يقود الجزء الممتاز المستهلكين الذين يبحثون عن ملابس عالية الجودة وعصرية توفر نوبة وإنهاء فائقة. غالبًا ما يتضمن هذا الجزء ملصقات مصممة وعلامات تجارية متطورة تلبي احتياجات الأفراد الزائد. لطالما كانت شهية الرفاهية موجودة – لم يكن العرض يطابق الطلب.
ما وراء المدرج: تغيير حقيقي في العمل
بينما نسير حتى عام 2024 ، شهد عالم الأزياء ذات الحجم الزائد ، على وجه الخصوص ، نموًا هائلاً وزيادة الشمولية. مع مجموعة من التصميمات الفاخرة ذات الحجم الزائد الناشئ من كبار المصممين مثل تريسي كريستيان ، من الواضح أنه لم يكن هناك وقت أفضل لتكون امرأة أنيقة ومتعرجة. لا يضيف سوق الفاخرة أحجامًا أكبر فحسب – بل يخلقون فلسفات تصميم جديدة تمامًا تحتفل بالمنحنيات.
بين عامي 2020 و 2024 ، تسارع سوق الملابس ذات الحجم الزائد مع مزيد من التعرض في منشورات الملابس ، وطلب العملاء على الملابس الزائد العصرية ، ومواقع التسوق المتزايدة عبر الإنترنت. قام تجار التجزئة الكبار بتوسيع أحجامهم ، وقدمت العلامات التجارية الفاخرة تنوعًا في الحجم على الممرات العالمية. كان التحول سريعًا وشاملًا ، حيث يلمس كل مستوى من مستوى الصناعة.
يصل التطور أخيرًا
عندما يحتضن الأزياء الفاخرة بأحجام ، يحدث شيء سحري. الأمر لا يتعلق فقط بتكبير الملابس – إنه يتعلق بإعادة تخيل معنى الرفاهية. تُظهر الصناعة أيضًا نموًا صحيًا بسبب إيجابية الجسم المرتفعة والحركات الشاملة التي تكسر المعايير التقليدية للجمال. أخيرًا ، يلحق الموضة بالركب على ما يقوله المجتمع طوال الوقت: يأتي الجمال بكل حجم.
نظرًا لأننا نشهد عصر النهضة في ملابس زائد حجم ، فإن الصناعة تدرك أخيرًا أن الأسلوب ليس له حد. تقوم ماركات الأزياء العالية بتوسيع آفاقها ، مما يوفر تحجيمًا شاملاً يدعو الجميع إلى المشاركة في أحدث الاتجاهات. تفتح أبواب الموضة الفاخرة ، ولا تغلق مرة أخرى في أي وقت قريب.
