عندما كنت مراهقة، تجنبت الدخول إلى سيفورا مع أصدقائي أثناء رحلات التسوق لسبب واحد محدد: لم أتمكن أبدًا من العثور على المنتجات التي تبدو جيدة مع لون بشرتي. ظهرت الشفاه الوردية اللامعة التي ينجذب إليها زملائي في المدرسة باللون الأبيض على شفتي البنية، وكانت منتجات البشرة التي اختبرتها على ظهر يدي تميل دائمًا إلى اللون الأحمر أو البرتقالي أو الرمادي. كنت أتقدم نحو زاوية المتجر حاملاً سلة في يد وهاتفي الخلوي في اليد الأخرى، متظاهرًا بعدم الاهتمام بالإثارة التي تطن من حولي.
كنت أعلم أنه حتى لو أمضيت ساعات في غربلة رفوف المنتجات التي لا نهاية لها، فلن يكون هناك الكثير بالنسبة لي. بفضل مؤسسي العلامات التجارية للتجميل BIPOC+ مثل بريانكا جانجو، تغيرت تجربتي في سيفورا نحو الأفضل. تم إطلاق علامتها التجارية Kulfi Beauty رسميًا في عام 2021 وهبطت على رفوف متاجر مستحضرات التجميل الكبرى. مع وجود جانجو على رأسها، تركز العلامة التجارية على الاحتفال بجمال جنوب آسيا ومشاركته، مستفيدة من الممارسات الثقافية والخبرات والمحادثات بين الأفراد الأقل تمثيلاً في مجال التجميل.
مع اقتراب شهر تاريخ المرأة من نهايته، أردت أن أغتنم الفرصة لمعرفة المزيد عن العلامة التجارية الصاخبة والإلهام الكامن وراءها من المؤسس نفسها (وبالطبع، متحمس لمجموعة منتجات Kulfi Beauty الشاملة ذات الألوان الزاهية). استمر في التمرير للحصول على السبق الصحفي الداخلي حول كل ما يتعلق بكلفي.
تعرف على بريانكا جانجو، مؤسسة كولفي بيوتي
(حقوق الصورة: بإذن من كولفي بيوتي)
هل يمكن أن تخبريني عن خلفيتك في عالم الجمال؟ هل كنت دائمًا مهتمًا بأن تكون جزءًا من الصناعة؟
من الغريب أنني بدأت علامة تجارية خاصة بالجمال لأنني لم أضع المكياج في أواخر العشرينيات من عمري، ولم أعتقد أبدًا أنني سأكون جزءًا من صناعة التجميل. أثناء نشأتي، لم أعتقد مطلقًا أنني أستطيع المشاركة في مجال الجمال، وأعتقد أن السبب في ذلك هو أنني لم أر أشخاصًا يشبهونني. شعرت بالخوف من الماكياج الملون واعتقدت أنه مخصص للأشخاص “الجميلين بالفعل”.
لقد بدأت بالعمل ضمن فريق استراتيجية التسويق لشركة Estée Lauder، والذي كان أول تعريف لي بالجمال. ثم أتيحت لي الفرصة للعمل في Ipsy في مجال التجارة. لقد كانت فرصة رائعة لتجربة كل هذه العلامات التجارية والمنتجات الواعدة. لدي هذه الذكرى المميزة لتجربة ظلال العيون اللامعة لأول مرة، وقد انفجرت على مكتبي. عندها أدركت كيف يمكن أن يكون الجمال ممتعًا ومرحًا بدون مشاعر الحكم التي نشأت معها.
كيف أثر بناء علامة تجارية تتمحور حول الفرح والاحتفال بجمال جنوب آسيا على وجهات نظرك حول صناعة التجميل ككل؟
عندما تركت وظيفتي لأول مرة وخطرت لي فكرة متابعة هذا الأمر، تلقيت الكثير من الرفض من العاملين في الصناعة. لم يفهموا كيف يمكن أن يكون جمال جنوب آسيا طموحًا – مهما كان معنى ذلك! أخبرتهم أنها فرصة للاحتفال بجمال جنوب آسيا وشعبها وثقافاتها من خلال المكياج! أردت أن تكون Kulfi Beauty علامة تجارية رائعة وممتعة دون أن تكون وراءها قصص عرقية مكثفة!
مع هذه الرؤية، كنت أتلقى الكثير من الردود من الأشخاص في الصناعة الذين لم يروا أن العلامة التجارية لديها إمكانات. سبب بقائنا هنا اليوم هو أنه بمجرد إطلاقنا، رأينا ردود فعل إيجابية على مهمتنا عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لقد كان من المفيد حقًا أن نكون قادرين على رؤيتنا في مجال التجميل بعد أن تعرضنا للكثير من الرفض، لكنني ما زلت أعتقد أن هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به.
على TikTok، كان هناك حديث حول عدم اقتصار الشمولية على إنشاء ظلال أساس شاملة. نحن بحاجة إلى ظلال شاملة وظلال عيون شاملة أيضًا! لا أستطيع أن أصدق أنه في عام 2024 ما زلنا نجري هذه المحادثة حول ماهية الشمولية. في كولفي بيوتي، نتأكد من أننا نصنع منتجات تناسب جميع ألوان البشرة. لا يزال هذا هو المكان الذي نحاول ملؤه، وهناك الكثير من العمل الذي يتعين علينا القيام به.
(حقوق الصورة: بإذن من كولفي بيوتي)
من أول الأشياء التي لاحظتها في Kulfi Beauty هو عدد الألوان المتوفرة لكل منتج. هل يمكن أن تخبرني المزيد عن كيفية التوصل إلى هذه الصيغ؟
أنا أحب أنك قلت ذلك! يجعلني أشعر بالتحقق من صحة ذلك. من الرائع دائمًا أن يدرك العاملون في صناعة التجميل الجهد المبذول في علامتنا التجارية. يعد فهم النغمات أمرًا مهمًا جدًا لجميع المنتجات. بالنسبة لنا، يعود الأمر إلى العمل مع مجتمعنا على تطوير جميع المنتجات. على سبيل المثال، المنتج الأول الذي أطلقناه، Kajal Eyeliner، جاء من محادثة.
وذلك عندما خطرت ببالي فكرة إطلاق محدد عيون كاجال لأنه يسمح بمثل هذا الارتباط الثقافي المهم بين تاريخ جمال جنوب آسيا وجيلنا الحديث. مع الكونسيلر، استهدفنا الحصول على مجموعة متنوعة من الظلال بمساعدة مجموعات التركيز، واختبارها على جميع ألوان البشرة. لقد كانت نفس العملية بالنسبة لألوان أحمر الخدود والشفاه. تم تطوير كل شيء بواسطة مجتمعنا واختباره على أشخاص حقيقيين، مما يمنحنا الفرصة للتوصل إلى ألوان مختلفة.
هل لديك منتج مفضل من علامتك التجارية تعتقد أنه يجب على الجميع تجربته؟
ظلال العيون Zari Eyes مستوحاة من الساري والخيوط الفضية والذهبية الموجودة في العديد من الملابس في جنوب آسيا. تركيبة ظلال العيون لدينا هي لمسة نهائية جميلة من الكريم إلى البودرة. على الرغم من أن اللون قد يبدو مخيفًا في البداية، إلا أن كل ما عليك فعله هو النقر عليه وتمريره على الجلد للحصول على صبغة سهلة يمكن أن تتراكم على اللون. ولكن لا تخبر منتجاتي الأخرى!
(حقوق الصورة: بإذن من كولفي بيوتي)
ما هي الطرق التي تعتمد بها صيغ منتجاتك على ثقافتك؟
أحد الأشياء التي أعتقد أنها تنطبق على ثقافات جنوب آسيا بالإضافة إلى العديد من ثقافات BIPOC+ هو أن الجمال هو تجربة مشتركة حقًا. إنها تنبع من ذكريات وضع الحناء على بشرة بعضهم البعض وتزييت شعر بعضهم البعض. الأمر كله يتعلق بالمجتمع والأشخاص الذين يجتمعون معًا لجعل الجميع يشعرون بالجمال. وهذا يلهم الكثير من كيفية تفكيرنا في الصيغ. بالنسبة لمحدد العيون الخاص بنا، أردنا إعادة تصور كاجال وجلب نفس الجاذبية والصبغة والانزلاق مع تكييفه مع احتياجات المستهلك الحديث.
وهذا يعني منتجًا لا يتلطخ ولا ينزف. بالنسبة لأحمر الخدود الكريمي، كان أحد أكبر التحديات هو صنع تركيبة لا تختفي في ثانيتين. أردنا إنشاء أحمر خدود كريمي يدوم طويلاً، وفكرنا في الحناء/موقع قران، الذي يتمتع بقوة تلطيخ. جل الحواجب الجديد الخاص بنا مستوحى من زيت الشعر، وقد استوحينا من فكرة الهوس بشعر رؤوسنا بينما نتعامل مع شعر وجهنا بشكل مختلف بدلاً من رعايته.
ما الذي تأمل أن يستفيد منه العملاء من تجربة Kulfi Beauty؟
أريدهم أن يحصلوا على تلك اللحظة حيث يمكنهم الاستمتاع باستخدام المنتج والشعور بالاندماج. لقد قوبلنا دائمًا بهذه الصورة النموذجية المتمحورة حول أوروبا لما يجب أن نطمح إليه. في كولفي، نعمل على تعزيز ميزاتك الفريدة واستخدام المكياج كأداة لتحقيق ذلك. أريد أن يستمتع الناس بمنتجاتنا وأن يستخدموها كنوع من الرعاية الذاتية. اسم علامتنا التجارية، Kulfi، يعني الآيس كريم وينبع من الفرحة التي تجلبها الحلوى. أريد أن تفعل منتجاتنا نفس الشيء.
باعتبارك أحد المطلعين على عالم التجميل، إلى أين تتجه صناعة التجميل في العامين المقبلين؟
لقد كانت هناك دفعة من أجل التنوع والأصوات على مدى السنوات القليلة الماضية، ولكن بطريقة ما يبدو أننا قد اتخذنا بضع خطوات إلى الوراء من ذلك للأسف. أشعر أن التنوع لا ينبغي أن يكون مجرد مربع اختيار. العلامات التجارية BIPOC+ تقوم بعمل الدفع من أجل التنوع في المحادثات اليومية وليس كفكرة لاحقة. إنه شيء آمل أن نتمكن من الاستمرار في رؤية المزيد منه، وأنا متحمس لرؤية المزيد من العلامات التجارية للتجميل والمؤسسين والمؤثرين في BIPOC+ يحصلون أخيرًا على زهورهم. آمل أن تمنح مساحة الجمال الناس التقدير الذي يستحقونه.
اكتشف مجموعة منتجات كولفي بيوتي
جمال الكلفي
جل الحواجب المجاني
يعمل جل ومصل الحواجب الشفاف الكل في واحد من كولفي على ترطيب شعر الحواجب باستخدام مزيج مغذي من زيت القرطم وزيت عباد الشمس وكركديه الكركديه سابداريفا. توفر التركيبة الخالية من القشور تأثيرًا مصفحًا، مما يعمل على تنعيم الشعر في مكانه لمدة تصل إلى ثماني ساعات.
رأي العميل: “واو، جل الحواجب هذا مذهل حقًا! إنه يثبت كالبطل ولكنه يبدو خفيفًا جدًا، بالكاد أستطيع أن أقول أنه موجود. هل تعرف ماذا؟ إنه ليس مقرمشًا على الإطلاق، وهو أمر كبير بالنسبة لي مع جل الحواجب. بالإضافة إلى ذلك، فرش صغيرة في النهاية؟ إنها مثل العصا السحرية لتشكيل وتحديد الحواجب بشكل مثالي! أحبها!”
جمال الكلفي
كحل كاجال تحته خط في تايجر كوين
يجمع قلم تحديد العيون كاجال الحائز على جوائز بين الصبغة الكثيفة وطول العمر للحصول على منتج فائق النعومة ومقاوم للماء ومقاوم للتلطخ. غني بالصبار المرطب وفيتامين E، هذا المنتج لطيف على البشرة بينما يوفر تطبيقًا خاليًا من السحب.
رأي العميل: “لقد حصلت على الظل Tiger Queen وهو ظل برتقالي محترق غير لامع مثالي. يذكرني اللون بالخريف والراحة. إنها تركيبة كريمية للغاية ولكنها ليست كريمية جدًا حيث تنكسر بسهولة. اللون المذهل يؤتي ثماره وبالتأكيد مقاوم للتلطخ. بالتأكيد سأجرب المزيد من الألوان قريبًا، حتى تلك ذات اللمسات النهائية اللامعة.
جمال الكلفي
موقع قران لحظة استحى في لاكي لوتس
هنا أحمر خدود كريمي ذو صبغة عالية وطويل الأمد وقابل للبناء يوفر تدفقًا مشرقًا من الألوان، ويمتزج بسلاسة مع جميع ألوان البشرة. تم تركيبه بمزيج من مستخلصات الأملا والكركديه لترطيب البشرة مع توفير مضادات الأكسدة التي تحمي من الجذور الحرة.
رأي العميل: “أنا أحب هذا الظل! أحمر الخدود الأرجواني مثالي للبشرة البنية وهذا ليس استثناءً. إنه قابل للبناء بشكل فائق ولم يتركني دهنيًا بعد ارتدائه معظم اليوم. سأقوم بمزج هذا اللون بسرعة قبل أن يجف . التركيبة كريمية ولكنها ليست سميكة جدًا. لا أستطيع الانتظار لتجربة ظلال أخرى!”
جمال الكلفي
كونسيلر المباراة الرئيسية
إذا كنتِ تبحثين عن كونسيلر مرطب ومقاوم للتجاعيد، فإن كونسيلر مين ماتش أمر لا بد منه. فهو لا يوفر فقط لمسة نهائية مشرقة مع تغطية متوسطة، ولكنه يحتوي على تركيبة سريعة الجفاف وذاتية الإعداد.
رأي العميل: “لقد اشتريت هذا مرة أخرى في نوفمبر وأنا أحبه كثيرًا بصراحة. إنه نوع من الندى وهو أمر منطقي لأنه كونسيلر مرطب. وهذا يجعله مثاليًا للأشهر الباردة! أنا لا أستخدم كريم الأساس، لذلك لا أعرف “ما مدى نجاح ذلك معه. ولكن بشكل عام، إنه منتج رائع، خاصة إذا كنت تعاني من الجفاف في مناطق معينة من وجهك. نقاط إضافية للرئيس التنفيذي لجنوب آسيا!”
جمال الكلفي
أحمر الشفاه هيرلوم ساتان بلون روز وود
أحمر الشفاه Heirloom Satin كريمي وقابل للبناء وينساب على الشفاه ويوفر أقصى قدر من الراحة والصبغة وطول العمر مع لمسة نهائية من الساتان. لا يبهت أو يبهت، ويأتي في ظلال مثالية لجميع ألوان البشرة، وهو كنز ثمين لأي شخص يعاني من أجل العثور على لونه الطبيعي المثالي.
رأي العميل: “[The] أحمر الشفاه كولفي هيرلوم ضروري لأي محب لأحمر الشفاه. تنساب التركيبة الغنية والكريمية بسلاسة وتوفر لونًا يدوم طويلاً ويظل ثابتًا طوال اليوم. مجموعة الظل متنوعة وجذابة على مجموعة متنوعة من ألوان البشرة. بالإضافة إلى ذلك، فإن العبوة أنيقة وأنيقة، مما يجعلها إضافة أنيقة لأي مجموعة مكياج. بشكل عام، أوصي بشدة بتجربة أحمر الشفاه Kulfi Heirloom للحصول على تجربة ألوان شفاه فاخرة وعالية الجودة.
جمال الكلفي
ظلال عيون زاري في ديسكو دريمز
يتم إثراء ظلال العيون الكريمية إلى البودرة ذات الصبغة العالية وطويلة الأمد من Kulfi Beauty بمكونات مرطبة لمساعدة المنتج على الانزلاق دون عناء. يدوم طويلاً، ومقاوم للانتقال، ومليء بالأصباغ، يبقى ظل العيون Zari Eyes في مكانه دون أن يبهت أو يتساقط.
رأي العميل: “هذا أحد منتجات ظلال العيون الكريمية المفضلة لدي. كنت أملك بالفعل Zari Eyes باللون الوردي اللامع، ولكن تم إهدائي ديسكو دريمز من العلامة التجارية. إنه ظل عيون ثنائي رائع من الكروم. يدوم طويلاً ولا يتجعد. أنت يمكنك بناءه للحصول على مظهر جريء أو ارتدائه بشكل أكثر انتشارًا للحصول على مظهر عين ناعم يشبه حورية البحر.
Share this content:
