إذا لم تكن قد سمعت عن Freja، فربما سمعت أيضًا الآن. لقد اكتسبت هذه العلامة التجارية المحبوبة على الإنترنت عددًا كبيرًا من المتابعين بفضل حقائب اليد الأنيقة والبسيطة التي تظهر على أمثال هيلي بيبر. إذا كانت تحمل ختم موافقة مؤسس رود، فهي بالتأكيد حاصلة على ختمنا. إن الجمالية غير الرسمية التي أتقنتها العلامة التجارية كانت، جزئيًا، بسبب خطط التسويق المصنعة وتأييد المشاهير، مثل معظم العلامات التجارية الحالية، وقد بدأ كل شيء مع مؤسس العلامة التجارية الرائعة، جيني ليو.
لقد نمت “لي”، التي تم غرس حياتها وأسلوبها الذي تحسد عليه في الحمض النووي الأساسي للعلامة التجارية، جنبًا إلى جنب مع جمهورها. لم تكن Freja دائمًا الأخت العصرية والأكثر شبابًا لـ The Row. وبدلاً من ذلك، فقد نشأ ذلك من الرغبة في العثور على حقيبة العمل المثالية. إنها ليست قطعًا تناسب أكثر المناسبات سحرًا، ولكنها تركز على احتياجات ورغبات المرأة. بصراحة، هذا هو السبب وراء انتشار العلامة التجارية على مدى السنوات القليلة الماضية، فالناس يريدون حقائب يد عالية الجودة تخدم غرضًا وتبدو مذهلة.
“إذا كنت ترغب في إنشاء علامة تجارية طويلة الأمد في عالم اليوم، فلا يمكنك التغاضي أولاً عن بناء أساس قوي من النزاهة والثقة،” يوضح لي لبرنامج Who What Wear. لقد أمضت السنوات القليلة الماضية في بناء العلامة التجارية وكذلك المجتمع الذي يأتي معها. هناك عنصر IRL، وحضور اجتماعي قوي موجه نحو الشخص، وموهبة للانفتاح بشأن عملية التصميم والتصنيع – وهي خطوات يوثقها Lei من خلال مدونة العلامة التجارية الموجودة على الموقع. وتقول: “أعتقد حقاً أن هذا هو السبب وراء تمكننا من البقاء على قيد الحياة”. “لقد أعطينا الأولوية لوجود وجهة نظر فريدة وبناء مجتمع يؤمن بالقصة بقدر ما يؤمن بالمنتج وأصبح أبطال علامتنا التجارية. إنها ليست الطريقة الأسرع لبناء شركة، لكنني لست في عجلة من أمري للحصول عليها في أي مكان بسرعة.”
أدناه، نجلس مع Lei للحصول على السبق الصحفي الداخلي حول قيادة العلامة التجارية التي أحبها الإنترنت، وبما أنها رائدة في مجال المحفظة الحالية، نحصل على أفكارها حول اتجاهات حقائب اليد الربيعية المفضلة لديها.
أخبرنا قليلاً عن كيفية ظهور فريجا. كيف بدأت العلامة، وما هو توقعك الحالي للنجاح في عالم رقمي يقوده المؤثرون حيث يبدو أن الجميع (بما في ذلك هيلي بيبر!) يمتلكون الآن حقيبة؟
بدأ كل شيء بحلم تصميم حقيبة العمل المثالية للمرأة العصرية. بعيدًا عن المنتج، أردت إنشاء علامة تجارية ذات نية وهدف منسوج في نسيجها، علامة تجارية لها تأثير إيجابي صافي على العالم. لقد استغرقنا عامًا لتطوير منتجنا الأول (حقيبة Linnea)، وها نحن بعد أربع سنوات مع مجموعة كاملة.
أنا فخور بأن أقول أنه لم يتغير الكثير منذ ذلك الحين. ما زلنا نلتزم بأعلى المعايير فيما يتعلق بالبيئة وشعبنا، وأنا أحمل هذا الالتزام في أعلى درجات الاحترام. ما زلنا ننتج فقط بكميات صغيرة، ولا نحتفظ سوى ببضعة أشهر من المخزون في أي وقت. نحن لا نصدر مجموعات منتظمة أو عناصر موسمية وننشئ فقط المنتجات التي يطلبها مجتمعنا ويحتاج إليها. ما زلنا نعمل مع نفس المصنع وندفع لهم الآن أكثر مما كنا عليه عندما بدأنا على الرغم من أن طلباتنا أكبر بكثير. نحن نعطي الأولوية لتوظيف النساء وBIPOC كلما أمكن ذلك، ويسعدني أن أشارككم أن 80% من فريقنا هم من النساء.
في عالم نتأرجح فيه بين الحقائب المبالغ فيها والمزخرفة التي تشير إلى حالة الرفاهية وحقائب اليد الرقيقة والبسيطة، يسعدنا أن نعرف كيف تضع Freja في السوق والمستهلك الذي تهدف إلى جذبه. ما هي في؟ ما الذي تحبه؟
تتميز عميلتنا بالتميز، وتعيش أسلوب حياة متعدد الأوجه، وتستثمر في القطع الأساسية لخزانة ملابسها المدروسة بعناية. إنها مقاومة للاتجاهات وتختار الحقائب الخالدة التي يمكن أن تنمو وتتطور معها. كان هدفي مع Freja هو توفير الحقائب الأساسية التي يمكنها الاعتماد عليها يومًا بعد يوم – وهي قطع تجمع بين الشكل والوظيفة، والأهم من ذلك، تثير الفرح والثقة عند ارتدائها. وهذا يعني إنشاء صور ظلية كلاسيكية مصقولة ولكنها مريحة، واختيار لوحات الألوان التي تعمل في وئام بعناية، والحفاظ على كل تصميم مرتكزًا على التركيز القوي على التطبيق العملي والغرض. الشكل يتبع الوظيفة، ونأمل أن تنعكس هذه الروح بوضوح في كل تصميم. تعمل هذه الحقائب وقتًا إضافيًا حتى تتمكن من التركيز على القيام بأشياء كبيرة.
بطبيعة الحال، يبدو المظهر العام للعلامة بسيطًا للغاية وأنيقًا ومرتفعًا بينما لا يزال يعتمد على هذه الصور الظلية الخالدة والرجعية تقريبًا – هل لديك أي قصص أو لحظات أو ذكريات معينة تتعلق بالنساء في حياتك وحقائب اليد الخاصة بهن؟
أتذكر أن والدتي نشأت وهي تمتلك حقيبة للمناسبات الخاصة نادرًا ما ترتديها. لقد مررت أيضًا بمرحلة في الكلية حيث أنفقت كل سنت من مدخراتي في شراء حقائب مصممة كانت موجودة في الخزانة لأنني كنت طالبًا جامعيًا مفلسًا ولم يكن لدي مكان لارتدائها. لست متأكدًا مما إذا كان هذا هو الندم بعد الشراء أو النمو أو مزيج من الاثنين معًا، لكنني طورت فكرة قوية مفادها أن الأشياء التي نستثمر فيها تهدف إلى أن نحبها ونستخدمها، وليس أن نبقى على الرف. كما أنني أؤمن إيمانًا راسخًا بأن كل يوم هو بمثابة هدية، وحتى هدية لنا كل يوم يجب أن تكون الحقائب – وخاصة حقائبنا اليومية – فاخرة عند الاستخدام والارتداء. في الوقت الحاضر، أفضّل الاستثمار في شيء يمكنني استخدامه كل يوم بدلاً من الاستثمار في المناسبات الخاصة فقط.
أنت تقود إحدى العلامات التجارية القليلة التي، في رأينا، يبدو أنها تفعل ذلك بشكل صحيح، حيث تقوم بإنشاء عالم/أسلوب حياة كامل حول امتلاك Freja. بالنسبة لك، كيف يبدو مستقبل الشركات الصغيرة والتسويق الرقمي؟
أعتقد أننا نعيش في أوقات غير عادية مع إمكانية الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي وانتشارها والفرص التي توفرها. لم يكن من الممكن تحقيق Freja قبل بضع سنوات فقط. لقد أدى التسويق الرقمي إلى خفض الحواجز أمام دخول العديد من العلامات التجارية الصغيرة، بما في ذلك علامتنا التجارية. وبطبيعة الحال، هذا يعني منافسة أكبر، مما يجعل من الصعب أن تبرز، ولكن إذا كان لديك وجهة نظر واضحة أو عامل تمييز وتظهر باستمرار، أعتقد أنها أداة قيمة يمكنك استخدامها للفوز. لم يكن الوصول إلى جمهورك المستهدف مباشرة أسهل من أي وقت مضى.
تعد الوسائط الاجتماعية والرقمية مجرد وسيلة، لكن المنتج والرسائل التي تختار تضخيمها لا تزال أهم عنصر في تحديد النجاح. بالنسبة لنا، أعتقد أن الوصفة لاستراتيجية رقمية قوية هي الأصالة + المجتمع × الاتساق. حدد ركائز علامتك التجارية، وابحث عن مجتمع ذي تفكير مماثل وابنيه من حولهم، ثم امنحه الوقت.
تسوق اتجاهات حقائب اليد المتوقعة من Lei:
أكياس الشرق والغرب
“حقائب الشرق والغرب، بالطبع!! لقد بدأت تنتشر بالفعل (مرة أخرى)، وأعتقد أن الحقائب على طراز الرغيف الفرنسي ستظل دائمًا جزءًا من المحادثة – فهي جوهرية للغاية ولا تتطلب جهدًا. على العموم، الموضة لقد كانت تتجه نحو المزيد من الصور الظلية الكلاسيكية الخالدة لبعض الوقت الآن، وحدث أن الحقائب الشرقية والغربية تنزلق بشكل مثالي في هذه المعادلة.
فريجا
كيس كريستي اسبريسو
بوتيغا فينيتا
الشرق والغرب أنديامو
سافيت
حقيبة سيمتري بوشيت من جلد الغزال
حقائب فاخرة هادئة
“أساسًا، [they’re] حمل الحقائب التي تناسب حياتك كلها. أعتقد أننا تركنا عصر الحقائب الصغيرة رسميًا ونتجه نحو الطرف الآخر من الطيف. باعتباري شخصًا يحمل جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بها في جميع الأوقات من أجل المتعة فقط، فأنا أؤيد هذا “الاتجاه”.”
برادا
حقيبة بمقبض علوي من الجلد المحبب
إعادة تشكيل
حقيبة بولينج باتريزيا كبيرة الحجم
أكياس الكرز والزمرد
“لقد كنت فتاة محايدة طوال حياتي ولكني أجد نفسي متأثرًا بهذه النغمات الغنية. بالتأكيد شيء في متناول Freja أيضًا.”
غوتشي
حقيبة جاكي نوت الصغيرة
سيلفر ورايلي
حقيبة نيويوركر الكلاسيكية في الأجهزة الذهبية فورت جرين
إعادة تشكيل
مقبض إطار صغير من لوسيانا
أكياس منقوشة ومطبوعة
“أي شيء بدءًا من نقش جلد التمساح وحتى جلد الثعبان، لا أستطيع الاكتفاء منه.”
براندون بلاكوود
نيا باج
الأنثروبولوجيا
حقيبة فيونا المزينة بالخرز: إصدار الإنتاج
سانت لوران
حقيبة كتف Le 5 à 7 مصنوعة من الجلد بنقشة جلد التمساح
جاكيموس
حقيبة كتف من شعر العجل من لو بيسو بيرل
خايت
حقيبة بوبي مصنوعة من الجلد الطبيعي المنقوش بنقشة جلد الثعبان
Share this content:
