هذا مقتطف مكيف من “تخصيص Eshakti، “بقلم أندريا غرايمز. تم نشره في الأصل في و flytrap، مجموعة وسائل الإعلام النسوية المملوكة للعاملين ، تأسست في عام 2024.
ذات مرة ، كان Eshakti وحيد القرن في الغابة السريعة. كانت عروضهم على حد سواء في الاتجاه والكلاسيكية ، ورائعة في ملابس العمل والإجازات وحتى أنماط الزفاف ، وخاصة بالنسبة للنساء ذات الحجم الزائد مثلي اللذين يتمتعن بخيارات التخصيص في الحجم. قبل حفل زفافي ، اشتريت فستان كوكتيل على طراز الخمسينات من طراز الخمسين ذلك اليوم، ال يوم كبير. و eshakti تسليم حرفيا. حتى أفضل: أعلنت الشركة التزامها بـ “الصحة والرفاهية والمعاملة الأخلاقية لجميع موظفينا في جميع أنحاء العالم” على موقع ويب شبه انتهاء.
اليوم ، أنا أكتب عنه إيشاكتي في الزمن الماضي ، ليس لأن الشركة تلميحها في عملية بيع مذهلة في مجال الأعمال التجارية ، أو تم استحضارها في عملية شراء أخرى في صناعة الأزياء ، ولكن لأنها يبدو أنها توقفت؟ … بعد انخفاض طويل ولكن غامض. ظهرت أول إشارة واضحة إلى أن هناك شيئًا ما في Eshakti ظهر في أوائل عام 2023 مع بدايات شبكة الهمس عبر الإنترنت-على الرغم من أن بعضها ينطوي على صراخ جميع الأقمشة-بين المتسوقين الذين يحذرون من أوامر تأخر وغير محققة. لا يزال موقع eShakti يعيش بشكل مخادع. يمكن للمستخدمين ملء عرباتهم بالملابس والملحقات فقط ليتم إخبارهم “نحن غير قادرين حاليًا على معالجة دفعتك بسبب الإصدار الفني” ، المطبعية وكل شيء ، في الخطوة الأخيرة. إنها ندف محبط وقاسي ، خاصة في ضوء الأعداد التي لا توصف من المتسوقين Eshakti الذين ما زالوا ينتظرون الطلبات التي تم تقديمها قبل تعطيل وظيفة المغادرة.
كان Eshakti رائدًا في الحجم
خلال فترة ذروتها ، كان Eshakti بالكاد معقلًا للتمثيل الزائد ، ولكن على الأقل أبداً لعبت ملابس مع سياسة الجسم الحرفي لتحرير الدهون (كما حدثت حملة “Bodequality” التي لم يدمرها Navy في المتجر). إذا لم تتمكن من معاينة ما قد يبدو عليه فستان التفاف المداري على جسم 26 على موقع Eshakti ، فيمكنك على الأقل رؤية شكله على جسمك ، في المرآة الخاصة بك. وبالنسبة للعديد من المتسوقين ، كان ذلك بمثابة ارتياح من تلقاء نفسه: ببساطة لا يتم تسويقها مع الحيل والوعود الخاطئة. كان يكفي فقط أن تكون قادرًا على طلب ملابس لطيفة بالحجم المناسب.
كان التخصيص بمثابة قرعة كبيرة للمتسوقين Eshakti ، ليس فقط لأنه من الجيد أن يكون لديك ملابس تناسب بالفعل ، ولكن لأن نموذجهم الذي تم إنشاؤه يشير إلى الوعد مزيد من الاستدامة وأقل نفايات. قاعدة المستهلك المستهدفة من Eshakti هي السوق المثالية لهذا النوع من الأشياء: الأشخاص الذين لديهم عقلية أزياء يتمتعون بأموال أكثر من 21 عامًا لإنفاقها ، وقد خرج الكثير منهم من التسوق في المتجر بسبب قيود التحجيم والجودة المنخفضة.
وقالت ماري ديني ، المؤثرة والمؤسسة والمدير التنفيذي لشركة The Site الشهيرة: “إن المستهلك الزائد اليوم في الأربعينيات من عمره ، وهي خبيرة ، وهي أكثر تميزًا”. مصمم الأزياء المتعرج. وقالت إن هذا المستهلك “أكثر تأمينًا للذات ، ويمكنها أن ترى من خلال Okie-Doke” من ماركات الأزياء التي تجني أموالًا دون الاستثمار بشكل مفيد في عكس المتسوقين بالإضافة إلى أنفسهم. وكان ذلك دائمًا شيءًا غريبًا حول Eshakti-يمكنك طلب أحجام مخصصة بالإضافة إلى زائد زائد من الموقع ، ولكن لا ترى أبدًا الملابس على غرار أي شخص إلى جانب نموذج مستقيم ، وربما حتى من الذكاء الاصطناعى.
شبّت ديني هذا التكتيك التسويقي “المواعدة في الظلام” ، قائلاً “إنهم يخشون أن ينظروا معنا ، لكنهم سيأخذون أموالنا”. ووصفت زوال إيشاكتي الظاهر بأنه ، علاوة على كل شيء آخر ، فرصة قد تكون ضائعة للبناء على قاعدة عملاء مخلصة ، في الأساس ، تريد فقط أن نرى. إذا كان Eshakti سيعود إلى ظهور الثقة مع المستهلكين ، يقول “سيتعين عليهم الإفراط في تصحيحه ، ولا يمكن أن يكون لموسم ما ، يجب أن يكون جزءًا من دمج العلامة التجارية”.
بالطبع ، سوف تحتاج Eshakti إلى العمل في المقام الأول لتحدث أي من ذلك. مهما كان سبب تراجعه-جائحة الربح ، أو الكوارث الطبيعية ، أو بعض الشيء السري الذي لا يمكن التغلب عليه-يبدو أن Ashakti في نوع غريب من الركود في الوقت الحالي. لا يزال الموقع موجودًا ، ناقصًا وظيفة تسجيل المغادرة.
على الرغم من أن Eshakti لم تروج لنفسه صراحة كوجهة للأزياء ذات الحجم الزائد ، إلا أنها باعت بالتأكيد أنها تتجاوز عمالها- Zombie “about” صفحة. الملابس المخصصة لطيفة ، ولكن الأجور الظهر والمزايا للأشخاص الذين صنعوها ذات مرة سوف يرتدون مجموعة أفضل بكثير.
طعم وكيف دليل المطاعم والكافيهات دليل المطاعم مدن العالم طعام وشراب مقاهي الرياض أخبار ونصائح دليل الرياض كافيهات الرياض جلسات خارجية دليل مقاهي ومطاعم أفضل كافيهات الرياض عوائل
اكتشاف المزيد من موقع محل عطرنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
