يقول Gen Z هو عمود كل شيء يسرد أحدث الاتجاهات في مساحة الموضة والفوقية من خلال عدسة Who What Wear’s Gen Z. توقع تنزيلًا على الفئة القادمة من صانعي الذوق ، والمصممين الناشئين ، وخيارات التسوق والأناقة مباشرة من الجيل الذي يضع الاتجاهات.
الاستدامة في عام 2025؟ إنه أمر معقد – خاصة عندما نتحدث عن Gen Z. من ناحية ، يحصل الجيل الأصغر سناً عليه. يعتبر Gen Z أكثر وعيًا من أي وقت مضى بمخاطر الاستهلاك المفرط ، وتغير المناخ ، وظروف المصنع المشكوك فيها لعمال الملابس. بالنسبة لفوج Sub-27 ، فإن كونك مستدامًا لا يتعلق فقط بأنك صديق للبيئة-إنه يتعلق بتصور Cool الذي يأتي معها: الرحلات الخفية ، المصمم القديم ، والقش المعدني.
من ناحية أخرى ، فإنه من النفاق أن يصف الاستدامة باعتباره الشيء الأول في ذهن Gen Z. إنهم أكبر مستهلكي الأزياء المفرطة ، وفقًا لقانون الموضة. عندما تتحرك دورة الاتجاه بسرعة البرق ونقنع أنفسنا أن قمم الخروج بقيمة 12 دولارًا طبيعية تمامًا ، فإن Gen Z ، مثلها أم لا ، مسؤولة عن معدلات نفايات الملابس المقلقة. إنها مفارقة تحدد علاقة Gen Z بالأزياء – فهي تريد أن تفعل أفضل ولكنها تعمل داخل نظام يجعله صعبًا.
ليس كل شيء ضائع ، رغم ذلك. وفقا ل Thredup 2025 تقرير إعادة البيع ، من المقرر أن يصل السوق العالمي المستعمل إلى 367 مليار دولار بحلول عام 2029 ، وحوالي 68 ٪ من المشترين يتراوح أعمارهم بين 18 و 44.
لذلك سألنا أنفسنا – وقرائنا: كيف يمكنك بالفعل التسوق بشكل مستدام في عالم يشعر أنه مصمم للقيام بالعكس تمامًا؟
أدناه ، اقرأ تقرير التسوق الكامل لعام 2025 عن أعقاب شهر الأرض.
تشعر صناعة الموضة والتجزئة اليوم بتجزئة أكثر من أي وقت مضى. يتم إغلاق العلامات التجارية المستقلة ، واليضوء ترتفع ، وتكلفة البضائع ارتفعت. تقرير من مجلة وول ستريت يلاحظ أن العديد من العلامات الفاخرة قد أسعار نفسها بعيدًا عن متناول معظم المستهلكين. لأولئك الذين يشترون عبر الإنترنت ، شهدت السلع الفاخرة زيادة في الأسعار بنسبة 64 ٪ بين 2019 و 2024.
بالنسبة إلى Gen Z – الذين يدخلون القوى العاملة في الاقتصاد غير المستقر – فإن النفقات الأساسية مثل البقالة غالباً ما تأخذ الأولوية على التفاخر على حقيبة يد المصممة. في استطلاعنا الأخير ، صنف المستجيبون القدرة على تحمل التكاليف باعتباره السبب الثاني الأكثر شيوعًا للتسوق.، مباشرة بعد الرغبة في شراء العناصر الفاخرة الأصيلة المحبوبة مسبقًا. بالنسبة للمتسوقين الأصغر سناً غير المهتمين في Louis Vuitton القديمة ، فإن Price هو الدافع الأعلى عند التحول إلى منصات مثل Depop أو Poshmark أو eBay للأزياء المعاصرة.
“لقد أصبح كل شيء مكلفًا للغاية ولكن الجودة تزداد سوءًا” ، شارك أحد المدعى عليه في Gen Z. “شراء ثانياً يضمن لي الملابس التي تعيش لفترة أطول لأسعار أرخص.” وفقًا لمسحنا ، قال حوالي 45 ٪ من المشاركين في Gen Z أنهم على استعداد لإنفاق ما بين 50 دولارًا و 200 دولارًا إضافيًا على قطعة مستعملة من واحدة من البيع بالتجزئة ، مع رؤية البعض كاستثمار.
التوتر بين ارتفاع تكاليف الملابس وتراجع الجودة (سواء كانت أقمشة أرخص أو سوء البناء) هو الذي يدركه الجنرال Z بشكل متزايد. “كل شيء مصنوع بهذه السرعة والسيئة لدرجة أن سلامة اختيار النسيج ، وقوة التماس ، ونمط الثياب ، وتناسب الخروج من النافذة” ، يوضح مستفتى Gen Z آخر. “أتطلع إلى شحنة أو متاجر التوفير للعثور على تلك القطع الماسية والمحبوبة مسبقًا (نأمل) نقطة سعر معقولة ولديها أيضًا الجودة التي أبحث عنها.” إذا لم يتمكنوا من العثور على تلك القطع الماسية في الحفر ، فإن Gen Z يتجه نحو سوق البيع بالتجزئة الحالي للعثور على مواد حشو الخزانة. وأبرزها ، و العنصر رقم واحد يشتري Gen Z جديد ، بغض النظر عن السعر ، هو الأحذية، تليها الملابس الداخلية والملابس الداخلية ، وفقا لمسحنا.
تلعب الاستدامة أيضًا دورًا رئيسيًا: ما يقرب من نصف جميع المستجيبين في الاستطلاع إن المخاوف البيئية تؤثر على قرارهم بالتسوق السلبي. استشهد الكثيرون بقلق متزايد مع الاستهلاك المفرط واستغلال عمال الملابس من خلال العلامات التجارية للأزياء السريعة. وفقا لسوق إعادة بيع الأقران إلى ديبوب ، 75 ٪ من المستخدمين يشترون المستعملة لخفض الاستهلاك– في حين أن ما يقرب من 65 ٪ مدفوعون بتكاليف أقل.
كمحرر Gen Z ، أستطيع أن أقول بثقة إن جيلنا لديه هوس عميق الجذور مع كل الأشياء القديمة. على الرغم من أننا بلا شك من بين أكبر المستهلكين للأزياء السريعة ، فإن رغبتنا في الشعور بالفريد والأصلي والحنين تلعب دورًا كبيرًا في كيف – ولماذا – نتسوق. من خلال المزيج المستمر لاتجاهات Tiktok ، وعلم جماليات Y2K ، وتغيرات الأزياء “الأساسية” التي لا نهاية لها والتي تشكل اختياراتنا اليومية ، فليس من المستغرب أن يستشهد العديد من المجيبين في استطلاعنا بالرغبة في العثور على عناصر فاخرة عتيقة ومحبوبة مسبقًا كسبب أساسي للتسوق.
“لا يزال Vintage Y2K هو الاتجاه الأعلى داخل مجتمعنا ، ولكن في الآونة الأخيرة نشهد عودة عصر 2010 – حيث تم تنفيسها إلى المدير الكبير في مجال الإقامة ، وملحقات التصريحات ، واللايزر المنظم” ، وأكد ستيف دول ، تسويق العلامة التجارية والاتصالات في ديبوب. العنصر الذي تم تفتيشه رقم واحد على النظام الأساسي بين Gen Z هو “تي شيرت قديم” (زاد بنسبة حوالي 89 ٪ في الأشهر الستة الماضية وحدها). إذا لم يكن هذا تأكيدًا على أن Gen Z يبحث عن الجمال في القديم ، فلا أعرف ما هو.
عندما سئلوا عما يكافحون من أجل العثور على العشرات الجديدة ، أشار العشرات إلى قابلية عدم الاستخدام للقطع القديمة ، مما يبرز سببًا آخر للأزياء المستعملة في الازدهار. “اكتشافات خمر نادرة [are so enticing]”كتب أحد المستجيبين. أي شيء من التسعينيات/أوائل العقد الأول من القرن العشرين هو أن يموت من أجله “.
قد تكون هذه علاقة حب الأجيال مع عتيقة مدفوعة بعدد من الأشياء: الحنين إلى عالم وسائل الإعلام ما قبل الاجتماعية ، وهو تقدير للحرفية التي غالباً ما تكون مفقودة في الإنتاج الضخم اليوم ، والرغبة في التميز في دورة الموضة التي تغذيها الخوارزمية والتي يبدو أنها تكرر أسرع من أي وقت مضى. يقوم مستهلكو Gen Z بصياغة هوياتهم بصريًا أكثر من أي جيل من قبل ، ويوفر التميز في قطعة مصممة عتيقة نوعًا من كبسولة وقت Sartorial والتي يكاد يكون من المستحيل تكرارها.
وفقا لنويل Sciacca ، المدير المساعد للشراكات الأزياء والاستراتيجية في Realreal ، يحتل Gucci المرتبة الأولى في العلامة التجارية الفاخرة المشتراة بين المتسوقين Gen Z على Realreal. “تمثل الملصقات الإيطالية الأيقونية 5 ٪ من إجمالي مبيعات Gen Z على المنصة مقابل 4 ٪ من المشتريات التي أجراها جيل الألفية و Gen X” ، لاحظ Sciacca. “على النقيض من ذلك ، يظهر المستهلكون في Gen Z اهتمامًا أقل في Hermès ، حيث تضم العلامة التجارية 4 ٪ فقط من مشترياتهم ، مقارنة بـ 6 ٪ بين جيل الألفية و Gen X.”
وكشف مسحنا أيضًا ذلك Miu Miu هي العلامة التجارية رقم واحد للشراء المستعملة للمتسوقين الجنرال Z ، مع شانيل تأتي في المرتبة الثانية. عندما سئل عن الادخار عن عمليات الشراء المستعملة الطموحة ، ذكر ما يقرب من ثلثي المجيبين حقائب اليد التراثية الفاخرة-مثل حقيبة رفرف كلاسيكية شانيل كلاسيكية مع أجهزة ذهبية حقيقية ، أو حقيبة فيندي زوكا في التسعينيات ، أو حقيبة كلوي بادينغتون الأصلية.
في المناظر الطبيعية التي تتطور فيها الاتجاهات بسرعة ، والتعبير عن الذات هو كل شيء ، يقدم Vintage Luxury Gen Z لا يمكن للأزياء السريعة: الأصالة ، والفردية ، وخط مباشر لتراث أيقونات الأسلوب التي جاءت أمامهم.
في حين أن غالبية متاجر Gen Z شخصياً في متاجر Vintage أو الشحنة أو التوفير ، فإن الأسواق والتطبيقات الرقمية لا تزال ما يقرب من نصف حشد الحشد الفرعي 27 للتسوق المستعملة ، وفقًا لمسحنا. Depop هو التطبيق الأكثر استخدامًا بين المجيبين، تليها eBay و Realreal.
عندما لا تكون الشراء في ميزانيتك ، فإن Gen Zers (ونعم ، حتى بعض الألفية) يقودون التهمة في نوع جديد من الاستهلاك المستدام: تطبيقات قيمة الملابس. في عام 2024 ، فوربس ذكرت أن التطبيقات التي تكرر الملابس مثل شركة Urban Outfitters التي تملكها Nuuly واستئجار المدرج شهدت زيادة في شعبية.
بالنسبة لأولئك الذين يتوقون إلى اتصال شخصي أكثر تشبهًا لمنصات السوق الأخرى من الأقران ، فإن منصة ريتورز لاردة الملابس تبدو وكأنها أنفاس من الهواء النقي في إعادة التفكير في الاستدامة. على غرار Airbnb ، يتمتع مستخدمو Pickle بالقدرة على استئجار الأشياء الشخصية (في حالة Pickle ، وعناصر الملابس وحقائب اليد) للمستخدمين للاقتراض لأحداث خاصة مثل أعياد الميلاد وحفلات الزفاف والبكالوريوس. يتميز التطبيق ، الذي يتوفر في جميع أنحاء العالم ، ولكن يحتوي على مراكز كبيرة في نيويورك ولوس أنجلوس ، أكثر من 200000 عنصر متاح لإيجار تمتد أكثر من 2000 علامة تجارية ، وفقًا للمؤسس المشارك جوليا أومارا.
“جانب الإيجار [of Pickle] يتيح لك أن تكون قادرًا على ارتداء بعض هذه العناصر عالية الجودة التي يتم بيعها بحوالي 400 دولار أو 500 دولار [without] الاضطرار لتبرير هذا الشراء. أنت قادر على استعارة هذه القطعة مقابل حوالي 10 ٪ إلى 20 ٪ من قيمة البيع بالتجزئة ، ويمكن الوصول إليها أكثر من ذلك بكثير “، أوضح O’Mara لمن يرتدي ، ويومئ برأسه كونه عاملاً رئيسيًا يؤثر على قرارات Gen Z لاستخدام التطبيق.” [Pickle] شيء حيث يمكنك الآن الوصول إلى كل هذه العناصر الموجودة في مجتمعك ، لا تحتاج إلى الذهاب والإفراط في شراء الأزياء السريعة “.
إلى جانب القدرة على تحمل التكاليف ، فإن أكثر ما يتراكم مع Gen Z هو الشعور بالملكية الجماعية والخبرة المشتركة. الاستئجار من شخص ما في مدينتك-غالبًا ما يشارك شخص يشاركه أسلوبك أو ذوقك-أكثر أصالة من شراء جماعة منتجة كبيرة من متاجر التجزئة العالمية. إنه يحول الموضة من نشاط انفرادي إلى شيء اجتماعي ومستدام ومحرك المجتمع.
طعم وكيف دليل المطاعم والكافيهات دليل المطاعم مدن العالم طعام وشراب مقاهي الرياض أخبار ونصائح دليل الرياض كافيهات الرياض جلسات خارجية دليل مقاهي ومطاعم أفضل كافيهات الرياض عوائل
اكتشاف المزيد من موقع محل عطرنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
