انفجار السوق لم ير أحد قادمًا
بلغت قيمة سوق الملابس ذات الحجم الزائد 198.4 مليار دولار أمريكي في عام 2024 ، ويقدر أن ينمو بمعدل سنوي مركب بلغ 5.4 ٪ من 2024 إلى 2032 مدفوعًا بزراعة إيجابية الجسم وحركات الشمولية. ما هو صادم ليس فقط حجم هذا السوق – إنه المدة التي يتم فيها تجاهل عالم الموضة.
النساء من الألوان يدفعن النمو مع ما يقرب من ثلثي الشركات الجديدة المملوكة للمرأة التي بدأت من قبل النساء الملونات في عام 2023. ووفقًا للتقديرات الأخيرة ، فإن النساء يمتلكن 39.1 ٪ من جميع المؤسسات الأمريكية ، وهذا لا يتعلق فقط بالأرقام في جدول البيانات.
عندما فشل التجزئة التقليدية ، صعدت الشركات الناشئة
وصل الانفصال بين الواقع في السوق وتمثيل الصناعة إلى نقطة الانهيار في عام 2024. وأظهر تقرير شمولية حجم الأعمال Vogue هضبة في الجهود عبر أسابيع الموضة الرئيسية ، مع وجود 0.8 ٪ فقط من المظهر الزائد و 94.9 ٪ من الحجم. بينما كان المستهلكون ينفقون مليارات الدولارات على الأزياء الزائد ، كانت الصناعة تتضاعف على الاستبعاد.
على المستوى العالمي ، هناك 112 شركة أزياء بالإضافة إلى شركات أفضل شركات مثل Dia و Navabi و Eloquii. هذه الشركات الرقمية الأولى لا تملأ الفجوات فحسب-فهي تعيد تخيل كيفية عمل الموضة.
Bloomchic: قصة النجاح المثيرة للجدل
تم إطلاق Bloomchic في عام 2021 الذي يقدم أزياء للنساء من 10 إلى 30 لتمكين الوصول إلى الأسلوب والراحة والاختيار ، وتوفير الأحجام في البداية من 12 إلى 14 قبل التوسع إلى الأحجام من 10 إلى 30. في ديسمبر 2024 ، أغلقت L Catterton استثمارًا استراتيجيًا في Bloomchic لتمويل ترقيات التكنولوجيا والتوسع العالمي.
على الرغم من مراجعات العملاء المختلطة ، يمثل Bloomchic شيئًا أكبر من شركة واحدة. بأحجام 10-30 أو M-6X ، فإن Bloomchic هو كل شيء عن تقديم حجم زائد الحجم وبين المتسوقين “المتوسطة الحجم”. لقد تمتد Plus ، التي تميل الكثير من العلامات التجارية في هذا النطاق السعري إلى استبعادها.
ثورة الذكاء الاصطناعى بأسلوب زائد الحجم
تقوم الذكاء الاصطناعى بإعادة تشكيل أزياء التجزئة ، حيث يبحث 82 ٪ من المستهلكين عن توصيات المنتجات التي يحركها AI و 50 ٪ من المديرين التنفيذيين للأزياء التي تؤكد على دور الذكاء الاصطناعى في اكتشاف المنتج بحلول عام 2025. تقود الشركات الرقمية الأولى هذه الرسوم ، وتدفق على الاستثمارات في أدوات التحجيم التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي والمحاولة الافتراضية لمواجهة التحديات المستمرة.
تدخل التكنولوجيا. أدوات مناسبة الذكاء الاصطناعى ، وتجربات الافتراضية ، والتوصيات الشخصية تجعل من السهل التسوق عبر الإنترنت دون التخمين المخيف. وفقًا لـ McKinsey ، يعتقد أكثر من 50 ٪ من تنفيذي الأزياء أن الذكاء الاصطناعي سيكون ضروريًا لاكتشاف المنتج بحلول عام 2025.
تحطيم حاجز الملابس النشطة
على الرغم من أن الألباس العادي قد سيطرت منذ فترة طويلة ، إلا أن ActiveWear تظهر بسرعة كفئة رائدة. يؤكد هذا التحول على تفضيل المستهلكين المتزايد للملابس عالية الأداء التي تبطين الراحة والحركة ، بغض النظر عن نوع الجسم. ينتهز القادمون الجدد مثل ActiveCurve الفرصة ، حيث لاول مرة خطوط Athleisure المريحة المصممة خصيصًا للمستهلكين بالإضافة إلى الحجم ، وخاصة في أسواق آسيا والمحيط الهادئ المزدهرة.
حسب نوع المنتج ، LED Disual Wear مع 30.80 ٪ من حصة سوق الملابس الزائد في عام 2024 ؛ من المتوقع أن يتقدم ملابس رياضية و Activewear بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 7.61 ٪ حتى عام 2030. هذا لا يتعلق فقط بالراحة-إنه يتعلق بالتمثيل في المساحات التي تم استبعادها تاريخيًا من أجساد الحجم.
ثورة صندوق الاشتراك
DIA هي منصة تعتمد على المصمم الشخصي على الإنترنت لشراء ملابس الموضة حصريًا بأحجام 14 وما فوق. يحتاج المستخدمون إلى تقديم تفاصيلهم مثل الشكل والأناقة والميزانية. يحتوي المربع المقطوع المصمم على 5 عناصر والمستخدمين يدفعون فقط للعناصر التي يريدون الاحتفاظ بها. يتقاضى 20 دولارًا كرسوم تصميم.
في يوليو 2023 ، قدمت DIA & Co. خدمة تصميم افتراضية جديدة تركز على الشمولية ، مع إطلاق خدمة تصميم افتراضية تخلق تطابقًا بين العميل والمصمم الشخصي. يتناول هذا النهج المخصص واحدة من أكبر نقاط الألم في التسوق بالإضافة إلى عدم اليقين.
التوسع العالمي والتحولات الثقافية
من المتوقع أن ينمو سوق الملابس ذات الحجم الزائد في آسيا والمحيط الهادئ بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.2 ٪ من 2024 إلى 2030. سوق آسيا والمحيط الهادئ ينمو ، مدفوعًا بزيادة الوعي بالمستهلك والطلب على الأزياء الشاملة. من المتوقع أن تنمو آسيا والمحيط الهادئ بمعدل سنوي مركب بنسبة 5.2 ٪ حتى عام 2030 بسبب ارتفاع الإنفاق من الطبقة الوسطى وتحويل المثل الجمال.
في مايو 2024 ، افتتح Big Hello أربعة متاجر جديدة في حيدر أباد. Big Hello ، وهو منزل أزياء هندي في مجال الأزياء الذين يزدادون حجمهم ، كشف النقاب عن أن أربعة متاجر بدنية جديدة سيفتح في حيدر أباد. هذا يدل على الثقة المتزايدة في القناة المباشرة للمستهلك والحاجة المتزايدة لخيارات الأزياء بأسعار معقولة في متناول السكان الزائد.
تدرك هذه الشركات أن هذا الأسلوب ليس حجمًا – إنه موقف. في حين أن أسابيع الموضة التقليدية لا تزال تتشبث بالمثل العليا التي عفا عليها الزمن ، فإن هذه الشركات الناشئة تثبت أن الأسلوب الحقيقي يأتي في كل حجم ، مدعومًا بمليارات في الإنفاق الاستهلاكي وتتم تشغيله بواسطة التكنولوجيا التي تجعلها في النهاية بشكل صحيح.
