يقول Gen Z هو عمود نصف شهري يؤرخ أحدث الاتجاهات في مجال الموضة والجمال من خلال عدسة محرري Gen Z الخاصين بـ Who What Wear. توقع تنزيلًا للفصل القادم من صانعي الأذواق والمصممين الناشئين وخيارات التسوق والأناقة مباشرة من الجيل الذي يحدد الاتجاهات.
في عالم حيث المحادثات الحالية حول حقائب اليد يقودها منافس الإرث وهو The Row’s Margaux، تحولت أفكاري كمحرر من الجيل Z إلى مكان آخر. بدلاً من حقيبة بقيمة 4200 دولار، ركزت على المكان الذي يضع فيه جيلي قوتهم الشرائية بين حقائب اليد المتوفرة حاليًا في السوق. ما هي الحقائب نحن في الحقيقة شراء؟ ما هي العلامات التجارية التي كانت في الواقع تحصل على تسويق Gen Z بشكل صحيح؟ ما هي الحقيبة الفاخرة التي نحلم بها؟ هل يهتم الأشخاص في عمري بـ The Row؟ ففي نهاية المطاف، مع سرعة الإنترنت، ليس من السهل وضع جيلي في صندوق عندما يتعلق الأمر بسلوكيات التسوق.
لم أذهلني إلا عندما لاحظت أن ثلاثة من زملائي المحررين الذين يبلغون من العمر 20 عامًا قد وضعوا أيضًا إشعارات لأحدث انخفاض في Staud، أو أحضروا Longchamp Le Pliage من عام 2010 كاختيار لحقيبة مكتبية. من مواضيع جيلي. باعتباري محررًا رقميًا، من السهل رؤية السمات على الشاشة حيث قمنا بتنسيق خوارزمياتنا لتظهر لنا ما نريده بالضبط – ولكن الأمر أكثر دلالة عندما أراها تنفذ IRL. ومن خلال نزهة بسيطة عبر حي سوهو أو نوليتا، وهما من أكثر الأحياء رواجًا، فإن الدليل موجود في الشوارع. يمكنك معرفة الكثير عن شخصية شخص ما من خلال محفظته المفضلة. وإذا استخدمت الخوارزمية الصحيحة، فقد تتمكن أيضًا من معرفة أعمارهم.
بمساعدة محرري TikTok وWho What Wear من الجيل Z، قمت بتجميع خمسة موضوعات لحقائب اليد تحظى بشعبية كبيرة عبر الإنترنت وخارجها. بدءًا من الحقائب المقوسة التي لا تتوقف عن بيعها إلى الحقائب القديمة التي تم إحياءها، فقد اختطفنا من الماضي وصنعنا من جديد – انظر الاتجاهات أدناه.
(حقوق الصورة: بإذن من Puppets and Puppets; Coach; Staud)
لا يخشى هذا الجيل أن يضعوا قلوبهم على أكمامهم – وفي هذه الحالة، حقائبهم – مع أشياء تثير المحادثة مثل حقيبة الكتف Staud مع السردين المزيّن بالخرز أو مجموعة الدمى والدمى هذه مع كعكة ثلاثية الأبعاد. كلما كان ذلك أفضل! أطلقت Coach نسختها من هذا الاتجاه مع Coachtopia، وهي علامة تجارية فرعية تركز على الموضة الدائرية التي تتميز بحقائب ذات أقواس وكرز ومواد منتفخة.
كيت سبيد
حقيبة صندوق البيتزا ثلاثية الأبعاد
(مصدر الصورة: بإذن من باجو، يونيكلو، لونجشامب)
على الجانب الآخر من طيف التصميم، يحب جيل Z أيضًا الحقائب البسيطة والعملية. صنف مؤشر Lyst حقيبة الكتف الصغيرة المستديرة من Uniqlo كواحدة من أكثر العناصر رواجًا في عام 2023، مما يجعلها أرخص عنصر يتم تصنيعه، وهو أمر نادر وبأسعار معقولة بين العديد من المتنافسين الفاخرين. بتصميمه البسيط وافتقاره إلى الزخارف، ترك الكثير من الناس يتساءلون: “لماذا انتشر هذا الفيروس؟” كانت آلاف مقاطع الفيديو التي توضح مدى ملاءمة الحقيبة مجرد دليل على أن الجيل Z يريد السعة والسهولة في اختيار حقيبته اليومية.
هذا السبب وحده هو أيضًا سبب شهرة Baggu، ولماذا يعيد الجيل التالي أيضًا Le Pliage من Longchamp إلى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
لونجشامب
حقيبة لو بلياج كبيرة
Uniqlo
حقيبة كتف صغيرة مستديرة
(حقوق الصورة: بإذن من ساندي ليانغ، استوديوهات حب الشباب)
تمت صياغة عام 2023 على أنه “عام الفتاة”، ولكن بفضل العلامات التجارية المذكورة أعلاه، لن تغادر الأقواس حقائبنا في عام 2024. عندما جلست في الصف الأمامي في أحدث عرض لساندي ليانغ وأنا مزينة بالمزيد من الأقواس عندما نزلت الحقائب على المدرج، أذهلتني السرعة التي التقط بها الجميع هواتفهم المحمولة للحصول على فرصة.
لوفلر راندال
حقيبة مزينة بفيونكة بنفسجية
(رصيد الصورة: بإذن من المدرب @babiekale @devapollon)
على الرغم من أن دورة الموضة تتحرك دائمًا في دائرة ثابتة، إلا أن الجيل Z يشعر ببعض الركود لأنه يريد اتجاهات الماضي. ولكن هل يمكنك إلقاء اللوم علينا؟ المزيد والمزيد من العلامات التجارية الفاخرة تعيد الأنماط المميزة من الماضي – وهذا ليس بالأمر الجديد والثوري. بالطبع، نظرًا لأن معظم أفراد الجيل Z ربما كانوا صغارًا جدًا (أو حتى غير موجودين) عندما تم تقديم هذا الأسلوب لأول مرة، فإنهم يقعون في حب عمليات الإحياء هذه. وفقًا لموقع Fashionphile، ارتفعت عمليات البحث بنسبة 20% عن الصور الظلية التي تم إحياءها مثل الحقائب الشرقية والغربية أو الحقائب على شكل هلال.
(رصيد الصورة: بإذن من المدرب؛ @pigmamii)
حتى عندما أرى أحد أفراد الجيل Z ومعه أموال لشراء حقيبة بيركين في خزانة ملابسهم، فعادةً ما تكون مزينة بسلسلة من الخرز أو التعويذات الشخصية. نحن ندرك جيدًا مراوغاتنا ونريدك أن تعرفها أيضًا بمجرد رؤيتها. آسف!
سلسلة تينغ لندن
حقيبة الحب الكبيرة تينغ
تسوق المزيد من الحقائب التي يحبها محررونا من الجيل Z
بوتيغا فينيتا
حقيبة أنديامو الجلدية الصغيرة من إنترشياتو
باجو
حقيبة هلال نايلون صغيرة
ستود
حقيبة كتف تومي من الساتان المطرز بالجلد الصناعي
بولو رالف لورين
حقيبة كتف جلدية ميني بولو آي دي
جاكيموس
حقيبة كتف طويلة من شعر العجل بطبعة جلد الفهد من لو بامبينو
برادا
حقيبة يد جلدية سوبر نوفا
جاني
+ حقيبة يد Net Sustain Shopper مقاس Xxl مصنوعة من القماش القطني المعاد تدويره ومطرزة بطبعات الفهد
غوتشي
حقيبة كتف جاكي 1961 جلدية صغيرة
لوي
كلاتش جلد فلامينكو
ستود
حقيبة كتف مون ميني من الجلد اللامع
Share this content:
