في حانة فاتنة ومتقلبة المزاج في وسط مدينة مانهاتن، تحركت عارضات الأزياء ببدلات مصممة خصيصًا، وقبعات مستديرة، وفساتين من شعر المهر بطبعات البقر، على أنغام إيقاعات موسيقى الجاز، مما يوحي بتحدي هادئ ومثير تقريبًا – موسيقى تصويرية مناسبة لعلامة تجارية تولد من جديد. على الورق، كان عرض أزياء Eloquii لشهر سبتمبر مجرد محطة أخرى في دائرة أسبوع الموضة في نيويورك. من الناحية العملية، كانت ثورة هادئة، حيث لم تكن شمولية الحجم لفتة رمزية. لقد كانت النقطة برمتها. شاهد المحررون والشخصيات المؤثرة، وجميعهم تقريبًا من أصحاب الوزن الزائد، من المآدب المخملية، يحتفلون بلحظة لعلامة تجارية لا ينبغي أن تشعر بأنها جذرية في عام 2025، ولكن خلال موسم عرض الأزياء حيث انخفض شمولية الحجم بشكل كبير، فهو بلا شك كذلك.
بعد أكثر من عقد من الزمن في هذا المجال، عادت العلامة الأمريكية Eloquii للمقاسات الكبيرة من جديد بشكل ثوري ومصقول. على الرغم من أن الخطة الرئيسية للعلامة التجارية كانت قيد التنفيذ منذ فترة، إلا أن محبي الموضة الرائعين بدأوا يلاحظونها الآن فقط.
في السنوات الماضية، كان Eloquii اسمًا يهمس بهز كتفيه: يمكن الاعتماد عليه، وأكيد، ولكنه ليس طموحًا أبدًا. ذكريات أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ربما لا تزال قمصان البيبلوم والفساتين ذات الأكتاف الباردة مرتبطة بالعلامة التجارية في أذهان بعض المستهلكين، لكن العروض الحالية بعيدة كل البعد عن الميمات. تأسست شركة Eloquii في عام 2011 كمشروع جانبي ضمن شركة The Limited قبل إعادة إطلاقها كعلامة تجارية مستقلة بعد ثلاث سنوات، وقد أمضت أكثر من عقد من الزمن في التنقل في التيارات المتقلبة لتجارة التجزئة ذات الحجم الزائد. مع رأس المال الجديد والمديرة الإبداعية يسينيا توريس التي تمكنت أخيرًا من تصميم العلامة التجارية التي طالما حلمت بها، خطت Eloquii أخيرًا خطواتها.
(رصيد الصورة: منتدى بواو الاسيوى / سامانثا ديتش)
يبدو العرض الأول للعلامة التجارية أقل شبهاً بالصدفة وأكثر شبهاً بالتحدي. ضع ضد تقرير شمولية الحجم لربيع وصيف 2026 من مجلة Vogue Business، يبدو العرض في الوقت المناسب أكثر. في عام 2025، تتجه صناعة الأزياء نحو عالم حركة ما بعد إيجابية الجسم. تتقلص عروض المقاسات الكبيرة، وتهيمن النحافة مرة أخرى على المزاج الثقافي.
توضح كاتي برادشو، طالبة الماجستير والصحفية ومنشئة المحتوى بجامعة نيويورك: “إن القدرة على رؤية النساء ذوات الوزن الزائد يسيرن على المدرج أمر لا يصدق، ولكن بعد ذلك القدرة على رؤية المظهر والتفكير، سأدفع الكثير من المال مقابل هذه القطع”. تشعر برادشو، التي بدأت شراء العلامة التجارية بإخلاص عندما كانت في سنتها الجامعية الأخيرة، وكأنها كبرت بجانبها. “رؤية كيف نمت Eloquii كثيرًا خلال السنوات الأربع الماضية – مع [it] وتقول: “إن تقديم العديد من الأنماط المختلفة التي تحب العديد من النساء ذوات الحجم الزائد ارتداءها الآن هو أمر يستحق الاهتمام به”.
تعد Eloquii قصة نجاح نادرة في وقت تتراجع فيه شمولية الحجم إلى الوراء. العلامات التجارية الكبرى لديها سحبت ببطء التحجيم الموسعةعزيزي تم إغلاق العلامات المستقلة، ولا تزال الخيارات التي يحركها الاتجاه للمتسوقين ذوي الحجم الزائد نادرة بشكل محبط. بالنسبة للبعض، بما في ذلك برادشو، فإن عودة Eloquii للظهور هي بصيص من الأمل والتحقق الاجتماعي. “في كثير من الأحيان، سأرتدي شيئًا ما، وسيقول بعض أصدقائي ذوي الحجم المستقيم، “يا إلهي، من أين حصلت على هذا؟ أحتاج إلى الرابط،” وأنا أقول، “حسنًا، لسوء الحظ، لا يمكنك التسوق هنا،” مازح برادشو بخجل. “إنه شيء، كامرأة ذات حجم زائد، لم أعتقد مطلقًا أنني سأتمكن من قوله. تاريخيًا، دائمًا ما يكون العكس.”
(حقوق الصورة: بإذن من Eloquii)
تحت إشراف توريس كنائب رئيس التصميم، قامت Eloquii بصقل جماليتها، وتحديث ملاءمتها، وإعادة تقديم نفسها إلى مجتمع عانى منذ فترة طويلة من نقص خدمات الموضة السائدة. لم يعد هناك قمصان بيبلوم قديمة، وبدلات باهتة كبيرة الحجم، وبلوزات ذات أكتاف باردة تهدف إلى “إخفاء مناطق المشاكل لديك”. وبدلاً من ذلك، ستجد الآن العشرات من الملابس التي تبدو راقية وحديثة بشكل واضح. تتميز الحملات بجماليات مصممة يمكنها منافسة تلك الموجودة في The Row وKhaite، وتبدو الصور الظلية والأنماط واللوحات وكأنها مأخوذة مباشرة من مدارج الأزياء الباريسية. قد تبدو النتيجة مفاجئة، لكن توريس وفريقها دأبوا على تنسيق هذا التحول لسنوات. بعد العمل في تطوير الملابس ذات المقاسات المستقيمة لسنوات، عثر توريس على العلامة التجارية وأرسل بريدًا إلكترونيًا إلى المؤسسين، وكان الباقي تاريخًا.
يعترف توريس: “عندما أخبر الناس أنني كنت مع Eloquii لمدة ثماني سنوات، أعتقد أحيانًا أن الأمر يفاجئهم لأنهم قد يعتقدون أنني كنت مع العلامة التجارية منذ بضع سنوات وبدأت للتو في تغيير الوضع”. “على الرغم من أنني سعيدة للغاية لأن الناس يرون النمو الذي حققناه، إلا أن الواقع هو أنه منذ أن بدأت، كان عليّ أن أحارب التصور حول ماهية الموضة ذات المقاسات الكبيرة حقًا.”
كامرأة ذات حجم زائد، أعرف ما تعنيه. قد تشعر العلامات التجارية الشاملة الأخرى بالحذر أو التحفظ، على افتراض أن عملائها لا يتناغمون مع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي ويريدون ببساطة ارتداء ملابس مريحة، أو بشكل أكثر تشاؤمًا، إخفاء أجسادهم. ويشير توريس إلى أن هذا التصور يمثل صدمة عميقة الجذور، يصعب التخلص منها عندما تكبر بحجم زائد. إنه شيء كان عليها أن تتخلص منه دون وعي على المستويين المهني والشخصي. كبرت ذات حجم كبير، أدركت أن الملابس يمكن أن تترك انطباعًا دائمًا عند مقابلة شخص ما. إذا لم تستطع أن تتناسب مع معايير الجمال المثيرة للإشكالية في المجتمع اللاتيني، فيمكنها على الأقل ارتداء أفضل زي.
(رصيد الصورة: منتدى بواو الاسيوى / سامانثا ديتش)
قبل حركة إيجابية الجسم في منتصف عام 2010 والتي شاعت عارضات الأزياء مثل آشلي جراهام، كان يُنظر إلى النساء ذوات الوزن الزائد على أنهن محظوظات إذا تم إلقاء عظمة عليهن. يقول توريس: “في ذلك الوقت، كانت النساء يشعرن بالخجل والنبذ، وقيل لهن، بسبب عدم وجود كلمات أفضل، أنهن بحاجة إلى ارتداء مومو أو بنطال رياضي لأن هذا ما يستحقنه”. على مر السنين، تجاوزت الحدود مع عروض Eloquii، حيث قامت برش المزيد والمزيد من الملابس التي تشعر بالأناقة والرقي وتخاطب جمهورًا يميل إلى الموضة في كل موسم. ما كان في السابق عبارة عن سترة من جلد الغزال أو تنورة ضيقة على طراز برادا هنا أو هناك تحولت إلى مجموعة كاملة. في الوقت الحاضر، يتم تقريبًا تقديم كل عنصر في قائمة منتجات Eloquii للعملاء الذين لا يخافون من المخاطرة بملابسهم. والأهم من ذلك، أن العميل نفسه لا يعجب فقط بكتاب البحث على Instagram. إنهم يشترون المجموعة بأكملها.
في العام الذي تراجعت فيه شمولية الحجم بهدوء عن أجندة الموضة، فإن عودة Eloquii هي تذكير بأن الابتكار والشمولية يمكن أن يتعايشا ويحققا مبيعات. على الرغم من عدم توفر أرقام دقيقة نظرًا لأن العلامة التجارية مملوكة للقطاع الخاص، إلا أن عام 2023 (العام الذي استحوذت فيه شركة FullBeauty Brands على العلامة التجارية) كان العام الأكثر ربحية في تاريخ العلامة التجارية. تضيف جولي كارنيفال، المؤسس المشارك لشركة Eloquii، أن عام 2025 يسير على الطريق الصحيح للتغلب على هذه الأرقام. “ليس من السهل البقاء على قيد الحياة في الوقت الحالي، خاصة في مجال تجارة الملابس، خصوصاً يشرح كارنيفال: “شخص ذو حجم زائد، لذلك أنا فخور أكثر بهذه النتائج”.
كانت هي وفريقها من بين البائعين الأصليين لشركة FullBeauty Brands، وهي مجموعة شركات تركز على شمولية الحجم والتي زودت Eloquii بالدعم المالي والتنظيمي للتوسع دون المساس بالتصميم. بعد الاستحواذ، فإن العودة إلى الظهور أمر منطقي: فبدلاً من مجرد البقاء على قيد الحياة، يمكن للفريق التركيز على إنشاء مجموعات جديدة، واثقًا من أن الأعمال ستستمر. وتضيف: “هناك الكثير من العلامات التجارية التي تتخلص من الأحجام الزائدة أو تغلقها تمامًا، ونحن نضاعف جهودنا. لا نؤمن بذلك تمامًا فحسب، بل نضع أقدامنا على الغاز، حيث نشاهد العلامات التجارية الجديدة، ونكتسب فرقًا جديدة، ونوفر التمويل”. “كل هذا جزء من السحر.”
الجميع يحب أن يتجذر للمستضعف. لقد نجت Eloquii من سنوات من الشكوك، والعثرات المالية، والفصل العرضي الذي غالبًا ما كان مخصصًا للعلامات التجارية ذات الحجم الزائد – وهو التاريخ الذي يجعل مدرج الشهر الماضي يبدو وكأنه انقلاب هادئ. تقرير شمولية الحجم لربيع وصيف 2026 من مجلة Vogue Business أظهر نقصًا غير مفاجئ في التقدم من الصناعة. على الرغم من أن Eloquii ليس مدرجًا في تقويم الأزياء الرسمي وغير مدرج في التقرير، إلا أن وجوده لم يكن ليؤدي إلى تحريف الأرقام بشكل كبير حتى لو تم تضمينه. لقد أوضحت الموضة، في هذه المرحلة، أن الشيء الوحيد الذي تكرهه أكثر من النساء ذوات الوزن الزائد هو من المألوف النساء زائد الحجم.
(رصيد الصورة: منتدى بواو الاسيوى / سامانثا ديتش)
“في نهاية اليوم، ما لا يعرفه معظم الناس هو أن Eloquii تصمم بالفعل ملابس لكل المشاهير ذوي الوزن الزائد. إنهم يتواصلون معنا، وعلى الرغم من أننا لسنا مدرجين في تقويم CFDA، إلا أننا نقوم بكل العمل الذي تقوم به جميع العلامات التجارية الأخرى، ولا نحصل على أي رصيد مقابل ذلك،” يعترف توريس. “بالنسبة لي، كان من المهم أن يرى عملاؤنا أنفسهم على المدرج وأن يُظهروا لهم أنه يمكنهم التواجد ويتم الاهتمام بهم بطريقة لا تفعلها أي علامة تجارية أخرى على المدرج.” إنه أيضًا، بصراحة، اختبار واقعي لبقية صناعة الأزياء ليتذكروا أن الجميع لا يصنعون ملابس بحجم 2. يضيف توريس: “يبدو الأمر مثل،” مرحبًا! نحن موجودون! نحن هنا، ونحن ننتمي إلى محادثة الموضة أيضًا”.
لقد كبرت وأنا أبحر في عالم مصمم للأجساد النحيلة، لذا فإن مشاهدة تطور Eloquii هو أكثر من مجرد اتجاه. إنه تذكير مؤكد بأن الموضة لا تتعلق فقط بالملابس. يتعلق الأمر بمن يجب أن يكون موجودًا وأن يُرى ويُحتفل به. هناك همسات حول الخطوط الفاخرة لشركة FullBeauty Brands، وزيادة الميزانية لرحلات المؤثرين، والاستحواذ على علامات تجارية أخرى ذات حجم كبير لتقديم المزيد من الملابس للنساء في جميع أنحاء أمريكا. يهدف كل شيء إلى التأكد من أن الأشخاص المناسبين يرون الملابس ويشعرون بأنهم يرون أنفسهم.
ومن الواضح أن الجهود تؤتي ثمارها. المشاركة في ازدهار، والمبيعات في ارتفاع، والجمع بين المجموعات المنسقة بعناية واستراتيجية المجتمع التي تركز على الجمهور قد وضع Eloquii في وضع نادر: النمو بينما يتراجع المنافسون. ومع ذلك، فإن الأرقام لا تحكي سوى جزء من القصة. المدرج، والحملات، والنشرات الاجتماعية – إنها دليل على أن الموضة يمكن أن تكون شاملة دون أي تنازلات. يقول توريس: “عملاؤنا موجودون في كل مكان، وعليك فقط أن تؤمن بهم، وعليك فقط أن تفهمهم حقًا”. “تعاني جميع النساء من عدم الأمان، سواء كانت ذات حجم مستقيم أو زائد الحجم، ولكن جميع النساء يرغبن في الظهور بمظهر جميل. إن مجرد قدرتنا على التحقق من صحة ذلك لعملائنا هو ما جعلنا نستمر حقًا.”
لقد حولت Eloquii، الصغيرة ولكن القوية، مكانتها إلى حركة. في عالم الموضة الذي غالبًا ما يهمش الحجم، تثبت العلامة التجارية أن الشمولية يمكن أن تكون أنيقة ومربحة وجريئة بشكل غير اعتيادي. أصبحت النساء أخيرًا يتواجدن في عالم الموضة وفقًا لشروطهن الخاصة، وبالنسبة لـ Eloquii، فإن هذه المحادثة قد بدأت للتو.
اكتشف المزيد:
