يسير أسبوع الموضة حاليًا على قدم وساق في جميع أنحاء نيويورك ولندن وميلانو وباريس ، وإذا كنت تهتم ، فإن الرسالة عالية وواضحة: ما زلنا لسنا في المكان الذي نحتاج إليه. على الرغم من سنوات من الدعوة والاستثمار وضغط المجتمع ، فإن شمولية الحجم على الممرات غير موجودة مرة أخرى. مرة أخرى ، تكون أجسام الحجم بالإضافة إلى أنها غير مرئية تقريبًا ، لتذكيرنا بأن صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد أحرزت تقدماً ، ولكن ليس كافيًا تقريبًا.
لعقود من الزمن ، كان على الناس بالإضافة إلى الحجم الكفاح من أجل الموضة التي تناسبها حرفيًا ومجازيًا. وعلى الرغم من أنه لا يوجد إنكار تم إحراز تقدم ، فلن نتوج الصناعة حتى الآن. الشمولية الحقيقية يعني أن تكون قادرًا على السير في أي متجر ، وتصفح أي موقع ويب ، والتسوق بثقة مع العلم أن حجمك موجود فقط. هذا لا يزال ليس واقعنا.
إنه تذكير محبط بأنه على الرغم من أن الأزياء بالإضافة إلى الحجم قد أحرز تقدمًا حقيقيًا ، إلا أننا لم نعبر خط النهاية. ولا حتى قريب.
هذا الوقت من الموسم هو لحظة جيدة للتحقق من حالة صناعة الأزياء الحجم الزائد ؛ حيث نمت ، ما الذي لا يزال مفقودًا ، ولماذا لم ينته قتالنا من أجل الشمولية.
إضفاء الطابع الديمقراطي على الموضة
لنكن حقيقيين. لم تتطور صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد لأن العلامات التجارية أصبحت فجأة تقدمية. حدث هذا التحول بسبب نحن دفعت من أجل ذلك ، وخاصة بالإضافة إلى النساء الحجم ، والنساء السوداء ، والناشطين الدهون … الذين طالبوا جميعًا بشكل أفضل. استخدمنا أصواتنا ومحافظنا ومنصاتنا لنقول بصوت عالٍ وواضح ، والتي لن يتم تجاهلها.
وسائل التواصل الاجتماعي غيرت اللعبة تمامًا. لأول مرة ، لم يكن الأسلوب يملي فقط من قبل محرري المجلات أو حراس بوابة الأزياء الراقية. في البداية ، قامت منصات مثل Facebook و Twitter بدمج الأزياء ، مما يعطي المبدعين بالإضافة إلى الحجم أ خط مباشر لمجتمعاتهم. من هناك ، دفع Instagram و Tiktok و YouTube المظروف في إدراج. لم نكن بحاجة إلى الانتظار إذن للظهور في مظهر جريء ، أو متابعة بناء ، أو نقل اتجاهات كاملة.
من علامات التجزئة مثل #EffyourBeaUtystandards إلى Herauls Viral Outfit ، ازدهرت الأزياء الحجم خارج الأنظمة التقليدية والصناعة لا خيار لكن الاهتمام. هذا الضغط لم يأت من مدارج. لقد جاء من زائد حجم الأشخاص الذين يطالبون بالمساحة عبر الإنترنت ، مما يثبت أننا كنا دائمًا هنا ، وأنيقون دائمًا ، و دائماً يستحق التصميم ل.
التضمين لا يزال مشروطًا جدًا
بدأ المزيد من تجار التجزئة الرئيسيين في توسيع عروضهم ، مما يجلب أحجامًا زائدة في مجموعاتهم الأساسية بدلاً من دفعهم إلى الظهر. قام الهدف ، Nordstrom ، و Walmart بخطوات ملحوظة. بعض المنازل الفاخرة تغمس أخيرًا في التحجيم الممتد. هذه مشكلة كبيرة ، فهي تظهر أن صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد لم تعد يتم تجاهلها.
لكن لا تحصل عليها ملتوية. لا تزال معظم مراكز التسوق تشعر وكأنك الصحارى عندما تتسوق بمقاس 24. المخزون داخل المتجر محدود. القطرات عبر الإنترنت بيع بأحجام ممتدة أولاً. وما زالت العديد من العلامات التجارية تتوقف عند 3x (من قرر ذلك؟). يتحسن الوصول إلى الموضة الزائد للحجم ، لكنه أبعد ما يكون عن Universal.
تحولت أولويات ما بعد الولادة الموضة
بقعة مضيئة واحدة؟ حولت الوباء كيف نلبس ، وبدأت صناعة الأزياء أخيرًا في الالتحاق. أصبحت الراحة غير قابلة للتفاوض ، وهذا الطلب انسكب إلى أزياء حجم زائد. بدأت الأقمشة الممتدة ، والخياطة الناعمة ، وملابس الصالة ذات الحجم مع الأسلوب الفعلي في الظهور بأحجام ممتدة ، ونحن لسنا غاضبين منه.
هل تعلم أن سوق الملابس غير الرسمية العالمية 39.2 مليار دولار في عام 2024 وهو من المتوقع أن تتضاعف تقريبًا بحلول عام 2034؟ هذا النمو يشمل زائد الحجم ، لأننا نستحق لطيف ومريح جدا. لكن هذا التحول يسلط الضوء أيضًا على حقيقة أعمق. استغرق الأمر أزمة عالمية حتى أن تقابلنا الصناعة حيث كنا دائمًا.
Fit Tech هو تقدم ، وليس تمريرة
لا يزال التحجيم غير المتناسق أحد أكبر الحواجز للمتسوقين بالإضافة إلى الحجم. لطالما كانت FIT واحدة من أكبر الإحباطات في الأزياء بالإضافة إلى الحجم. طويل جدا هنا. ضيق جدا هناك. الثقوب التي لا معنى لها. حزام الخصر الذي لفة. لا ينبغي أن يكون التسوق هذا معقدًا.
لحسن الحظ ، تدخل التكنولوجيا. أدوات FIT AI ، وتجربات الافتراضية ، والتوصيات الشخصية تجعل من السهل التسوق عبر الإنترنت دون التخمين المخيف. وفق ماكينزي، أكثر من 50 ٪ من التنفيذيين الأزياء يعتقدون أن الذكاء الاصطناعي سيكون ضروريًا لاكتشاف المنتج بحلول عام 2025.
لكن Fit Equity يبدأ بالتصميم ، وليس فقط الإصلاحات الرقمية. إلى أن تستثمر العلامات التجارية في صنع الأنماط وتناسب الاختبار خصيصًا للهيئات الزائد للحجم ، فإن Tech وحدها لن توفر اليوم. يتطلب الملاءمة المناسبة استثمارًا مناسبًا في الهيئات الزائد ؛ ليس فقط أدوات أفضل. ولا يمكن لمنظمة العفو الدولية إصلاح التصميم السيئ.
لا يزال المدرج يلعب اللحاق بالركب
دعنا نتحدث عن الفيل على المنصة. لا تزال الموضة تعامل بالإضافة إلى الحجم كجرير. إذا كنت مثلنا ، فنحن نشاهد أسبوع الموضة مع الترقب وخيبة الأمل. ال فوغ بيزنس ربيع/صيف 2025 تقرير الشمولية الحجم أظهر أنه من بين أكثر من 8700 مظهر مدرج ، كان 0.8 ٪ فقط من الولايات المتحدة 14 وما فوق. تشكل النماذج متوسطة الحجم 4.3 ٪ ، في حين أن 94.9 ٪ كانوا مستقيم الولايات المتحدة من 0 إلى 4.
دع ذلك يغرق.
هذا ليس يعكس العالم الحقيقي. هذا ليس يعكس قوتنا الإنفاق. هذا لا يعكس ما يفترض أن تمثله الموضة في عام 2025. يعجب المصممون سيناد أودوير و Karoline Vitto تدفع ضد هذه القاعدة ، مما يوضح كيف يمكن أن تبدو الفخامة الحقيقية الشاملة. لكنهم ما زالوا الاستثناء. ليس القاعدة. وهذا يجب أن يتغير.
حتى مع جميع حملات وسائل التواصل الاجتماعي و مبيعات مليار دولار إمكانات، تستمر مساحات النخبة في الموضة في التعامل مع التنوع في الحجم على أنه اختياري. هذا ليس تقدمًا.
المؤثرون يحملون الثقافة
دعنا نمنح الفضل في الوقت المناسب. قام المدونون والمؤثرون بالزيادة الحجم بنقل الجبال. لقد ساعدوا في تطبيع الفرح الدهون ، والأسلوب الجريء ، والعيش الواثق في شروطهم الخاصة. ونعم ، تأثيرها يدفع مبيعات خطيرة. من نصائح التصميم إلى التجرب الكامل ، يقوم هؤلاء المؤثرين بعمل إظهار ما هو ممكن. ينقلون المنتج. أنها تحول الثقافة. وهم يفعلون ذلك بأصالة ما زالت صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد تكافح من أجل المطابقة.
ولكن لا ينبغي أن يكون على المؤثرين وحدهم لحمل وزن التمثيل. العلامات التجارية تحتاج إلى وضع الأشخاص بالإضافة إلى الحجم على لوحات الإعلانات ، في المتاجر ، وعلى المدرج ، وليس فقط في المنشورات المدعومة. نحتاج إلى علامات تجارية لمقابلتنا في منتصف الطريق ؛ من خلال عكس نفس الطاقة في الصب والحملات والالتزام بالتحجيم الممتد.
لا تزال الأزياء المستدامة تستبعدنا
غالبًا ما تستبعد محادثة الاستدامة حجمها. لماذا؟ نظرًا لأن العديد من العلامات التجارية الواعية للبيئة لا تحمل أحجامًا ممتدة أو تتوقف بحجم 16. نظرًا لأن الطلب ينمو للملابس الأخلاقية طويلة الأمد ، بالإضافة إلى أن المستهلكين لا يزالون يتركون خيارات أقل. المفارقة؟ نحن على وعي ، بنفس القدر من الأنيق ، ونتوا مثلما سئموا من هدر الأزياء السريعة مثل أي شخص آخر.
لحسن الحظ ، فإن بعض العلامات التجارية تحقق تقدمًا ، وتمزج الاستدامة وشمولية الحجم. ولكن هذا يجب أن يصبح القاعدة ، وليس مكانة.
تنمو صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد ، ولكن لا يزال لديها عمل للقيام به
دعنا نمنح الفضل في الوقت المناسب. لم تعد صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد غير مرئي. هناك المزيد من العلامات التجارية ، والمزيد من الخيارات ، والمزيد من الابتكار ، والمزيد من التجزئة ، وأصوات أكثر من أي وقت مضى. السوق ينمو ، والمصممين ينتبهون.
يعني الشمولية الحجم الحقيقي أكثر من وجود 3x عبر الإنترنت. وهذا يعني أن رؤية أجساد زائد ممثلة في كل مستوى من مستويات الأزياء من أزياء الشارع بالإضافة إلى الأزياء الأزياء ، في المتجر وعلى المدرج ، في كل حملة ، كتالوج ، ومجموعة.
هذا ليس عن التسول ليتم تضمينه. يتعلق الأمر بالمطالبة بالوصول الذي نستحقه دائمًا. إلى أن نتمكن من التسوق في أي علامة تجارية ، في أي متجر ، في أي وقت ، والعثور على خيارات في حجمنا والتي تتناسب ، وتشعر بالرضا ، وتبدو مدهشة ، لم ينته العمل. الرؤية على المدرج. مخزون في المتجر. تمثيل في الرفاهية. هذا هو المستقبل الذي ما زلنا نبنيه.
لقد رأينا كيف يبدو التقدم. الآن نريد الدوام.
حافظ على الضغط على
تتحرك صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد ، ولكن فقط لأننا نستمر في الدفع. لذلك دعونا نحافظ على الطاقة.
إسقاط تعليق. شارك حيث ترى تقدمًا. اتصل بالمكان الذي لا يزال يتم استبعاده. لأن هذا ليس مجرد الموضة. إنه الوصول. إنها هوية. إنها ثقافة. ونحن نستحق كل شيء.
