سوق ينمو – ولكن لا يلبي احتياجات
يستمر سوق الملابس العالمية ذات الحجم الزائد في النمو كل عام ، حيث يصل إلى مئات المليارات في القيمة. على الرغم من ذلك ، لا تعمل علامات الأزياء الفاخرة على توسيع عروض الحجم بنفس الوتيرة. لا تزال العديد من الملصقات الراقية تلبي احتياجات أحجام أصغر تقريبًا. هذا يخلق فصل بين الطلب والخيارات المتاحة في مساحة الأزياء الراقية.
الرمز المميز على المنصة
في أسابيع الموضة الرئيسية ، لا تزال النماذج ذات الحجم الزائد نادرة للغاية. يتميز معظم المصممين بأحجام العينات فقط ، وغالبًا ما تشعر نماذج المنحنى القليلة بأنها إيماءات رمزية.
تُظهر الأرقام أن التمثيل الزائد للحجم لا يزال أقل من واحد في المائة من إجمالي مظهر المدرج. يرسل رسالة مفادها أن التضمين ليس أولوية بعد.
حتى أقل في عام 2024
بدلاً من التحسن ، انخفض تنوع الحجم بالفعل في حوالي 2024 أسابيع الموضة. عادت العلامات التجارية الفاخرة الرئيسية إلى استخدام نماذج رقيقة فقط على مدارجها. هذا يدل على أن الضغط من أجل الشمولية لم يكن مستقرًا أو ثابتًا بعد.
لا تزال الموضة العالية مترددة في احتضان أجسام أكبر. يثبت التراجع الخلفي مدى التقدم الهش في هذه الصناعة.
استثناءات المدرج ، وليس القواعد
تبنى بعض المصممين تنوع الجسم وألقوا عروضًا شاملة تمامًا. هذه اللحظات قوية ولكن لا تزال نادرة في القطاع الفاخر. تستمر معظم بيوت الأزياء الراقية في متابعة معايير الجسم القديمة.
تثبت الاستثناءات الإمكانات – ولكنها تسليط الضوء أيضًا على مدى عدم حدوث الصناعة. عندما يصبح الشمولية جديرة بالأخبار ، فإنه يوضح مدى عدم المألوف في الواقع.
تكاليف الإنتاج والتحديات الملائمة
غالبًا ما تتطلب الملابس الفاخرة خياطة معقدة وتفاصيل مخصصة. إن صنع هذه القطع بأحجام أكبر يمكن أن يعني المزيد من النسيج ، وتصنيف الأنماط المختلفة ، وتكاليف العمالة المضافة.
بالنسبة لبعض العلامات التجارية ، يُنظر إلى هذه النفقات الإضافية على أنها حواجز. بدلاً من الابتكار ، يتجنب الكثيرون ببساطة تقديم أحجام ممتدة. من الأسهل التمسك بما يعرفونه من الاستثمار في أساليب جديدة.
يبقى الحجم في الحجم مبادرة متخصصة
فقط عدد صغير من ملصقات المصممين أطلقت مجموعات شاملة. غالبًا ما تكون هذه الجهود قصيرة الأجل أو تقتصر على التعاون المحدد. غالبية العلامات التجارية المتطورة لم تجعل بعد جزءًا من عروضها الأساسية.
لا يزال الشمولية تعامل على أنها تجربة متخصصة ، وليس كقاعدة. عندما تقوم العلامات التجارية بالتجول في التحجيم الموسع ، يتم تسويقها غالبًا على أنها شيء خاص بدلاً من الممارسة المعتادة.
قيادة السوق المتوسطة ، تأخر الفاخرة
احتضنت ماركات الأزياء التي يمكن الوصول إليها أكثر تنوعًا بسرعة أكبر بكثير. لقد قاموا ببناء قواعد العملاء المخلصين من خلال تقديم مجموعة واسعة من الأحجام كمعيار.
وفي الوقت نفسه ، تستمر الملصقات الفاخرة في التخلف في كل من نطاق الحجم والتمثيل. تُظهر هذه الفجوة من يستجيب حقًا لاحتياجات المستهلكين. المفارقة هي أن العلامات التجارية التي تشحن أقل في كثير من الأحيان أكثر شمولية من تلك التي تطلب أسعار قسط.
الطلب الهائل ، ولكن استجابة الحد الأدنى
ترتدي غالبية النساء أحجامًا تتجاوز ما تنتجه معظم العلامات التجارية الفاخرة. ومع ذلك ، نادراً ما يقدم المصممون المتطورون ملابس فوق حجم الولايات المتحدة 14. يعكس هذا عدم التوافق بين الواقع وتجارة التجزئة المثل العليا للجمال القديمة.
حتى تتكيف الأزياء الفاخرة ، فإنه يخاطر بفقدان الاتصال بجمهور ضخم ومتنامي. يصبح الانفصال أكثر وضوحًا حيث تكتسب حركات إيجابية الجسم زخماً في جميع أنحاء العالم.
