في الأسبوع الماضي ، سافرت في جميع أنحاء العالم – إلى 7000 ميل – من مدينة نيويورك إلى سيول ، كوريا الجنوبية ، لأغراض واحدة وغرض واحد فقط. ذهبت لرؤية الأحذية الرياضية التي يصفها المطلعون بالفعل بـ Speedcats القادم الملقب بالأحذية الرياضية البارزة التي تم إعادة صياغتها في نهاية عام 2024. رصدت على إميلي راتاجوفسكي ، وجراسي أبرامز ، ودواء ليبا ، وجينيفر لورنس ، والمزيد ، كانت السرعة على سبيل المثال في كل مكان. الآن ، تم تعيين نمط آخر من أرشيف بوما على اغتصاب صورة ظلية مستوحاة من رياضة السيارات ، وأنا ، من أجل واحد ، كنت أموت للحصول على 411 قبل أي شخص آخر.
لقد وصلت إلى سيول بعد يوم سفر مدهش لمدة 20 ساعة لمعرفة ما كان عليه كل الضجيج المحيط بأحذية H الجديدة والمحسّنة.
(الصورة الائتمان: eLizagracehuber)
أول الأشياء أولاً ، القليل من الخلفية: يعود تاريخ H-Street إلى أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، عندما قامت Puma بإعادة اختراع أحذية Harambee-Track and Field التي تعود إلى حقبة التسعينيات في الشوارع. يقول غريغور أبينشتاين ، رئيس شركة بوما ، في منطقة سيول سيول سيولغ غو ، “هذا هو المكان الذي يأتي منه الاسم-مثل Harambee H” ، في منطقة Seongdong-Gu في Seoul ، يشار إليها غالبًا باسم Brooklyn of Seoul. وفقًا لـ Abenstein ، يعد إصدار 2025 من H-Street ، والذي سيتم إصداره في Three Colorways في 28 يونيو ، تصميمًا فرديًا من الأصل مع تقنية الأحذية الحديثة. (بذلك ، أعني أنه خفيف الوزن في نوع بالكاد- [the H-Street] يقول: “إنه مناسب كما كان الحال في ذلك الوقت اليوم”.
بالطبع ، شاركت الكثير من الأبحاث في قرار Puma بمتابعة Speedcat و Mostro ، أسلوب أرشيف آخر ، مع H-Street. في حين أن الكثير من هذه العملية كانت تستند إلى مشاعر الأمعاء ، يلاحظ أبينشتاين أن فريقه في بوما يعتمد أيضًا على التحدث مع “الشركاء المناسبين الذين يتقدمون قليلاً عن منحنيات الاتجاه ورؤية ما لديهم على لوحات المزاج الخاصة بهم”. كان H-street أحد الأسلوب الذي تتحدث عنه العديد من هذه المصادر الموثوقة. “لو [what they say] ويؤكد أن مشاعر الأمعاء الداخلية لدينا ، ثم نقول ، “حسنًا ، اذهب لذلك” ، يوضح أبينشتاين.
إنه لون مذهل للغاية ، وشعرنا أن اللون الأول يحتاج إلى أن يكون جريئًا ، في وجهك ، وحيوية.
جريجور أبينشتاين ، رئيس بوما اختيار
استقر فريق Abenstein على Green Fizzy ليكون السحب الرئيسي للرقم الأول ، وهو ظل يشبه شقي يظهر كثيرًا خلال زيارتي القصيرة إلى سيول في شكل كوكتيلات بنكهة التفاح ، وسحر الدانتيل ، وبالطبع ، حذاء H-street أنفسهم. يقول أبينشتاين: “هذا هو اللون الكلي OG من الخلف في اليوم”. “إنه لون مذهل للغاية ، وشعرنا أن اللون الأول يحتاج إلى أن يكون جريئًا ، في وجهك ، وحيوية.” سيتضمن ظهور أحذية رياضية لأول مرة خيارين ألوان منغمسين ، بالأبيض والأسود ، وكلاهما لهجات معدنية فضية.
كانت بوما محقًا في الضغط على اللون الأخضر الكهربائي لبدء الأمور ، وسرعان ما أصبحت الأحذية الرياضية المناهضة للأسواق المروحة المفضلة لدى الحاضرين من التنشيط ، والتي استمرت من 15 إلى 18 مايو في الطبقة 41. حتى روزها الورود ، وارتدىها في نهاية يومنا في الموقع في مقطع جرافيك مقطوع ، ومقاطعة من الجلد المتطابقة ، وترتديها من جميع أنحاء القطع المقطوعة. نظرًا للحشد الذي اصطف في الخارج في انتظار حتى أدنى لمحة عن عضو Blackpink ، فإن اختيار الزوج النابض بالحياة على الأسود والأبيض سيجعله اللون الذي يجب التغلب عليه عندما يسقط الثلاثي الشهر المقبل. itzy’s yeji و لعبة الحبارذهب Yuri Jo أيضًا مع الأخضر ، فقط مضيفًا إلى جاذبيتهم و إمكانات البيع.
(الصورة الائتمان: بإذن من Sangbok Baek/Puma)
شهد فريق التسويق في بوما كل هذا قادمًا من ميل واحد ، بعد أن تعلم حصة عادلة حول صياغة حذاء رياضة فيروسي من ارتفاع النيزك في Speedcat العام الماضي فقط.
“لقد قمنا بالكثير من العمل الذي احتضن [Speedcat] تقول كريستينا ميرابيلي ، مديرة شركة SportStyle في بوما ، إن الامتياز ، وأعتقد أننا تعلمنا الكثير من ذلك – حيث أدرجت في مقالات افتتاحية مختلفة لإظهار طرق مختلفة لعرض تصميمها. تم زرع زوج من جلد الغزال لإيميلي راتاجكوفسكي ، الذي كان يرتديها طوال الصيف لفترة طويلة قبل إطلاق ، ترقب بناء. أخيرًا ، قام فريق Mirabelli باستغلال اثنين من أكبر النجوم في Music ، Dua Lipa و Rosé ، لتصنيف الحملة.
وتقول: “كان لدينا أشخاص يتصلون بنا في جميع الأوقات ، وطلبوا من الامتياز ، وعرفنا أننا بذلنا العناية الواجبة”. لم يكن نجاح Speedcat بمثابة صدفة. ابتكرت Puma الاتجاه مع تكتيكات التسويق الماهر ، وهو أمر تأمل العلامة التجارية في إعادة إنشاء مع H-Street. وتقول: “خلال الأشهر الثلاثة أو الأربعة الماضية ، ظهرنا في مقالات افتتاحية مختلفة للتأكد من أنها تحصل ببطء على دورها في دائرة الضوء”. وفقًا لـ Mirabelli ، مثل Speedcat ، سيكون التوزيع لـ H-Street محدودًا في البداية. سيكون من الصعب العثور على الأحذية الرياضية ، مما يفسد مهمة تأمين زوج. سيريد الجميع واحدًا ، لكن قلة محظوظة فقط لن تصل حجمها إلى عتبة أبوابهم أثناء التشغيل الفوري.
صورة 1 ل 4
يقول أبينشتاين: “نريد أن يعيش الحذاء لفترة أطول”. “نبدأ دائمًا بإصدارات OG ، وهذه هي الإصدارات التي ، بعد ذلك ، لا تزال الأحذية الأكثر رغبة.” بمرور الوقت ، من أجل الحفاظ على الاهتمام في H-Street High ، ستجلب Puma التكرارات. طوال هذا الصيف وحده ، سيتم إصدار أنماط جديدة ، بما في ذلك أزواج محطمة بالألوان باللون الأصفر والأخضر والأرجواني وكذلك التكرارات ذات المظهر القديم في الأشكال والخيارات المتلازمة مع الأشرطة الفيلكرو. يقول أبينشتاين: “الهدف الرئيسي من هؤلاء هو … الحفاظ على إصدار OG مثيرًا للاهتمام طوال العملية بأكملها”.
إذا كانت INSTAGRAM DMS هي أي مؤشر ، فالفائدة مرتفع بالفعل ومن غير المرجح أن تتعثر في أي وقت قريب. عندما يذهب المشترون المهتمين إلى تعطل لونهم المفضل لدى وصولهم هذا الصيف ، لكنهم انظروا إلى أن حجمهم قد تم بيعه ، فإنهم يريدون فقط العثور عليه أكثر. عندما يتم رصد مشاهير قائمة A في جميع أنحاء العالم في نفس ظل الأحذية المطلوب ، فإن شعورًا وحشيًا للغاية سيرتفع إلى السطح ، وهو ما أعرفه جيدًا. كلنا نريد ما لا يمكننا الحصول عليه ، وعلى الأقل حتى 28 يونيو ، لا يمكن لأحد أن يكون لديه أحذية رياضية H-Street-من Rosé وأنا ، وهي حقيقة جعلت رحلة 18 ساعة من JFK إلى ICN تستحق كل هذا العناء (كما لو أن الطعام والثقافة والتسوق والعناية بالبشر والمعالجة المكونة من 15 خطوة التي حصلت عليها خلال رحلتي مع Seoul مع Puma Weren’t بما فيه الكفاية). لديناهم ، وسنرتديهم كثيراً. قريبا ، وكذلك كل شخص رائع تعرفه.
قم بتعيين الإنذارات الخاصة بك: يتم بيع ألوان Puma الثلاثة الأولى من H-Street في الساعة 12 صباحًا في 28 يونيو في يوم 28 يونيو puma.com.
بوما
H-Street OG Sneakers
تسوق المزيد من الأحذية الرياضية من أرشيف بوما:
بوما
speedcat الذهاب الأحذية الرياضية
بوما
موسترو أحذية رياضية مثقبة
بوما
speedcat og أحذية رياضية
بوما
speedcat أحذية الباليه
بوما
أحذية نايلون أريزونا
بوما
speedcat منتصف أحذية رياضية
استكشف المزيد:
طعم وكيف دليل المطاعم والكافيهات دليل المطاعم مدن العالم طعام وشراب مقاهي الرياض أخبار ونصائح دليل الرياض كافيهات الرياض جلسات خارجية دليل مقاهي ومطاعم أفضل كافيهات الرياض عوائل
اكتشاف المزيد من موقع محل عطرنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
