ج.

لقد كانت جهود J.Crew بالإضافة إلى الحجم الشامل منذ فترة طويلة قادمة. لقد وسعت العلامة التجارية ، التي كانت معروفة ذات يوم جمالية الحصرية ، مؤخراً نطاق حجمها لتشمل الأزياء بالإضافة إلى الحجم. ولكن هل تلتزم حقًا بتقديم خدمة المتسوقين بالإضافة إلى الحجم ، أم أن هذا مجرد تحول مؤقت آخر؟

من خلال نطاق الحجم الموسع حديثًا يصل إلى 3x ، يخبر J.Crew المتسوقين بالإضافة إلى الحجم ، نراكم.

ولكن هذا هو الشيء: الرؤية ليست هي نفس القيمة. وإذا كان التاريخ قد علمنا أي شيء ، فهو أن نطاق حجم أكبر لا يعني دائمًا أن العلامة التجارية هي في الواقع للمستهلكين زائد الحجم.

ج.

بالنسبة لمعظم وجودها ، شعرت J.Crew بأنها نادي حصري – حيث تم ترك المتسوقين بالإضافة إلى الحجم واقفًا في الخارج ، ويتحققون من القائمة ، ويدرك أنهم لم يكونوا عليه. تأسست J.Crew في عام 1983 – ليس منذ فترة طويلة!

على الرغم من وجود تحول في الأزياء الزائد على مر السنين ، فقد حافظوا على قبعة للجودة على الموضة السريعة. عندما تفكر في أسلوبهم ، فكر في “بارد بدون جهد”: Tees Boatneck Striped ، وأزرار هش ، ونوع Chinos الذي بدا مذهلاً … على نوع معين من الجسم.

أن “نوع معين من الجسم” لم يكن زائد الحجم.

وفق سي إن إن، 67 ٪ من النساء الأمريكيات يرتدين حجم 14 أو أكثر ، ولكن لسنوات ، تجاهلها J.Crew ببساطة. وفي الوقت نفسه ، وسعت العلامات التجارية السريعة مثل Forever 21 و Mall Staples مثل Target عروض الحجم الخاصة بها قبل وقت طويل من النظر في J.Crew. حتى العلامات التجارية الفاخرة – على وجه الخصوص الذي كان آخر من يتبنى الشمولية – جعلت خطوات أسرع من هذا.

وجاءت أول محاولة حقيقية لـ J.Crew في الاعتراف بالعملاء بالإضافة إلى الحجم في عام 2018. تقارير من العرف الدولة كان التعاون مع Universal Standard ، وهي علامة تجارية معروفة بنهج التنقيات الحجم. ارتفعت المجموعة المكونة من 37 قطعة إلى 5x ، ولحظة ، بدا الأمر وكأن J.Crew كان يصححها. ولكن بعد ذلك؟ الصمت. لا متابعة. لا توسع. مجرد تجربة أخرى قصيرة الأجل مع الشمولية.

الآن ، لقد عادوا. والسؤال هو: هل تعلموا أي شيء؟

J.Crew Plus Size Fashion: ما هو المتوفر بالفعل؟

وفق مخطط J.Crew الرسمي الحجم الرسمي، تقدم العلامة التجارية الآن ملابس تصل إلى 3x (بحوالي 24). هذا ليس رائداً ، لكنه أفضل من المكان الذي بدأوا فيه. ينطبق التحجيم الممتد على مجموعة من القطع، بما في ذلك الدنيم والفساتين واللايزر والملابس المتماسكة.

ولكن ، كما توقع العديد من المتسوقين زائد الحجم ، هناك صيد.

لا يتوفر كل عنصر على الموقع بأحجام ممتدة. ال مجموعة الدنيم، على سبيل المثال ، لا يزال محدودًا ، حيث يتم تقديم عدد أقل من الأنماط لأنواع الجسم المنحنية. إذن ، الفيل الحقيقي في الغرفة؟ لم يفعل J.Crew شيئًا تقريبًا لتسويق توسيع حجمه بالإضافة إلى.

أين نماذج الحجم الزائد؟

واحدة من أكبر الأعلام الحمراء في برنامج J.Crew’s Plus Size هو عدم وجود تمثيل في الإعلان. إذا ادعت العلامة التجارية أنها تخدم المستهلكين بالإضافة إلى الحجم ولكنها ترفض عرضهم ، فهل يخدمونهم حقًا على الإطلاق؟

كاترينا تيجيرينا من أمي تحرير عبرت عن إحباطها من عدم وجود نماذج زائد الحجم على موقع J.Crew ، قائلة:

“لديهم نماذج صفر زائد على موقع الويب الخاص بهم ، فكيف من المفترض أن نرى كيف تتلاءم الملابس على أجسامنا؟ إنه أمر مرهق عندما لا تتخذ العلامات التجارية هذه الخطوة الإضافية. “

حتى على وسائل التواصل الاجتماعي ، لم يكن J.Crew يصرخ بالضبط حول تغيير حجمه الجديد. لا توجد حملات مخصصة. لا توجد شراكات مؤثرة رئيسية. لا يوجد جهد حقيقي لإخبار المتسوقين بالإضافة إلى الحجم ، “نريدك هنا”.

والعملاء يلاحظون. أ مستخدم Reddit لخصها بشكل أفضل:

“يمكن أن يكون حجمها مشكلة صغيرة … خفض الأمور تقريبًا مثل القياسات الفعلية. لمجرد أن شيئًا ما “يناسب” من الناحية الفنية لا يعني أنه غارق أو يمكن ارتداؤه. “

مراجعة حديثة لهم “Curvy Kate Staright Leg Pant” من قبل العميل حصل على تصنيف من فئة من النجوم للملاءمة في الخصر غير دقيق. انظر أدناه:

لتوسيع J.Crew إلى صدى أصلي، يجب أن تثبت العلامة التجارية التزامًا مستمرًا بالشمولية. بدون جهود حقيقية ، قد لا يشعر تحجيمهم الممتد وكأنه تغيير حقيقي.

الأفكار النهائية: هل يستحق J.Crew الضجة؟

هل سيكون من العدل أن نقول أن العلامة التجارية شاملة في النهاية؟ يعد توسع J. Crew في أحجام زائد خطوة ضرورية للأمام ، لكنها ليست فوزًا مضمونًا. قاعدة المستهلك ذات الحجم الزائد هي مخلصة ، ولكنها ليست ساذجة – لقد رأينا الكثير من العلامات التجارية تدعي الشمولية ، فقط للتراجع عندما يصبح الأمر صعبًا.

لقد اكتشفت العلامات التجارية الأخرى ذلك. إنهم لا يقدمون أحجام أكبر فقط ؛ إنهم يسوقون لهم بجرأة. يستخدمون نماذج زائد الحجم ، ويعرضون أجسام حقيقية ، ويجعلون الشمولية يشعرون بالطبيعة ، وليس الأداء.

إذا كان J.Crew جادًا في كونه رائدًا في الموضة لجميع الأحجام ، فسوف يحتاجون إلى إثبات التزامهم من خلال ضمان ملاءمة تصميماتهم بشكل صحيح ، والحفاظ على المجموعة في المتاجر ، والتسويق في الواقع إلى المستهلكين بالإضافة إلى الحجم. التمثيل ليس اتجاهًا – إنه ضرورة.

تعد جهود J.Crew Plus الشمولية خطوة في الاتجاه الصحيح ، ومجتمع Plus Size ينتبه. في الوقت الحالي ، سنراقب.

هل ستجرب خط J.Crew’s Plus Size؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!