يضج عالم الموضة بالإعلان عن تولي زاك بوزن زمام الأمور المدير الإبداعي في جابوهي خطوة تم الإعلان عنها كخطوة جريئة للعلامة التجارية التراثية الأمريكية. اشتهر بتصاميمه الساحرة وخياطته التي لا تشوبها شائبة، وقد تم إطلاق مجموعة Posen الأولى تحت علامة Gap Studio للتو – وهي مزيج من الأساسيات الحديثة وذوق Posen المميز.
في حين أن هذا التعاون يمثل فصلاً جديدًا مثيرًا لـ Gap، إلا أن هناك فيلًا في الغرفة: نطاق الحجم المحدود للمجموعة، والذي يصل إلى XXL، مقاس 22، في عناصر مختارة.
رؤية زاك بوزن للفجوة
في مقابلة خاصة مع مجلة فوج، شارك بوسن رؤيته لجلب “الرقي السهل” إلى Gap، ومزج روح التصميم الخاصة به مع الجذور الأمريكية غير الرسمية للعلامة التجارية. وقال: “إن Gap هي علامة تجارية ذات تاريخ وانتشار لا يصدق”. “أنا متحمس لإنشاء قطع خالدة ولكن أيضًا ذات تفكير تقدمي.” تعكس مجموعة Gap Studio الجديدة هذه النية، حيث تتميز بمعاطف مصممة خصيصًا، وملابس دنيم أنيقة وأساسيات راقية بتفاصيل فريدة.
من موقع العلامة التجارية:
“تقديم جاب ستوديو. أعلى تعبير لدينا عن الإبداع، مصمم للأزياء الأصلية. حيث تلتقي التفاصيل الدقيقة مع المقاس المثالي. وحرفية استثنائية تتقاطع مع التصميم الحديث. في موسم الأعياد هذا، نحن فخورون بتقديم الكلاسيكيات الخالدة التي تجسد إحساس السهرة في الخارج. كبسولة عطلة حقيقية.
هذه القطع ذات الإصدار المحدود هي مجرد معاينة لخط جديد حصري صممه زاك بوزن، المدير الإبداعي لشركة Gap Inc.، المعروف بابتكاراته واهتمامه بالتفاصيل، يحتفل زاك بوزن بالأسلوب الأصلي من خلال كل نمط مميز. يتألق فن بوزين الفني في كل قطعة، بدءًا من الصور الظلية النحتية وحتى الأنسجة الغنية. تتميز المجموعة بفساتين جيرسي بالإضافة إلى سترات موتو مصممة لإلهام واحتضان التفرد.جاب ستوديو
ولكن في حين أن القيادة الإبداعية لبوزن يمكن أن تعيد تنشيط جمالية جاب، فإن شمولية حجم الخط الجديد تترك الكثير مما هو مرغوب فيه. خاصة أنه اصطحب وألبس Da’Vine Joy Randolph مظهر Gap Denim المخصص لحفل Met Gala لعام 2024…
الفرصة الضائعة
إن نطاق أحجام مجموعة Gap Studio – الذي يصل إلى مقاس 22 – لا يرقى إلى التوافق مع اتجاهات السوق الحالية وتوقعات المستهلك المتزايدة للشمولية، مما يترك فجوة كبيرة في خدمة النطاق الكامل للمتسوقين المعاصرين. وفق أبحاث السوق المتحالفة، تم تقدير قيمة سوق الأزياء العالمية ذات الحجم الزائد بشكل هائل 579.8 مليار دولار في عام 2023مما يؤكد الإمكانات الاقتصادية الهائلة لهذا الجمهور.
ومن خلال عدم تقديم أحجام ممتدة، فإن Gap تضيع فرصة إشراك شريحة من السوق قيم خيارات أنيقة وجيدة الصنع بقدر ما أي ديموغرافية أخرى– وهي خطوة لا يمكن أن تعزز سمعة علامتها التجارية فحسب، بل يمكنها أيضًا الاستفادة من سوق الأزياء ذات الحجم الزائد الذي تبلغ قيمته 579.8 مليار دولار، مما قد يؤدي إلى نمو اقتصادي كبير للشركة.
يعد هذا القرار صارخًا بشكل خاص نظرًا للطلب المتزايد على شمولية الحجم عبر جميع مستويات الموضة. لقد وضعت العلامات التجارية مثل Good American (حتى 5X) وUniversal Standard (حتى مقاس 40) معايير عالية، مما يثبت أن إنشاء تصميمات أنيقة ومعاصرة وشاملة الحجم ليس أمرًا ممكنًا فحسب، بل مربحًا أيضًا. بالنسبة لعلامة تجارية قديمة مثل جاب، كان من الممكن أن يكون التوافق مع هذه القيم بمثابة لحظة تحول. يجب أن تكون البيانات موجودة لإظهارها كيف لإنجاحه… أليس كذلك؟
لماذا لا تزال هذه الشراكة مهمة؟
على الرغم من نطاق الحجم المحدود، يمثل تعيين بوسن كمدير إبداعي نقطة تحول بالنسبة لشركة Gap. العلامة التجارية لقد ناضل في السنوات الأخيرة للحفاظ على أهميتها في مشهد البيع بالتجزئة الذي يتسم بالتنافس المتزايد. يمكن أن يساعد منظور Posen الجديد في إعادة وضع Gap كوجهة للمتسوقين المهتمين بالأناقة والذين يبحثون عن ملابس يومية راقية.
“يسعدني أن أرحب بزاك بوزن، أحد أشهر المصممين في أمريكا، في بداية فصل جديد ومثير لشركة Gap Inc. لقد عملت خبرته الفنية ووضوحه الثقافي على تطوير الموضة الأمريكية باستمرار، مما جعله مناسبًا تمامًا للشركة نحن نعمل على إشعال ثقافة جديدة للإبداع عبر محفظتنا وإعادة تنشيط علاماتنا التجارية المشهورة.” قال ريتشارد ديكسون، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Gap Inc.
تُظهر خبرة زاك بوزن في صياغة فساتين السجادة الحمراء والتصميمات المميزة فهمًا عميقًا للهيكل والرقي، وهي الصفات التي يمكن أن ترفع مستوى عروض جاب مع مواءمتها مع تراثها من الأساسيات عالية الجودة التي يسهل الوصول إليها.
علاوة على ذلك، فإن اسم بوسن يجلب مكانة معينة يمكنها جذب جيل جديد من العملاء. إن قدرته على الدمج بين الموضة الراقية والقابلية للارتداء لديها القدرة على إعادة تعريف عروض Gap وتوجيه العلامة التجارية مرة أخرى إلى المحادثة الثقافية. تعرض المجموعة الأولية، على الرغم من محدودية حجمها، عناصر واعدة مثل الخياطة التي لا تشوبها شائبة والأساسيات الراقية – وهي أساس متين لما سيأتي.
التطلع إلى الأمام
في حين أن نطاق حجم مجموعة GapStudio يمثل خطأً كبيرًا، خاصة مع الخطوات المدمرة المحبطة التي اتخذتها علامتها التجارية الشقيقة، Old Navy مع المستهلك ذو الحجم الزائد، إلا أن هناك أمل في أن الانخفاضات المستقبلية تحت إشراف بوسن قد تعالج هذه الفجوة (يقصد التورية). باعتبارها علامة تجارية ذات تاريخ حافل وجاذبية واسعة النطاق، تتمتع Gap بمكانة جيدة لقيادة المسؤولية في شمولية الحجم، لو اختارت أن.
قد يشير تعيين بوزن إلى حقبة جديدة لشركة Gap، ولكن للاستفادة حقًا من إمكانات هذه الشراكة، يجب على العلامة التجارية اتخاذ خطوات لاحتضان جميع عملائها. في هذه الأثناء، تعد مجموعة Zac Posen x Gap إضافة أنيقة، إن لم تكن شاملة تمامًا، إلى مشهد البيع بالتجزئة – وهي خطوة في الاتجاه الصحيح، ولكنها تحتاج إلى المضي قدمًا لتلتقي باللحظة.
ما رأيك في أفكارنا؟ هل توافق؟ رعاية؟ هل يهم؟ أو منذ فشل Old Navy، هل ابتعدت عن عائلة العلامات التجارية؟ اسمحوا لنا أن نعرف ما هو رأيك!
طعم وكيف دليل المطاعم والكافيهات دليل المطاعم مدن العالم طعام وشراب مقاهي الرياض أخبار ونصائح دليل الرياض كافيهات الرياض جلسات خارجية دليل مقاهي ومطاعم أفضل كافيهات الرياض عوائل
اكتشاف المزيد من موقع محل عطرنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
