لقد شهد مشهد الثقافة الشعبية تحولا زلزاليا في السنوات الأخيرة، وخاصة في الاحتفال بأنواع الجسم المتنوعة. من عروض الأزياء إلى شاشات السينما، نشهد تغييرًا ثوريًا في كيفية تصوير الأجسام الممتلئة والاحتفاء بها. لا يقتصر هذا التحول على الجماليات فحسب؛ إنه يمثل تحولًا أساسيًا في المواقف الثقافية تجاه الجمال وقبول الذات والتمثيل الأصيل. كانت الرحلة نحو الشمولية الحقيقية مليئة بالانتصارات والنكسات، مما أدى إلى خلق قصة معقدة تستمر في التطور مع مرور كل عام.
صعود وسقوط أسبوع الموضة الشمولية
في عام 2024، كشف بحث أجرته The Fashion Spot أن 21% من جميع عارضات الأزياء في أسابيع الموضة الكبرى كان لديهن نوع جسم أعلى من مقاس 8، وهي زيادة كبيرة من 2% فقط في عام 2016. ويبدو أن هذا الارتفاع الدراماتيكي يشير إلى التزام حقيقي بالتمثيل الممتلئ في صناعة الأزياء. ومع ذلك، تبين أن الواقع أكثر تعقيدا مما توحي به هذه الإحصائيات الواعدة.
تختفي فرص عارضات الوزن الزائد في عالم الموضة بمعدل ينذر بالخطر: خلال موسم ربيع/صيف 2020، سارت 86 عارضة أزياء ذات حجم كبير على مدارج في جميع المدن الأربع الكبرى، وهو تحسن هائل يمثل 2.8% من جميع العارضات؛ وبحلول ربيع/صيف 2025، انخفض هذا المعدل. يمثل تمثيل المقاسات الكبيرة 0.9% فقط من إطلالات ربيع وصيف 2024، وفقا لأحد المخططات، مع 95% من الموديلات ذات المقاسات من 0 إلى 14. ويمثل هذا التراجع تراجعاً مثيراً للقلق عما اعتقد الكثيرون أنه تقدم دائم.
وفي أسبوع الموضة في لندن، انخفض عدد العارضات ذوات المقاسات الكبيرة من 80 في سبتمبر 2024 إلى 26 فقط في فبراير 2025. وشهدت كل من نيويورك وميلانو وباريس انخفاضات مماثلة. ترسم هذه الأرقام صورة صارخة لصناعة ربما نظرت إلى الشمولية على أنها اتجاه مؤقت وليس التزامًا دائمًا.
الحالة التجارية لتنوع الجسم
سوق الملابس العالمية ذات المقاسات الكبيرة وقدرت بحوالي 200 مليار دولار أمريكي في عام 2024. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 125 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 202.4 مليار دولار أمريكي في عام 2034، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.5٪. تكشف هذه الأرقام المذهلة عن انفصال أساسي بين طلب المستهلك وتمثيل الصناعة.
وفقًا لتقرير ماكينزي لعام 2023، شهدت العلامات التجارية التي تستخدم التسويق المتنوع للجسم زيادة بنسبة 32٪ في مشاركة العملاء مقارنة بالعلامات التجارية ذات النماذج التقليدية تمامًا. توضح هذه البيانات أن التنوع ليس مسؤولاً اجتماعيًا فحسب، بل إنه مربح أيضًا. الشركات التي تتبنى التمثيل الحقيقي ترى عوائد ملموسة في كل من ولاء العملاء والأداء المالي.
يقول 56% أنهم من المرجح أن يشتروا من علامة تجارية عندما يرون شخصًا بحجمه في أحد الإعلانات، ويريد 30% من تجار التجزئة أن يستخدموا عارضات أزياء تشبههم. إن رسالة المستهلك لا لبس فيها: يريد الناس رؤية تمثيل متعرج في العلامات التجارية التي يدعمونها.
رحلة التحول في فيكتوريا سيكريت
كان مشهد الملابس الداخلية السنوي، الذي أعيد تقديمه في عام 2024 بعد توقف دام ست سنوات (والكثير من الجدل)، معروفًا بحمالات الصدر “الخيالية” التي تبلغ قيمتها مليون دولار، والأجنحة المزيفة المنحنية للخلف، والنساء اللاتي يناسبهن قالب ضيق للغاية. عندما عاد المعرض العام الماضي، جاء مع وعد بأن “ملائكته” ستبدو أشبه بالمتسوقين الذين يشترون حمالات الصدر والسراويل الداخلية في أكثر من 1350 متجرًا على وجه الأرض.
أقيم العرض في بروكلين، نيويورك، مساء الأربعاء، وافتتح العرض بياسمين توكس وهي حامل في شهرها التاسع؛ واستمر مع النجوم الكبار في العصر الحديث بالوما إلسيسر وآشلي جراهام؛ وقدمت باربي فيريرا وبريشوس لي إلى منصة VS اللامعة. ضاعف معرض أزياء فيكتوريا سيكريت وعده عندما أعلن عن تشكيلة 2025: تراوحت العارضات من الرياضيين المحترفين والأولمبيين إلى نجوم وسائل التواصل الاجتماعي وأمهات الموضة العاملات – بالإضافة إلى التمثيل الأكثر تنوعًا على أي مدرج هذا العام، مع التركيز على التمثيل المتعرج.
وفي حين أن بعض عروض الأزياء قد تقدم عرضًا لعارضة ذات جسم ممتلئ، ولكن بعد ذلك تغطيها بمعطف خندق عالي الرقبة بينما يرتدي الجميع فساتين عارية، فقد أعطت فيكتوريا سيكريت الجميع نفس المعاملة المذهلة: الانفجارات، والملابس الداخلية اللامعة، وما إلى ذلك. كل من أراد ارتداء واحدة من زلات أومبري المدير الإبداعي آدم سلمان أو الدمى البلورية ارتدى واحدة.
ثورة إيجابية الجسم في وسائل التواصل الاجتماعي
ان بحث في الانستقرام كشفت النتائج التي أجريت في عام 2024 أن الهاشتاجين #bodypositive و#bodypositive حصلا على 19.3 مليون و12.2 مليون مشاركة على التوالي. تعكس هذه الأرقام النطاق الهائل لحركة إيجابية الجسم عبر الإنترنت. أصبحت منصات التواصل الاجتماعي ساحة المعركة الأساسية لإعادة تعريف معايير الجمال.
وجد التحليل التلوي أن المحتوى الإيجابي للجسم يحسن رضا الجسم والرفاهية العاطفية على الفور، خاصة عندما يسلط الضوء على تمثيلات متنوعة ويؤكد على قبول الذات. أفادت الدراسات الطولية عن تحسن مستمر في رضا الجسم عن التعرض المستمر. تؤكد الأبحاث ما يجربه العديد من المستخدمين بشكل مباشر: رؤية أجساد متنوعة عبر الإنترنت تعمل بشكل حقيقي على تحسين شعور الناس تجاه أنفسهم.
وفقًا لاستطلاع أجرته YouGov عام 2024، قال ما يقرب من 52% من النساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 18 و34 عامًا إن رؤية أجساد متنوعة في وسائل الإعلام جعلتهن يشعرن بالتحسن تجاه مظهرهن. تؤكد هذه الإحصائية على التأثير النفسي العميق الذي يمكن أن يحدثه التمثيل على تصور الفرد لذاته وثقته.
تقدم هوليود المختلط في التمثيل المتعرج
ولأول مرة، أظهر أكثر من نصف أفضل 100 فيلم في عام 2024 بطولة نسائية أو مشاركة في البطولة، متجاوزة نسبة النساء في سكان الولايات المتحدة، والتي تبلغ 50.5%. يمثل هذا الإنجاز تقدمًا حقيقيًا في تمثيل الجنسين في صناعة السينما.
توضح عودة كاثرين هيجل إلى التلفزيون في فيلم “Firefly Lane” الاتجاه المتزايد للممثلات ذوات الانحناءات الكبيرة اللاتي يحصلن على أدوار قيادية. مع تطور صناعة السينما، ظهر اختيار الممثلات الممتلئات كإتجاه حيوي وجدير بالملاحظة. هذا التحول لا يعكس فقط المعايير المجتمعية المتغيرة حول صورة الجسم؛ فهو يقدم تمثيلاً أكثر تنوعًا على الشاشة، وهو ما يمكننا جميعًا أن نبتهج به.
الإصدارات المسرحية التي شهدت أعلى متوسط عائد على الاستثمار (ROI) في عام 2023 هي تلك التي عكس ممثلوها تمثيلًا عنصريًا يتناسب مع سكان الولايات المتحدة في العالم الحقيقي، وفقًا لأحدث تقرير للتنوع في هوليوود من جامعة كاليفورنيا. كانت أفلام الرعب مثل M3GAN (14.0 عائد استثمار) وSaw X (7.5 عائد استثمار) من بين الأفلام التي تراوحت نسبة تمثيل الممثلين فيها بين 41 إلى 50 بالمائة BIPOC، وهي الفئة ذات أعلى متوسط عائد استثمار (1.1).
الحقيقة وراء التسويق الإيجابي للجسم
خلصت إحدى الدراسات إلى أن معظم منشورات إنستغرام المرتبطة بإيجابية الجسم تمثل “مجالًا بصريًا ضيقًا للغاية كان أبيض اللون بأغلبية ساحقة، وقادرًا جسديًا بشكل واضح، ويظهر القوة من خلال المظهر والوظيفة”. تكشف هذه النتيجة وجود قيود مثيرة للقلق داخل الحركة نفسها.
ومن المفارقات أن أولئك الذين لا يتوافقون مع معايير الجمال التقليدية هم الأكثر حذرًا من إيجابية الجسم. قد يكون هذا بسبب أن حملات #BOPO غالبًا ما تستبعدها. تظهر الأبحاث أن معظم منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تستخدم هاشتاجات الحركة تظهر فيها إناث شابات بيضاوات وغير معاقات. غالبًا ما يجد الأشخاص الذين تهدف الحركة إلى تمكينهم أنفسهم مهمشين ضمن تمثيلها.
جعلت المقارنات المتكررة عبر الإنترنت مع النساء الأخريات من الصعب على معظم المشاركين في الاستطلاع اعتناق إيجابية الجسم بشكل كامل. وفي جميع الحالات تقريبًا، أدت هذه المقارنات إلى مشاعر سلبية تجاه أجسادهم. تستمر ثقافة المقارنة في وسائل التواصل الاجتماعي في تقويض الرسائل الإيجابية التي يروج لها دعاة إيجابية الجسم.
التطور البطيء لإعلانات المجلات
من المحتمل أن إعلانات الموضة والجمال كانت مترددة في تبني مفاهيم أوسع للجمال، وعلى هذا النحو، فهي مستمرة في استخدام النماذج المثالية. وقد كشف الباحثون بالفعل أن إعلانات الموضة والجمال قد تحتضن التنوع، ولكن إلى حد معين فقط. لقد تأخر تحول وسائل الإعلام المطبوعة عن قطاعات أخرى من الصناعة.
تسلط Vogue وElle وGlamour الضوء على العارضات الممتلئات على الأغلفة وفي صفحات الميزات. قامت النسخة البريطانية من مجلة Vogue، في سبتمبر 2024، بتصوير ضخم من 12 صفحة لعارضات تتراوح مقاساتهن من 6 إلى 20، يرتدين مصممين فاخرين كانوا ينتجون في السابق مقاسات عينة فقط. تشير هذه الاختيارات التحريرية إلى تحول نحو روايات مرئية أكثر شمولاً.
على وجه الخصوص، تشير الإحصاءات التي نشرتها مجلة إيل وماري كلير إلى أعداد كبيرة من التوزيع والقراء، تتراوح بين 4.5 مليون إلى 16 مليون قارئ سنويًا في جميع أنحاء العالم. وبعيدًا عن قرائها، لا تزال مجلات الموضة تلعب دورًا حاسمًا في تشكيل معايير الجمال في النظام البيئي الإعلامي الأوسع، حيث تستمر هذه الاتجاهات في إدامة جمهور أوسع والتفاعل معها.
الأثر الاقتصادي للتمثيل الحقيقي
تصف معظم النساء في الولايات المتحدة أنفسهن بأنهن يتمتعن بوزن طبيعي (47%) أو يعانين من زيادة الوزن (36%)، ومع ذلك تظهر الأبحاث السابقة أن معظم عارضات الأزياء يمثلن نساء ناقصات الوزن (وهي فئة يتعاطف معها 3% فقط). ويشعر النصف فقط أن صناعة الأزياء شاملة حقًا، ولا يزال أولئك الذين يشعرون بأنهم ممثلون في إعلانات الملابس يشكلون الأقلية (45%). هذه الفجوة الهائلة بين الواقع والتمثيل تسلط الضوء على الحاجة إلى التمثيل المتعرج في الموضة، مما يمثل فرصة هائلة ضائعة.
ومن المثير للاهتمام أن الأشخاص الذين يعتقدون أن الصناعة شاملة للحجم هم أكثر عرضة للاهتمام بالموضة وشراء الملابس شهريًا. شركات التي تنفذ الممارسات الشاملة بنجاح تشهد زيادة في مشاركة العملاء وسلوك الشراء. ويصبح الارتباط بين التمثيل وولاء المستهلك أمرًا لا يمكن إنكاره عند فحصه من خلال هذه العدسة.
على الرغم من قلة الموارد في المتوسط، فإن الأفلام التي عكست تمثيلًا دقيقًا ومتناسبًا – 41% إلى 50% من الألوان في طاقم الممثلين – تمتعت بأعلى التقييمات عبر جميع التركيبة السكانية للجمهور وأكبر قدر من التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، كانت غالبية مشاهدي البث المباشر من النساء و/أو الأشخاص الملونين (كما كان الحال بالنسبة لتسعة من أفضل 10 أفلام عبر جميع المنصات). تعزز هذه البيانات أن المحتوى المتنوع لا يؤدي أداءً جيدًا فحسب، بل يتفوق عبر مقاييس متعددة.
مستقبل التمثيل المتعرج
إنه يطرح السؤال: هل كان احتضان الصناعة لشمولية الحجم حقيقيًا على الإطلاق، أم أنه كان مجرد انتزاع عابر للاستفادة من إيجابية الجسم بينما كان رائجًا وبالتالي مربحًا؟ والأهم من ذلك كله، أنني سئمت من حقيقة أنه في عام 2025، لا يزال الإدماج يبدو وكأنه عمل جذري وليس ممارسة معيارية.
ومن بين المطلعين على حركة إيجابية الجسم، يرى 58% أنها إيجابية للمجتمع. يقول حوالي ثلاثة من كل خمسة (63%) ممن تتراوح أعمارهم بين 16 و34 عامًا والمطلعين على الحركة إن هذا أمر جيد. ولا يزال الدعم العام قوياً، لا سيما بين الفئات السكانية الأصغر سناً التي ستقود اتجاهات المستهلكين المستقبلية.
يمكن لحركة BOPO أن تساعد القطاع على تحقيق أهدافه الشمولية، لكنها في الوقت الحالي لا تخدم بشكل فعال المجتمعات التي تهدف إلى الارتقاء بها، بما في ذلك تلك التي تدعو إلى التمثيل المتعرج. يجب على العلامات التجارية التي تراهن على إيجابية الجسم أن تركز على تضمين الشمولية في إعلاناتها ومنتجاتها قبل أي شيء آخر. إن الطريق إلى الأمام يتطلب التزاماً حقيقياً وليس مجرد إشارات سطحية.
تظل قصة مستمرة من التقدم والنكسات والتصميم المتجدد. وبينما شهدنا إنجازات ملحوظة في قطاعات معينة، فإن الرحلة نحو الشمولية الحقيقية لا تزال بعيدة عن الاكتمال. وتظهر البيانات باستمرار أن التمثيل المتنوع ليس صحيحا من الناحية الأخلاقية فحسب، بل إنه ذكي اقتصاديا. وبينما نمضي قدمًا، يكمن التحدي في تحويل الاتجاهات المؤقتة إلى تغيير ثقافي دائم. ما الذي تعتقد أنه سيتطلبه تنوع الجسم الحقيقي ليصبح هو القاعدة وليس الاستثناء في الثقافة الشعبية؟
