عندما تفكر في العافية، ما الذي يتبادر إلى ذهنك؟
ربما تكون حمامات البخار بالأشعة تحت الحمراء في المنزل بقيمة 20 ألف دولار، ودروس البيلاتس الساخنة، وماتشا والكركم الاحتفالية. على مدى السنوات القليلة الماضية، أقنعتنا وسائل التواصل الاجتماعي بأن الصحة العقلية والجسدية هي ثروة، لكنها غالبًا ما تكون باهظة الثمن. في عام 2024، يقدر الخبراء أن صناعة العافية التي تبلغ قيمتها 1.8 تريليون دولار ليس لديها أي علامات على التباطؤ، حيث تشغل المكملات الغذائية وأجهزة العناية بالبشرة والروتين الصباحي المزيد من مساحة عقولنا في المستقبل القريب. لم يؤدي TikTok وTikTok Shop إلا إلى دفع صناعة العافية إلى طبقة الستراتوسفير، مما أتاح لملايين المستخدمين إمكانية الوصول إلى أدوات باهظة وأدوات سحب الزيت التي يبيعها المؤثرون والتي لم يكن من الممكن العثور عليها بطريقة أخرى.
لكن يجب أن أتساءل: هل فقدنا الحبكة؟ بالتأكيد، في السعي لإزالة الغموض عن المجمع الصناعي الصحي، يجب أن يكون هناك ما هو أكثر من الرعاية الذاتية من القيام بروتين العناية بالبشرة المكون من 10 خطوات بفتور، وذلك ببساطة لأن الإنترنت أقنعك بأنه المفتاح لعيش حياة مُرضية.
“العافية موجودة في كل مجال من مجالات حياتنا: جسديًا وعقليًا وروحيًا وعاطفيًا … أعتقد أننا بمجرد الابتعاد عن فكرة العافية نقول، “أوه! لقد قفزت للتو إلى غطسة باردة، “أتمنى أن يدرك الناس أن العافية هي القيام بما يجعلك تشعر بالسعادة وما هو منطقي بالنسبة لك في هذا الموسم من حياتك،” آنا إسكالانتي موريخون، مؤسسة العلامة التجارية المتخصصة في مجال العافية ومتاجر التجزئة Btwnthesheets، اخبرني. بينما تعترف المؤسسة التي تتخذ من ميامي مقراً لها بأنها مهتمة بمنتجات الصحة الفيروسية مثل شريط الفم وأقنعة الضوء الأحمر، فمن المهم أن تدرك أن العافية، في جوهرها، تدور حول إيجاد المجتمع والوصول إلى الداخل حقًا لمعرفة ما يجلب لك السعادة – إنه السبب الكامل لقد بدأت منصتها عبر الإنترنت.
تعمل Btwnthesheets بمثابة حاضنة للعلامات التجارية الناشئة في مجال الصحة، وفي المقام الأول تلك التي أسسها الأشخاص الملونون والنساء ومن أجلهم. يتم تسليط الضوء على كل مؤسس من مؤسسي الصحة على واجهة المتجر الرقمية للعلامة التجارية، حيث يمكنك شراء المنتجات لدعم مهمتهم بشكل مباشر. يوضح إسكالانتي موريخون أنه في صناعة مفرطة التشبع يقودها البيض في الغالب، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى رفع مستوى المؤسسين الذين غالبًا ما يتم التغاضي عن قصصهم القوية بسبب نقص المستثمرين ودعم الحملات الخارجية المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي.
في حين أن تجربتها السابقة كمشترية لأسلوب الحياة والجمال لدى BoxyCharm ولاحقًا Ipsy جعلت من Escalante Morejon خبيرة، فقد كنت أعلم أنني بحاجة إلى الاستفادة منها أثناء التحقيق في صناعة العافية لسبب أكثر أهمية بكثير: كأختها الصغيرة، لقد قمت بنسخها بشكل أساسي لها كل خطوة منذ ولادتي.
أدناه، تحدثت مع Escalante Morejon لمعرفة المزيد عن علامتها التجارية الموجهة نحو المجتمع، وبالطبع، كل شيء عن المنتجات وطقوس العافية التي يجب على الجميع دمجها في حياتهم.
ما هي قصة أصل Btwnthesheets؟ أود أن أسمع المزيد عن كيفية حصولك على فكرة بدء مشروعك التجاري الخاص، مع الأخذ في الاعتبار وجود العديد من الشركات الناشئة في مجال الصحة التي تغمر السوق.
في البداية، بدأت الفكرة في عام 2020 عندما قمت بإنشاء حساب على Instagram لبناء مجتمع. كنت أتحدث عن المنتجات المختلفة التي صادفتها كوني مشتريًا للعناية بالصحة والجمال والتي اعتقدت أنها رائعة وكيفية استخدامها. في ذلك الوقت تقريبًا، كان الكثير من الأشخاص يأخذون روتين العناية بجمالهم على محمل الجد منذ أن كنا في حالة إغلاق، ولكن لم يكن هناك الكثير من المعرفة أو الإرشادات عندما يتعلق الأمر بالمنتجات والتركيبات وأشياء من هذا القبيل. في نهاية المطاف، أتيحت لي الفرصة لجعله أكثر من مجرد ملف شخصي ممتع على Instagram وبدلاً من ذلك إنشاء شركة، لذلك اتخذت القرار [in 2023]. كنت أرغب في إنشاء شيء يبدو أكثر سهولة ومتعة وصدقًا – خاصة كعلامة تجارية لا جنس لها – مع جعل جميع الأشخاص المختلفين من مختلف مناحي الحياة يميلون إلى إعادة تعريف شكل العافية بالنسبة لهم.
هناك الكثير من النوايا وراء المنتجات والعلامات التجارية التي تعمل معها. أشعر بالفضول لمعرفة كيفية تحديد العلامات التجارية التي تريد تسليط الضوء عليها ودعمها. هل هناك أي صفات يشاركونها والتي تثير شغفك؟
نهجي في الجمال والعافية هو أنه ليس مقاسًا واحدًا يناسب الجميع. عندما ننظر إلى العافية، فمن المؤكد أن الأمر يتعلق بما هو أكثر من مجرد الجانب الجسدي، بل إنه يتعلق أيضًا بالجانب العقلي. إنها الداخلية. حتى أنه يأتي إلى منزلنا. مع أخذ ذلك في الاعتبار، كنت أعلم أن تشكيلة منتجاتنا يجب أن تكون شاملة حقًا. مع مرور ما يقرب من عقد من الزمن على كونك مشتريًا، هناك الكثير من الأشياء التي تأتي عبر مكتبك، ومهمتنا هي اكتشاف ما هو موجود هناك، وما هو جديد. عن ماذا يتحدث الناس؟ وظيفتي هي التخلص من التخمين في كل شيء وتزويد جمهوري بقائمة علامات تجارية تم فحصها وتخصيصها بشكل كبير.
كان لدي دائرة متماسكة من المختبرين الذين أمضوا ما يقرب من عام في تجربة كل منتج تقريبًا لفت انتباهنا، خاصة في عالم مليء بوسائل التواصل الاجتماعي حيث بدأ الناس حقًا في التساؤل عن مدى فعاليتهم وسلامة العلامة التجارية إذا يرون عددًا كبيرًا جدًا من الشراكات المدفوعة. قبل كل شيء، أردت حقًا العمل مع العلامات التجارية التي أرادت أن تفعل أكثر من مجرد بيع منتج رائع لك – أردت أن يكون لديهم قصة جميلة وأن يكون لديهم شيء يمكن للناس التواصل معه إلى جانب المنتج المادي فقط. أصبح الناس أكثر تعمداً بشأن ما يشترونه ويشعرون بالولاء حقًا.
إن الكثير من علامتك التجارية والشركاء الذين تعمل معهم يدورون حول المجتمع. ماذا يعني لك المجتمع؟
فيما يتعلق ببناء العلامة التجارية، أعتقد أن الأمر كله يتعلق بالاستماع إلى جمهورك. ما الذي يحتاجون اليه؟ ما الذي يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لهم؟ ما الذي يبحثون عنه؟ بدلاً من التركيز على الشراكات المدفوعة من أجل تحديد ما هو جيد لـ Btwnthesheets, نحن نقرأ بانتظام رسائلنا المباشرة وتعليقاتنا ونتواصل مع عملائنا مباشرةً ونستخدمهم حقًا كمجموعة تركيز. بدون مجتمعك، منصتك لا شيء حقًا في نهاية المطاف. من الناحية الشخصية، فإن المجتمع بالنسبة لي هو امتداد للعائلة – الأشخاص الذين يدعمونك ويتواصلون معك على مستوى عاطفي أعمق. أعتقد أننا يجب أن نحيط أنفسنا دائمًا بالأشخاص الذين نعجب حقًا بحياتهم لأنها تدفعنا إلى تحسين أنفسنا حقًا وعدم الخوف من التغيير أو الاحتمال. إنه جعل الناس يظهرون لك.
كيف يبدو روتين العافية الخاص بك؟ ما هي أولوياتك الآن؟
لقد بدأت بالفعل في الابتعاد عن كلمة “روتين”. أشعر أنه تم الإفراط في استخدامه وشبه سام بطريقة ما. تجعلك وسائل التواصل الاجتماعي تعتقد أنه إذا لم يكن لديك روتين صباحي أو روتين مسائي، فأنت فاشل وغير منظم. كنت أجبر نفسي على القيام بالكثير من الأشياء التي لم تكن بالضرورة منطقية بالنسبة لي، لذا بدلاً من ذلك، اخترت كلمة “طقوس”، لنفسي ولـ Btwnthesheets. إنه أكثر جنسية ويشعر بمزيد من الخصوصية والحميمية. ولا يجب أن يكون أي شيء منتجًا بشكل مفرط أيضًا. بالنسبة لي، أحب حقًا تنظيف أسناني بالفرشاة أثناء الاستحمام أو قراءة كتاب غير للمساعدة الذاتية في الليل للاسترخاء.
باعتبارك مؤسسًا جديدًا، ما هو الشيء الذي تعلمته عن نفسك خلال هذه العملية؟ هل هناك نصيحة يمكنك نقلها إلى رائدات الأعمال الأخريات؟
بالنسبة لي، أنا غير صبور حقًا. أحب اكتشاف الأشياء على طول الطريق وإنجاز الأمور في أسرع وقت ممكن. عندما تتعلم مجموعة من الأنظمة الجديدة والجوانب الجديدة للأعمال، خاصة باعتبارك مالكًا تجاريًا لأول مرة، فأنت حقًا تبدأ من الصفر. انها مثل العودة إلى المدرسة. عليك أن تتحلى بالصبر وتتعلم أن تمنح نفسك الرحمة والنعمة. هناك الكثير من الضغوط غير المعلنة، سواء من نفسك أو من المستثمرين أو من أشخاص آخرين، لتكون على جدول زمني حول مدى سرعة الإطلاق أو ما يجب عليك فعله. في النهاية، عليك حقًا أن تتخلص من هذا الضجيج قدر الإمكان وأن تدرك أنك الشخص الذي يقوم بالعمل يومًا بعد يوم، وأن الأمور ستستغرق وقتًا. عليك أن تكون صاحب عقلية مفادها أن كل شيء قابل للحل. ستكتشف الأمور أثناء تقدمك، وإذا كنت عالقًا بالفعل، فهناك الكثير من الأشخاص في شبكتك الذين يمكنهم مساعدتك.
نوما هنيئا
“النوم مهم للغاية، خاصة مع تقدمنا في السن. لا أحب أن يفكر الناس بشكل رومانسي في أنهم لا يستطيعون النوم إلا لمدة ثلاث إلى أربع ساعات ويتغلبون على اليوم. عمري 33 عامًا، وبصراحة، هناك لا يمكن التغلب على اليوم بثلاث ساعات من النوم.”
فيو2
شريط فم غير معطر
“لقد كان ربط الفم ليلاً هو أكبر تغيير في قواعد اللعبة بالنسبة لي. … لقد كنت ألصق فمي بالشريط اللاصق باستمرار لأكثر من عام. لقد جربت مجموعة من العلامات التجارية المختلفة، لكنني شخصيًا أحب VIO2 الأفضل، ويرجع ذلك في الغالب إلى أنه غير معطر، وأنا حساس جدًا للرائحة. يمكنك أيضًا استخدامه بطريقتين مختلفتين، لذلك فهو قابل للتخصيص للغاية وقابل للتعديل ليناسب شكل شفتيك.
نودبود
قناع النوم المرجح
“أعاني من الكثير من الصداع النصفي لأنني حساس جدًا للضوء، لذا أرتدي قناعًا للنوم. أحب قناع النوم Nodpod الخاص بي لأنه يبدو فاخرًا للغاية ويسمح لي بالاسترخاء وتهدئة جهازي العصبي، على غرار الطريقة التي بطانية مرجحة.”
أوه
سي بي نايت شوكولاتة داكنة
“أنا أحب الحلوى، ومكمل النوم المفضل لدي هو من علامة تجارية تدعى Ohho. لديهم شوكولاتة CBD باللونين الداكن والحليب، أيهما تفضل. إنها مصنوعة للنوم بدون الميلاتونين، لذا فإن الأمر يشبه قتل عصفورين مع حجر واحد أحصل على الحلوى الصغيرة، ثم أحصل على شيء طبيعي لمساعدتي في الذهاب إلى السرير.
بريانا روز LMHC، RYT
اخترق مجموعة بطاقات جهازك العصبي
دفاتر العلاج
مجلة العلاج
الجمال النظيف
“تمامًا كما نهتم بالمكونات التي نتناولها، من المهم أيضًا الاهتمام بالمكونات التي يتم تطبيقها موضعيًا على بشرتك. الجمال النظيف أمر مثير للغاية، وهناك الكثير من الأشياء غير الرائعة هناك نظرًا لأنها مثل هذا القطاع المربح في الوقت الحاضر، من المهم حقًا فحص المنتجات التي تضعها على بشرتك. بالإضافة إلى ذلك، فإن رائحة هذه المنتجات لا تصدق. “
“مصل الجسم هذا من سيديا رائع. إنه واحد من أفضل سيرومات الجسم التي جربتها على الإطلاق. ليس فقط بسبب رائحته الرائعة، ولكن ملمسه رائع على البشرة. ستظلين رطبة حقًا طوال اليوم. … عندما تدخلين أثناء الاستحمام، سوف يتساقط الماء عني حرفيًا لأن حاجز بشرتي رطب وممتلئ.”
عشبي
الدفاع عن الجلد التأتبي
“أنا أعاني كثيرًا من الأكزيما لأنني أتعرض لنوبات عشوائية جدًا، سواء كانت كذلك [because] ارتديت مجوهرات لم يكن من المفترض أن أرتديها، أو أكلت شيئًا ما، أو أشعر بالتوتر. يمكن استخدام هذا المرطب في أي مكان على الجلد، وهو مصمم خصيصًا للمساعدة في علاج النوبات الجلدية، سواء على الوجه أو الجسم أو الذراعين أو الساقين. لقد جعل الأكزيما تختفي بين عشية وضحاها في بعض الأيام. لا أستطيع أن أقول ما يكفي من الأشياء الجيدة حول هذا الموضوع.”
“هناك علامة تجارية أسترالية تدعى Hinu تحتوي على مصل فروة الرأس الرائع. فروة رأسك هي واحدة من أهم الأشياء عندما يتعلق الأمر بالعناية بالشعر وحتى العناية بالبشرة لأن هذا هو المكان الذي يبدأ فيه جسمك حقًا، وهي منطقة غالبًا ما يتم إهمالها. رؤية العناية بفروة الرأس كشيء يهتم به الكثير من الناس الآن.”
العافية الجنسية
“أعتقد أن الناس غالبًا ما ينسون مدى أهمية العافية الجنسية مثل أي شيء آخر. من الواضح أنه قد يكون من غير المريح بالنسبة لبعض الأشخاص التحدث عنها علنًا، لكن الأمر لا يتعلق فقط بما يحدث في غرفة النوم. بل يتعلق أيضًا باستخدام المنتجات الطبيعية. والحفاظ على مستويات الرقم الهيدروجيني لديك، وبالنسبة لمعظم الناس، تنظيم الهرمونات، والذي له علاقة كبيرة بكيفية عمل صحتك العقلية وصولاً إلى كيفية ارتفاع مستويات الكورتيزول لديك بالتأكيد.
“أنا شخصياً أحب الأشياء ذات اللون الوردي والجذاب، لذلك يعد هذا الهزاز جهازًا ممتعًا ومقدمًا وليس مريحًا جدًا للاستخدام. إنه على شكل قلب ويأتي مع حقيبة سفر صغيرة. لورين بوسستيك من The Skinny Confidential ضعني في هذا بعد المراجعة!”
“إذا كنت لا ترغب في إحضار هزاز إلى غرفة النوم، فإن الشيء الذي يمكن أن يكون أكثر سهولة قليلاً هو إحضار مادة تشحيم. لدينا جهاز تسخين من علامة تجارية رائعة أسستها امرأة لاتينية تدعى Maude. إنه يضيف قليلاً المرح والقليل من التوابل.”
وو المزيد من اللعب
مناديل طازجة
“الرعاية اللاحقة هي شيء مهم حقًا وغالبًا ما يتم تجاهله عندما يتعلق الأمر بالعافية الجنسية. هذه المناديل رائعة للحفاظ على توازن الرقم الهيدروجيني لديك، ويمكنك أخذها إلى أي مكان أثناء التنقل. أنا أؤيد شيئًا يبقيك آمنة وصحية.”
تسوق المزيد من مفضلاتنا الصحية:
جومونت للعناية بالبشرة
قناع العين القابل لإعادة الاستخدام من سو آي رونيك
السرية النحيفة
رولر فرويد هوت ميس آيس رولر
تأثيرات بلوم
رحيق رويال توليب المرطب
دكتور دينيس جروس للعناية بالبشرة
DRX Spectralite Faceware Pro
التغيير الذكي
مجلة الملاحظات الليلية
سول دي جانيرو
أداة تدليك الجسم فيرميزا
على أكمل وجه
كيس المشاعر الدافئة
Share this content:
